光合映画转让书曝光：怎么给电影造势 原来全是套路

本篇文章1690字，读完约4分钟

不熟悉一些常规，我觉得不好意思出去。在这个娱乐精神至上的市场，提前为影视剧创造动力的细分越来越突出。光合作用的照片就是其中之一，它刚刚在6月1日抛出了公开转让指令。记者注意到，光合画已经介入了《敢死队2》、《厨师的花花公子》、《刺客聂隐娘》、《吹灯的鬼寻龙》等影视剧的营销，其“前戏”套路也暴露无遗。

为电影做前戏的公司

根据公开转让说明书，贵公司成立于2010年7月，注册资本为人民币464.4万元，法定代表人为陈。该公司的主要业务是为电影、电视剧、明星和电视节目提供营销和推广服务。2014年、2015年和2016年第一季度，营业收入分别为1794.57万元、2693.38万元和176.42万元，申请上市公司股东应占净利润分别为213.08万元、204.60万元和13.02万元。

据广河华英介绍，目前公司策划的电影营销项目总票房已经超过50亿元。公司曾领导或参与过《劲敌》、《单身男女》、《敢死队2》、《我的早恋》、《库克扮演的蝎子》、《白色焰火》、《神奇警察》、《生命》、《黄金时代》、《我们只知道一个地方》和《赤道》，公司正在积极拓展产业链中上游业务，如业务开发整合、品牌娱乐营销、项目开发投资等。

据记者了解，广河华英是业内第一家提出营销生态系统概念的企业。走营销产品化路线，围绕影视的各种营销增值环节建立业务团队，确保项目利润，推出上、中、下游产品，并与电影人合作进行品牌管理。当然，该公司有许多竞争对手。在这一领域，第一梯队公司包括北京无限免费文化传媒有限公司、东阳博乐影视服务有限公司、北京电影产业天下文化传播有限公司、大魔术文化传播有限公司等。，涉及到诸如“滚蛋！肿瘤君，“煎饼人”，“爸爸在哪里？《超人:钢铁之躯》、《盲探》、《不可能的任务4》和一系列熟悉的戏剧。

计划冠军泰森建立一个城市管理

计算光合作用反射的方式是非常令人大开眼界的。记者在照片-照片-照片的公开转让说明中看到，照片-照片-照片-照片-照片有三条服务路线。

一是基于跨媒体叙事的整合营销。经典案例是“幽灵吹灯”。据报道，“盗墓世界观”和“真正触摸黄金模型”的概念是通过“跨媒体叙事”的方式传达给观众的，如各大调频频道推出的网络综艺节目“练鬼吹灯”、“我们吹鬼吹灯的十年”、采用虚拟现实技术的新闻发布会和互动游戏、连锁品牌推出的“寻龙”专属咖啡等。此外，在2014年由谢霆锋和高圆圆主演的电影《一生》中，《光合作用》的照片打出了“用心去做”的牌。第一阶段，在七夕前夕，与万达电影生活和万达院线(报价002739，购买)联合推出“1314抢”活动，并特别邀请邹雪导演拍摄宣传视频；第二阶段，在精品导购的配合下，七夕节覆盖了世贸中心日订单7500平方米的天幕，并为“1314”活动的获奖者策划了“情侣求婚”活动。从网上征集到网下举办，电影宣传贯穿整个活动周期。虽然每个频道都有不同的特点，但制作的内容不仅符合电影主题，而且有很好的传播效果。通过一系列的电影营销行动，《一生》的总票房达到了2.28亿元，大大超出了电影的预期。

第二，网络思维和创意营销。泰森的城市管理就是一个很典型的例子。据报道，“夏衔世界”想邀请冠军泰森为这场比赛说话。结合泰森在公众心目中的最佳形象，它利用泰森微博建立了中国城市管理，吸引了大量网民观看，并通过媒体积极报道，成为当时互联网上最热门的话题。在造成大量曝光的同时，也大大拉近了泰森与国内网民的距离，为夏衔世界的宣传奠定了基础。此外，在《我的晨看女友》的营销阶段，光合画利用周迅婚姻的热点，在《新京报》上买了一整版广告，在影片中替换了大卫的角色“袁小鸥”，挑战新郎高圣远，激起了公众的八卦情绪，这不仅大大增强了影片的曝光度，也使大卫的“热心肠”形象在营销定位上深入人心。

第三，营销产品化的增值服务。根据光反射理论，在成熟系统中，票房收入仅占产业链的30%，而在中国达到90%。换句话说，中国有很多增值服务。光合作用与许多一线公司、导演、制片人和演员建立了合作意向。此外，李鸿马飞的持股和无锡广和华英设立的影视投资基金可以帮助公司更快地形成电影增值产业链。