传统体育玩众筹？先看看Dota2比赛怎么筹奖金吧

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去年，以近500万美元冠军奖金轰动一时的dota2国际邀请赛，赢得了各种媒体和观众的关注。就在比赛几个月后，另一项由valve官方赞助的活动dota2亚洲邀请赛即将开始。

这些竞赛如此引人注目的原因与它们高额的奖金回报密不可分。除了政府提供的一些基本奖金外，奖金的来源都以“官方互动指南”的形式出售，以吸引观众积极购买。换句话说，比赛的大部分奖项来自观众的贡献。让我们以即将举行的东亚邀请赛为例。在官方互动指南于1月2日正式发布后的两天内，奖金池已经准备好了。

这种形式的众筹红利意外爆发，也让人们看到了众筹在竞争领域挥拳的可能性。2014年年中，一些众筹尝试开始在传统体育领域进行，但有点遗憾的是没有找到一个成熟的模式。电子竞技已经有了一个良好的开端，但要将这一模式复制到整个竞技体育行业，还有很多工作要做。

体育众筹的几种形式及其前景

现在讨论众筹不是一个时髦的话题。英美烟草基本上涉足这个领域，但不同的是，传统的众筹平台和大多数众筹项目大多与娱乐业有关。例如，阿里巴巴的“娱乐宝藏”专注于电影娱乐。

然而，目前体育产业的众筹分散，但总体来看，前景是乐观的，这不是盲目的，而是来自于当前的一些国家政策。2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。尽管这只是一份纲领性文件，但它明确提到了电视广播改革、拓宽融资渠道以允许私人资本干预以及大力促进全民体育。这是一个非常强烈的信号，这意味着几乎被政府垄断的体育产业开始注意吸收私人资本，体育开始加速商业化。随后，由中国奥委会和中华全国体育总会控股的华奥行空开始了体育众筹的试点，并被视为官方支持的众筹试点，其声明称“除了国家财政拨款、社会赞助、体育彩票基金和授权开发体育特许商品等四种筹资方式外，体育众筹将是未来体育赛事筹资的第五种方式”

我们可以总结出目前一些成功的体育众筹项目。除了电子竞技之外，最著名的是电子竞技中西甲球队的股权众筹活动。因为它不能满足西甲的准入要求，俱乐部通过社交网络从全世界的球迷那里筹集资金。只要它有股份，它就可以成为俱乐部的股东。最后，在全世界球迷的帮助下，它战胜了困难，在西甲取得了胜利，其中中国的“股东”数量在海外位居第二。这一事件引发了社交网络上许多耸人听闻的话题。微博上的热门话题，如“历史上最好的假期”和“我的球队打皇马”，都是从这次众筹事件引申出来的。

此外，在金钱至上的f1，一些团队已经开始选择众筹来谋生。在阿布扎比2014赛季的最后一站之前，卡特汉姆车队工厂因缺乏资金而关闭，因此卡特汉姆受托人发起了一场众筹活动，为车队筹集235万英镑参加阿布扎比大奖赛。仅在一周内，就筹集到了80%的资金，这最终使团队得以参与。2014年，北京国际马拉松赛还采用了多种众筹形式，即关于跑步资格的众筹和与媒体联合发行的《北马来西亚》特刊募集资金，最终均获得成功。

上述众筹案例具有代表性，但它们可以被视为为数不多的成功案例之一。此外，据笔者观察，空华奥星上只有10个众筹项目，其中两个是赛事注册，三个是成功的，其余都不是真正的体育赛事众筹，只能算是一些体育环境。因此，可以看出，体育众筹项目仍然很少，很少有人关注。然而，我们也可以看到体育众筹未来的一些发展趋势。目前，由于回报率较低，体育众筹的重点应主要放在全民健身和赛事报道上。空全民健身发展项目规模庞大，其众筹形式更像是签约。最终目标是让更多的人参与进来，并在这个过程中争取一定的回报。然而，事件报告有商业化的可能。事件纪录片的拍摄、事件的广播报道，甚至相关应用的开发都可以采用众筹。然而，这需要更高质量的项目，但回报也会更大。

