【蜕变】24亿入股光线 看马云怎么一步步挤进娱乐圈变身巨头?

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黑马表示:3月4日中午，阿里风险投资认购了光明传媒(报价300251，咨询)以增加其份额。文化中国之后，马云再次入股了这个上市的文化巨人。现在很难理解马云进入娱乐圈是作为一种金融投资，一种战略投资，还是像娱乐圈一样是一个名利场。可以肯定的是，如果不是通过资本手段，马云和娱乐是两个不相关的话题。 文|本报记者 编辑

十年前，他成了大亨，兑现了10次

众所周知，马云喜欢太极和金庸的小说。至于娱乐，这个问题以前没有被发现过。自2006年以来，马云在娱乐圈频繁往来，从明星到娱乐公司。感谢喜剧之王周星驰。

周星驰

在《西游》的火爆时代，有一天，阿里员工聚在一起，聊得起劲，狂笑不止。“如果上帝再给我一次机会……”吸引了马云。他走过去，发现自己不知道该说什么。突然，我充满了情感:“我太过时了，我什么都不知道。”然后他买了《西游》，这让他下定了决心。从那以后，他开始关注影视作品。

2006年，阿里的净利润为2.2亿元，取得初步成功的马云加入了华谊影视。他很幸运，只花了67.5万元就购买了后者13.5%的股份。在接下来的两年里，它增加了600多万元的资本。2009年，华谊上市，马云的资产出现了几十次:6亿元被套现。根据华谊的财务报告，他仍是华谊的第五大股东。对马云来说，这是一笔出色的金融投资。

张艺谋

这一变化发生在2013年。他开始在娱乐业取得巨大成就，他的投资从财务层面上升到战略层面。

同年年初，阿里收购了音乐分享平台Shrimp.com。后来，阿里成立了音乐部。年底，阿里的收购每天都很美好，音乐领域继续向深度和广度发展。阿里正在通过电子商务扩展虚拟产品和销售音乐，但反响平平，而且不成功。

自2014年以来，马云的野心越来越明显，他开始规划整个产业链。3月中旬，文化中国宣布将向阿里发行62.4亿港元的新股，阿里持有其60%的股份。这是一家香港上市公司，业务复杂，涵盖电影、电视节目和电视剧制作等。其代表作有《爱在无垠的土地上》、《不可战胜的仁爱》和《西游记》。

魔术师刘谦

三个月后，文化中国被“摘牌”并在阿里影业上市，大多数前高管都离开了。董事会的新主席是邵晓锋，他曾是阿里的首席风险官。今年4月，中国数字媒体(报价000156，查询)披露将向马云和史玉柱控制的云溪投资发行新股。与此同时，阿里的云峰基金以12.2亿美元收购了优酷土豆。

就回报而言，这不是为了钱。华谊给马云做了一大桶金子，但仅此而已。当60亿股被投资到文化中国(2014年6月)时，文化中国给马云留下了6亿元的净亏损，这变成了逐年亏损。就神州数码而言，其季度净利润增速低于30%，股价稳定，仅在最近一个月大幅上涨，对马云的财富影响不大。

华谊和文化中国专注于内容，而华硕和优酷土豆专注于渠道，拥有完善的互联网电视许可证，也是内容发布平台。这样，马云完成了文化圈的战略布局。

就有效性而言，这并不完全是为了策略。阿里的业务涵盖电子商务(b2b、b2c、c2c)、支付、云计算、金融等。，但是到目前为止，文化还没有成功地植入到它的主要业务中，尽管尝试过。例如，去年3月推出的“娱乐宝典”将电视剧与财务管理相结合，用户可以投资100元购买电视剧，预计年化增长率为7%。然而，在推出的初期，用户数量只有10-20万，参与的电影数量也很少，与阿里数亿用户相比微不足道。

华谊系如冯小刚

融入明星朋友圈主要是因为其巨大的财富

是什么让马云对娱乐业情有独钟？今年1月，在冬季达沃斯论坛上，谈到阿里的成功，马云讲了一个有趣的故事:阿里有很多女性。在娱乐圈，马云有很多“男人”。

这是一个玩笑，但对马云来说，娱乐圈的社会魅力可能或多或少有些怀旧。如果不是为了投资，很难想象马云会和这个圈子有什么联系。

去年九月阿里上市时，包括赵薇在内的所有明星齐声祝贺。谈到她的第一印象，她皱着眉头，愣住了:“人们真的想给他买些衣服。”通过资本运作，马云的社交圈已经离不开他们，或者说在财富方面，马云帮了他们很多，有的是财富，比如冯小刚、李连杰、赵薇；有的是舆论，比如文章，张艺谋。

