方所书店毛继鸿：例外×例外

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内容指南:他想要的是一种非凡的精神接触。他认为，对于当前的时装设计师来说，最重要的是依靠中国传统文化来表达他们独特的理解

位于广州太古汇的芳芳书店提供了一个很大的空房间，而空房间的颜色，如果必须形象地描述的话，就像木头一样沉闷和安静。然而，数百本书自然地在空.之间的每一平方英寸中溢出了时间戳的气味

务实的广州，在这样的地段，有点奢侈。

芳芳的投资人毛季红(音译)身穿米色西装，喝着咖啡，他告诉《环球企业家》(Global)，这家书店的所有内部都是木制的，宽9米，高4米。这个正面装饰是由一棵完整的树构成的。为了保持材质的一致性和线条的视觉统一性，方在顺德找到一棵10米高的柚木树，运到广州。

毛季红的声音平静而略带喜悦。我原本以为他很伤心。我原以为他会为地方党的运作感到难过，因为毕竟在这个电子商务盛行的时代，独立书店的存在其实并不广泛:书店租金可观，价格劣势明显，而广州也不是文化绿洲或沃土。

但他真的不用太担心。去年年底，在方走过的整整一年里，各界学者欢聚一堂；半个月前，柴静的活动拥挤不堪。目前，他显然是一个理想主义者，这个理想主义者刚刚在商业上取得了一些成功。他跟你谈到了独立书店的未来，并告诉你，因为广州的文化产业仍然有一个太大的空空间，他认为它可以成为一个小的领导力量。他认为，珠江三角洲的沿海地区拥有开放的基因，多年来一直在经济上苦苦挣扎，从长远来看，文化的力量将有助于他们的发展。

近在咫尺，太古汇就是吕、赫尔墨斯？？也许，就像毛自己的服装品牌一样，方舟子和余是一场华丽的冒险，并没有遵循通常的方式。世界上大部分的美都是由悖论创造的，这可能就是毛季红想要的。

目前，世界各地有5万多种出版物和9万多本书籍，内容广泛，包括设计、建筑、文学、艺术、电影、诗歌、食品、心理学等。书虫的愿望在这里几乎可以实现。然而，与其说它是一个书店，不如说它是一个文化概念空的房间。它是一个完整的三维文化，涵盖了书店、精致日用品、咖啡、展览、空厅和时尚

2011年底，在电子商务兴起、书店衰落的背景下，方在广州的诞生受到了祝福和关注，被视为广州乃至整个中国图书文化的新地标。当私人书店纷纷倒闭时，在广州最高档的购物中心开这么大面积的书店真是令人费解。毛季红并不认为方舟子是另一个知名产品的延伸，而是一个平台和空，这不是概念所定义的。

毛在中学时，曾经留着长发，随身带着一个大照片夹。他走进山里和森林里去写生和画画，坐了一整天。这在他家乡的传统山城平江无疑是一个例外。

时尚不是穿衣或购物成瘾，它应该是生活文明的反映和社会审美素养的形成，所以它已经成熟为一种思潮。时尚一去不复返，风格依旧，在毛看来，所谓的潮流只是昙花一现，但他所要做的和设计的是一样的审美追求，美化灵魂和呈现哲学。

毛1996年在广州创立了季红例外。当时，外界很少有乐观的声音。不知道一个典型的文清在商业上取得了多大的成就，他的名字就是一个例外。毛本人认为是对的。他追求的是不同。

最大的不同是，例外自诞生以来就致力于创造不同的东西，这是他主人的命运。毛季红18年来一直在做这样一件事，他创造了一种更好、更独特的方式来实现这一点，并对这一例外进行了反思。

在市场上，大多数服装品牌把80%到90%的时间和精力花在视觉上，而例外的总是更注重触觉交流。我把60%的时间和精力花在服装的触觉上，希望通过全身的触觉给人们传递一种舒适的感觉和信心，并通过触觉表达难以用语言和视觉表达的东西。

双面例外在昆明和搜狗开设了概念店和生态店，既代表服装例外，也代表阅读例外，是例外的双重倍增效应。这里所呈现的，几乎都是毛季红想要的那种哲学的穿着风格和审美意象的阅读理念。“双面例外”是关于内在与外在、表征世界与意志世界、理性与感性、物质生活与精神生活的多面讨论。

因此，超过一半的平方米是书。它旁边是令人眼花缭乱的lv和Hermes商店。毛认为这种混搭是合理的。富人会追求精神上的充实，更注重生活质量。外表可以与lv和爱马仕等奢侈品牌包装在一起，但内在修养需要书籍。

在方的推动下，40多个设计品牌首次进入广州。占地500平方米的生命美学博物馆涵盖六大主题:自然环保感、面料、纸制品、新设计欣赏、设计文具和儿童游戏。它销售创意产品，如猫手袋、日本瓷器和品酒、美食和旅游用的小型记录本，具有浓厚的文学氛围。

这样的模式，毛季红也计划向京沪开放，毛季红说，不仅广州，而且每个城市都需要创意。这是一个提前做了太多投资，不允许有利润预期的问题，他已经准备好忍受了。即使我赔钱，我也会坚持下去。毛对说:在他看来，在做文化生意时，我们不应该把赚钱放在第一位，而是要与人分享美好的事物和活力，取悦他人是一个重要的目标。这个想法长期以来一直埋藏在他的开创性工作中。自2006年创业以来，这种例外很少被宣传，他用毛季红最喜欢的方式悄悄地润物细无声。

事实上，例外已经采取了许多不同于其他品牌的营销方法。毛坦率地说，他希望通过商场本身和精彩的活动深入观众的内心。让他们不仅感受到深厚的文化背景，也感受到现代化和民族化的趋势，并有自己独特的见解。毛希望能达到这一效果。

作为中国最老的设计师品牌创始人毛，认为，服装设计师最重要的是依托中国传统文化培育自己不可替代的核心竞争力，用自己独特的语言表达自己对服装内涵和外延的理解。如果一个设计师只能复制外国的想法，即使他是先进的，他也不会是独一无二的。他们不注重材料和技术，只是停留在形式主义，这将不会持续很久没有活力。

这是中国成为自己品牌的好时机。近年来，市场上出现了许多本土设计师品牌。毛认为，中国本土服装品牌要想做大做强，走出国门，就应该从心底里喜欢上服装，喜欢自己所做的事情，把自己的感受融入到设计本身和服装生产中，真正把它作为一种职业，而不仅仅是一种赚钱的工具。做衣服是一件真实、美好、美丽的事情，在文化和艺术面前是不能掺杂的。

它是关于真、善、美的。因此，在方舟子的空房间里，毛季红会不时地喝咖啡和写信，并经常用它与员工交流。

这就是他的方式，古典的，精致的，温柔的，与时俱进的？感觉。