冠名“好声音”法兰琳卡成娱乐节目金主

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广州环亚化妆品科技有限公司(以下简称“环亚科技”)旗下的化妆品品牌弗兰林卡(Franlinka)于2016年荣获“中国之声”称号，最近成为业界的热门话题。

据传弗兰林卡的独家冠名费可能超过4亿元。无论冠名费是多少，弗兰林卡所属的环亚科技一直在不懈地投资广告，其在弗兰林卡的广告成本仅次于其无硅头皮护理品牌紫苑。

环亚科技一直擅长娱乐营销。近年来，公司在电视传播战略中重点关注一线电视的关键资源。

2015年1月，弗兰林卡被独家评为浙江卫视真人秀节目《我不是明星》；2015年2月，弗兰林卡大举投资浙江卫视中国蓝色剧场广告；自2015年5月起，弗兰林卡被湖南卫视王牌台独家命名为“迪亚广播剧场”；从2015年6月开始，弗兰林卡在湖南卫视黄金时段增加了《青春永驻》和《我们都笑了》的广告。

在大力投放电视广告的同时，弗兰林卡将于去年8月专门赞助爱奇艺pps播出大戏《古墓丽影》，广告将全年持续投放。

环亚公司的一项技术——兰灵卡；；资源商务中心总经理程公开披露，资源在2015年实现广告投资6.7亿元。加上弗兰林卡今年下半年3亿元的投资，这两个品牌从环亚集团获得了超过10亿元的广告投资。

进入2016年以来，Franlinka与cctv3在2016年达成了战略联盟合作，每天48次品牌展示，平均达到每30分钟展示一次品牌形象的效果。今年2月，弗兰林卡再次赞助江苏卫视“一站到底”栏目。

一位熟悉环亚科技的业内人士表示，这种娱乐营销模式非常普遍，主要针对年轻人，像“中国好声音”这样的节目已经培养了大量的年轻消费者。

2015年12月，环亚科技在环亚科技旗下的紫苑与法拉林卡的年会上透露，为了实现双品牌零售超过100亿元的目标，2016年将投入紫苑8.9亿元的广告宣传费用和法拉林卡5.5亿元的广告宣传费用。

高频率和大面积的广告曝光使得弗兰林卡的势头不变，但线下销售能否大幅提升才是最关键的。

据程在媒体报道中提供的数据显示，2015年，紫苑和法拉林卡共回购15亿多元，他所负责的两个品牌占环亚集团销售份额的50%。

上述知情人士告诉《国家商报》，在15亿元中，紫苑和法拉林卡分别为10亿元和5亿元。那么，如果你在广告费用上投资超过10亿元，得到15亿元的回报，环亚科技会亏本盈利吗？

上述知情人士告诉《国家商报》记者，大牌综艺节目的冠名是一项战略投资，虽然成本高，收入也有保障。目前，弗兰林卡的知名度不够，产品价格不高。为了获得更大的规模和更高的利润，我们提前透支广告，提升品牌，提升产品档次。

但他也表示，广告到达率需要与终端展示推广有机结合。营销是一个系统工程，各种因素相互依赖，相互支持，相互帮助。只有这样，我们才能使营销资源的价值最大化。

《全国商报》记者多次致电程了解详情，但对方的手机始终没有接听。