电子竞技模式可再现吗

dota2系列的成功给竞技体育众筹带来了启示，但它的可复制性和推广性值得进一步探讨。具体来说，除了dota，目前的电子竞技圈没有在其他项目中众筹奖金的经验。阀门取得巨大成功的关键在于其高度参与游戏、合理的奖励机制和给予玩家的高度选择。我们应该知道，官方发布的虚拟手册《互动指南》(Interactive Guide)不仅包含了游戏预测、玩家投票、道具奖励等多种互动和反馈方式，还建立了指标体系。随着玩家的参与和奖金的不断提高，会有不同的挑战。目标实现了，包括为全明星赛投票，为比赛配音投票，甚至举行一场比赛音乐会。所有这些对于游戏爱好者来说都是激动人心的。

可以看出，仅靠观众对事物的热情很难达到最终的目的，而合理甚至意想不到的反馈是众筹成功的关键因素。V Club带来的第二个启示是，他们充分利用自己的平台优势，依靠自己的蒸汽平台来占领世界上最大的游戏消费者。重要的是要知道，在ti4国际邀请赛最终超过1093万美元的奖金池中，蒸汽平台的用户总数超过5000万。可以想象，这种平台可以直接面对最广泛的玩家群体，切断任何中间环节，从而最大化制造商的利益。

以上两点对于传统体育来说是困难的，但也不是不可能实现的。从回报来看，除了物质回报，体育明星的球迷经济效应也是一个值得利用和发展的点。如何做好体育众筹中运动员与众筹参与者之间的互动是众筹成功的关键因素。此外，平台的重要性也是关键。虽然传统体育很难获得像蒸汽平台这样庞大的观众群，但从理论上讲，竞技体育永远不会缺少观众。如何减少中间环节，创造平台优势非常重要。

虽然电子竞技被国家认可为一项运动，但它也受到了各行各业的批评。即使在这种不利的形势下，电子竞技也一直充当着体制改革和商业模式探索的实践者。经过多年的探索，电子体育产业已经有了一个稍微成熟的运营模式。虽然电子竞技模式不可复制，但它绝对值得其他体育产业学习。

现阶段体育众筹的难点是什么

上面提到了几个互联网巨头在众筹方面的布局，从中我们也可以看到这个领域的一些规律。对英美烟草来说，他们的众筹计划并没有醉。表面上看，是为了加快布局，抢占市场，拓展众筹平台。事实上，最终目标是将众筹平台建设成孵化平台，然后通过自身的渠道优势和营销资源支持优秀项目。原因在于娱乐行业的大多数项目和创意最终都可以通过资金的支持获得成功，而成功意味着巨大的实现可能性和丰厚的回报。然而，在体育行业很难做到这一点，因为对于竞技体育来说，最终的受益者必须是取得最佳成绩的人或团队。众筹后的资金得不到回报是一个非常现实和尴尬的问题，这也是为什么关于体育的众筹平台和项目如此之少的主要原因。

至于观众，他们实际上很难积极参与众筹项目。对体育项目的热情不能转化为物质支持，除非你能向观众展示他们能获得的回报。就像dota2比赛一样，观众不仅可以观看整个比赛，还可以通过奖金的提升来改变比赛的运作。同时，有一定的机会获得珍贵的物品和道具。毫无疑问，这些都是吸引观众的原因。一旦脱离了这些，体育众筹和其他众筹项目就没有太大的区别，自然难以达到最终的目标。

第三点仍然来自法律纠纷。我国法律规定明确规定“众筹不支持股权、债券、股息、利息等形式的收益项目，否则涉嫌非法集资”。换句话说，西甲球队在中国的股权众筹很可能会触及法律问题。正因为如此，许多打算通过众筹实现发展的中小俱乐部都来不及采取具体行动。在这种情况下，如何在法律允许的范围内实现众筹的最终目标也是一个非常严峻的考验。

不过，幸运的是，从2014年的风向来看，至少体育众筹有了一个相对有利的环境，并有了一个良好的开端。2015年，我希望这风会刮得更猛烈。

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