经过梳理，马云最早的“明星”来源于华谊。他是大股东，并担任后者的副主席。董事长王回忆说，他经常和他开会、打电话，谈得很多。华谊陷入困境时，马云也帮他调整了公司结构。

刘德华，黎明明

与华谊合作的艺术家很多，比如李连杰。当我们第一次见面时，马云正在舞台下，看着李开复谈论慈善和一个基金会。“那种感觉让我想起9年前，我用这种眼神告诉孙正义。”所以我越来越靠近。

2011年，华谊投资了李的新片《太极》，马云也客串了一场。在马云的“煽动”下，李在“一个基金会”之后四次创业，获得了巨大的财富回报:马云成为文化中国的股东后，李连杰进入了新的独立董事名单；阿里去年上市，李拿到了原股，出现在纽约证券交易所。

冯小刚也因为马云而变得富有。他没有忘记当众嘲笑，而马云给了他巨大的财富。提到昨天的情景，他简直不敢相信。“我们见面的时候，马云给我画了一个大蛋糕。他说，如果你用1000万元买华谊的股票，我会让你转10次、20次。”冯当时并不相信，但现在却实现了。

成龙(怎么会有任志强？)

赵薇是为数不多的与马云有着良好私人关系的女性艺术家之一，她们在2010年后相识。赵薇回忆说，她出生四个月后，总是很胖。她不好意思露面，所以她遇到了马云，成了好朋友。去年底，赵薇向阿里巴巴影业投资31亿港元，获得9.18%的股份。

其余的更多地体现在公众舆论中。去年3月，一篇好男人的文章爆炸了，出轨了，他被粉丝们骂了一顿，但他得到了马云的支持:我要先感谢胖子，他犯了一个几乎所有男人都会犯的错误。2013年上半年，张所谓的“超生活”被媒体炒得沸沸扬扬，而马云的出现则是在一个关键时刻:当我看到21世纪，一个著名的导演、艺术家，一个为这个国家的电影和文化做出重要贡献的人，我为这三个孩子感到羞愧，因为我已经生了几个孩子...

马云的可怕力量不仅限于商界。我相信娱乐圈的很多艺术家都很感激他。恐怕光是这份感激之情还不足以让马云像水一样花钱。在这背后，他还有一个更大的棋赛。

赵薇等。(怎么会有任志强？)

10年后，资本涌入好莱坞，阻止国际象棋比赛？

从今年开始，马云将目光投向了好莱坞。“我喜欢好莱坞的创新，尤其是数字技术。”据《深圳晚报》报道，阿里已聘请专家调查好莱坞产业。内容合作早在去年年中就开始了。如果你与狮子门合作，为国内观众提供付费流媒体内容，《广告狂人》、《饥饿游戏》...

贝克汉姆

这背后有许多猜测。

首先是获得美国电影和电视节目的国内发行权。通过这种方式，阿里可以获得高质量的外国内容，这些内容可以通过优酷网和中国数字网进行播放，以丰富内容库。

其次，根据彭博社的分析，马云收购米高梅、狮门娱乐、华特迪士尼、派拉蒙影业等公司也不能排除。以米高梅为例，它有大约4000部电影，包括《洛基》、《机械战警》、《霍比特人》(与华纳共享)和《007》(与索尼共享)，这些电影对影迷来说相当有吸引力。

Jet Li等人

马云的行动与时俱进。目前，中国是世界第二大电影市场。艾瑞咨询预计，中国在线视频市场今年将达到178亿元人民币，2017年将增长至366亿元人民币。但这些数字对阿里来说并不诱人，他的年净利润超过200亿。

在蔡邑的一份报告中，他曾经说过:选择娱乐是因为他能掌握年轻人的未来和未来趋势。掌握年轻人的方法有很多，娱乐是最容易掌握的。他说，10年后，阿里进入的任何领域都将是中国所需要的。热的东西不会跟进。

如果这是真的，阿里对娱乐的投资将在10年后生效，这就是为什么外界看不清楚？我们不是马云。也许只有他知道电子商务和娱乐将在10年后相遇。

马云挤进冯小刚电影公社的第一张合影，注意他的眼睛