“魏则西事件”调查结果公布 百度整改竞价排名机制

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中国证券报权威部门昨日发布了魏泽熙事件的调查结果。由国家网办、国家工商总局、国家卫生计生委和北京市相关部门组成的联合调查组认为，百度搜索相关关键词的竞价结果客观上对魏则西的就医选择产生了影响。百度的竞价排名机制存在竞价权重过高、商业推广标识不清晰等问题，影响了搜索结果的公平性和客观性，针对百度提出三点整改建议。由国家卫生计生委、中央军委后勤保障司卫生局和武警部队后勤保障司卫生局组成的调查组认为，武警二院存在部门间非法合作、发布虚假信息和医疗广告误导患者和公众、聘用李志亮行为不良等问题。，并指示武警二院及其主管部门立即采取措施进行整改。

据上海证券报5月10日报道，受整改消息影响，百度股价一度跌至161.5美元，跌幅超过7%。截至发稿时，百度的最新股价徘徊在168美元左右，下跌了约3%。然而，克莱森与武警第二医院的合作被终止，这让中原谢赫11亿元的收购前景堪忧。

百度引领三大整改要求

联合调查组对百度整改的要求是:立即全面清理整顿涉及民生、健康、安全的商业推广服务，改变竞价排名机制，不仅以金额为排名标准，还要建立健全预付款等网民权益保护机制。

百度搜索公司总裁向海龙表示，他坚决支持调查组的整改要求，深刻反思自己的问题，绝不打折扣。

百度表示，将从六个方面落实调查组的整改要求，其中四个都是围绕第二个整改意见，即改变竞价排名机制，不仅仅是以金额作为排名标准。立即调整相关技术体系，提出以可信度为主要权重的排名算法，并在2016年5月31日前到位；在商业推广信息中逐一添加醒目标志，并给出风险警示；严格限制商业推广信息的比例，每页不得超过30%。

具体来说，百度的整改措施包括:将商业推广结果改为以信誉为基础，以价格为补充的排名机制；严格限制搜索结果页面，特别是主页上的商业推广信息数量，每页商业推广信息的比例不超过30%；所有搜索结果中的商业推广信息应醒目标示，并给出有效的风险警示。

此外，百度表示将设立10亿元的保护基金，以补偿网民在使用商业推广信息时因假冒和欺诈造成的损失。

百度的搜索商业推广服务和排名机制调整将如何影响百度的收入？根据2015年财务报告，百度2015年总收入为663.82亿元(约102.48亿美元)，其中网络营销收入为640.37亿元(约98.86亿美元)，占总收入的96%以上。截至发稿时，百度尚未对本轮整改的财务影响给出正式回应。

昨天，国家网络信息办公室表示，近期将在全国范围内开展搜索服务专项治理，加快颁布《互联网信息搜索服务管理条例》，推进搜索服务管理的法制化和规范化。

中原谢赫收购的前景令人担忧

针对第二武警医院存在的问题，调查组指示第二武警医院及其主管部门立即采取以下措施进行整改:

一是立即终止与上海克莱森生物技术有限公司的合作，同时，对其他合作项目的运作进行梳理和检查，停止未经批准的临床医学技术。根据中央军委《关于军队和武警部队全面停止有偿服务活动的通知》，所有合作项目将立即终止；逐一检查全院聘用医务人员的资质，发现问题立即按规定进行整改。

二是彻底纠正武警二院的虚假信息和医疗广告。合伙人立即终止与相关媒体公司的合同，停止发布虚假信息、各种广告和虚假报道；严格按照《关于禁止以军队名义发布医疗广告的通知》的要求，深入清理军队医疗机构各类广告、信息宣传和宣传，积极配合有关部门监管，坚决查处。

第三，根据有关规定，有关医务人员将受到行政处罚和纪律处分，如由主管部门吊销医生执业证书；涉嫌违法犯罪的，移送司法机关处理。

第四，武警二院要开展依法执业和整顿纪律的宣传教育，完善规章制度，规范执业行为，加强内部管理，改进行业作风，彻底扭转管理混乱局面。同时，也要以此为鉴，取长补短，依法加强全系统执业管理，全面加强行业作风建设，尽快彻底清理整顿医疗合作项目。

值得注意的是，克莱森参与了对a股上市公司中原谢赫11亿元的收购。受魏泽熙事件的影响，上海证券交易所正在对此次收购进行调查。截至发稿时，中原谢赫尚未对监管调查做出回应。

事实上，在魏则西事件不断发酵的过程中，监管部门对医疗机构租赁和细胞免疫技术临床研究的严格态度，已经为克莱森的商业模式敲响了警钟。5月4日，国家卫生计生委召开督查会议，明确禁止各级医疗机构出租或变相出租科室、发布虚假医疗广告等违法违规行为，要求全面清理；同时，重申自身免疫细胞治疗技术应按照临床研究的相关规定实施。

现在，随着武警二院调查结果的公布，相关部门直接叫停了武警二院与克莱森的合作，这无疑冲击了克莱森为国内近30家医院提供长期细胞免疫治疗技术服务的主要模式。在相关法律法规和监管部门逐步收紧部门租金、细胞免疫技术等合规问题的背景下，克莱森与其他医疗机构的业务合作模式也可能陷入困境。因此，中原谢赫收购的前景令人担忧。