“境外购”狂潮奔涌 巨头扎堆布局阿里亚马逊交锋

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“海外购买”的狂热涌向巨头们，聚集在一起，规划跨境电子商务

「实施保税政策及开放海关资料，均大大促进跨境电子贸易的发展。在消费者方面，跨境电子商务的购物门槛逐渐等同于国内电子商务。过去的小众消费将在未来几年成为主流消费。”(海通证券(报价600837，查询)分析报告)

2月25日，春节后第一天施工，深圳的王女士第一次尝试亚马逊海外，15: 00下了两个母婴产品订单，第二天上午10: 30就收到了产品。

“太不可思议了！”她告诉记者，“我买的是海外进口产品。”过去购买需要一周时间。亚马逊的海外采购实际上是在一天之内完成的，而且价格便宜，几乎相当于香港同类产品的价格。”

事实上，这不再是亚马逊的独特优势。《21世纪经济报道》记者从BBK(报价002251，询价)(002251.sz)获悉，公司的云猴全球采购将于3月3日正式启动。作为湖南第一个跨境电子商务平台，云猴全球采购深入内地，平台上线后3-7天内每个用户都会收到商品。

除了电子商务巨头和传统零售企业外，以SF快递为代表的国内快递企业也纷纷将跨境电子商务业务进行集群化。SF Express国际电子商务服务部副总裁任晓宇表示:“中国消费者越来越多地从海外购物，当地的电子商务业务已经无法满足他们的需求。”

国家外汇管理局发布的最新数据显示，中国的海外旅游支出从2013年的1290亿美元增加到2014年的1650亿美元，增幅为两年来最大。

2014年上半年，以天猫国际(Tmall International)的推出为标志，跨境电子商务逐渐从过去的利基市场升级为主流市场。“海外购物”旅行和免费旅行能疯狂多久？

热门“海外消费”

近年来，“中国年”已经成为全球零售商的狂欢节。在日本，针对中国游客的“春节商战”始于2月18日。前三天，日本三越百货东京银座店免税商品销售额同比增长2.4%；春节期间，东京精武百货商场池袋总部的免税商品销售额激增，达到去年春节期间的3.6倍。

根据日本当地电视台的节目，估计在2015年为期十天的春节期间，多达45万中国游客在日本购物花费了近60亿元。

除了日本，在今年春节期间，中国游客横扫世界。据新加坡《联合早报》报道，韩国、西班牙和洛杉矶出现了“购物潮”。据不完全统计，香港、首尔、巴黎、新加坡、台湾等地的游客已经成为当地购物的主力军。香港的T广场、巴黎的老佛爷、首尔的新罗、乐天和佛罗伦萨的购物中心等著名的免税商店每天都很拥挤，其中近50%是中国人。

根据中国国家旅游局的数据，今年春节期间出境旅游人数为518.2万，而去年为473万。目前没有春节期间海外消费的统计数据。根据汇丰银行的一份报告，例如，在巴黎，80%的中国假期预算都花在了购物上。

早在2012年，中国的海外旅游消费就达到了1020亿美元，此后已经超过美国等国家，成为世界上最大的国际旅游消费国。国家外汇管理局发布的最新数据显示，2014年，中国境外旅游支出从2013年的1290亿美元增加到1650亿美元，增幅为27.9%。

2月27日，财政部副部长史耀斌在国务院办公室召开的国务院政策吹风会上表示，海外旅游消费持续高速增长，表明中国人民的收入水平有所提高，对消费品质量的要求越来越高。

王女士告诉记者，中国国内的食品安全和环境污染令人担忧，这也导致国内消费向国外转移，而妇幼产品和保健品的海外采购热就是典型的例子之一。高端安全产品的国内购买价格远高于国外。

根据商务部的一项调查，中国内地市场的手表、箱包、服装、葡萄酒、电子产品等20个进口高端消费品品牌的平均价格比香港高出约45%，比美国高出51%，比法国高出72%。

此外，2014年人民币汇率升值进一步推动了海外旅游和海外消费的增长。人民币对日元和澳元升值超过10%，对欧元升值超过14%，在一定程度上降低了海外消费的价格成本。

“我们和税务机关正在关注并将继续跟踪这方面的问题和现象，希望研究符合税收原则和消费习惯的政策和措施。”史耀斌说。

跨境电子商务的兴起

上海海关近日强调，从2015年3月1日起，进口包裹的收件人在收到邮寄通知后应如实申报进口货物。我或我的代理人到邮政申报大厅填写《个人邮递物品入境申报表》并提交相关材料。

海通证券认为，这一规定是海关原来的规定，但实际执行不到位。今后，国家将加强对进口邮包的监管，这将有利于b2c跨境电子商务产业链的长期阳光发展。预计2015年将陆续出台行业配套监管标准和法规。

任晓宇认为，中国越来越多的中产阶级和富人青睐国际品牌，出于对产品质量和安全的考虑，避免选择本土品牌，因此跨境电子商务业务将在中国蓬勃发展。

艾瑞咨询(IResearch)估计，跨境电子商务交易占中国对外贸易总额的比例从2013年的11.9%上升至2014年的14.8%。到2017年，跨境电子商务约占中国对外贸易总额的20%。

目前，广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、Xi、烟台已被批准为跨境电子商务试点城市，除了前五名的上海、重庆、杭州、宁波、郑州。据深圳前海成蝶咨询提供的数据，截至2014年底，跨境电子商务试点项目进出口总额已超过30亿元，预计今年将保持30%左右的增长速度。

目前，国内跨境电子商务玩家主要以阿里和亚马逊为第一阵营，其中阿里主要是多平台(淘宝全球采购、天猫国际和一淘网)，亚马逊专注于多类商品；阿里将国内物流与海外收集联系起来，亚马逊建立了仓储和直邮配送自由贸易区。

此外，当地的电子商务和零售企业如京东、中粮沃迈。重庆百货(报价600729，询价)(600729.sh)和BBK (002251.sz)组成了跨境电子商务的第二梯队。据BBK有关人士透露，虽然天猫国际上午上线已经半年了，但其领先优势并不大。BBK的优势是规模大、运营成本低(实体店优势)以及与国际一线超市的合作。

“在招商策略上，云猴国际的审计标准与天猫国际一样严格，但与天猫国际要求的20万存款相比，云猴国际的存款只需要1万，鼓励草根阶层进入平台。”上面的BBK经理说道。

去年，海洋码头、三刀和蜜芽宝贝等新创企业先后获得1亿美元、3000万美元和6000万美元的投资，构成了跨国电子商务的第三梯队。根据中国海关的最新统计，自2012年以来，已有2000多家公司注册了跨境电子商务业务。

此外，快运巨头如SF快递、大云和童渊也在加紧跨境电子商务业务的布局。任晓宇表示，与国内电子商务一样，跨境电子商务的三个关键节点是物流、信息流和资金流。其中，物流系统最复杂，运输距离长，需要多个物流公司连接。此外，清关系统需要很长时间。在过去，通过小公司转运不仅需要很长时间的物流，而且货物很容易被替换，真正的货物变成了假货！

目前天猫国际主要采用两种模式:保税和货物收集。热销产品通过大数据敲定后，天猫国际商户可以提前将产品运输到杭州、宁波等六个保税试点城市的仓库。当消费者当天在保税区下订单通关时，物流配送的及时性等同于国内货物的及时性。

海洋码头选择自建物流模式，在海外建设了10个国际物流和仓储中心。此外，缩短物流配送的另一个方法是开放数据和海关数据，这可以大大加快清关过程。