微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？

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然而，在她开始向我们走来之前，我们打了上千次电话，催促了上千次，微信上的朋友圈广告终于通过推广形式出现在大家面前。当然，在现阶段，朋友圈的广告门槛还是相当高的，一群广告商把它放到了网上，并爆出了它将在1000万元左右的消息。

作为第一批广告的早期采用者，微信将不遗余力地确保广告效果，这是建立移动广告系统的关键。但对于后来的广告商来说，微信朋友圈的广告效果可能无法保证。

然而，这些不是本文的重点。微信作为一个强大的社交平台，在手机游戏分销方面一直有着巨大的潜力。微信朋友圈广告发布后，竞争对手游戏的分销会带来什么影响？它会成为游戏公司推广游戏的新阵地吗？或许这将在很大程度上改变手机游戏的新模式。

为什么朋友圈的广告会提前推出？

微信在朋友圈的广告效果超出了很多人的预期。腾讯的各种手机游戏占据了游戏排名的神话，微信在手机游戏分销方面的能力已经被市场所证明。

然而，腾讯第三季度的手机游戏收入增长已经停止，尽管仍高达26亿元，这在一定程度上确实给腾讯敲响了警钟。微信不是万能的，游戏配送中心的流量也不是无限的。自微信推出以来，除手机游戏外，其他领域将微信商业化的尝试基本失败。对于一个已经上线4年多的产品来说，这是一件尴尬的事情，尤其是腾讯的产品。

微信不仅寄托了腾讯整个移动帝国的梦想，还面临着来自Qq的激烈内部竞争。尤其是在手机游戏分销方面，Qq在很大程度上比微信更强大。许多微信下载的游戏甚至直接成为了Qq的用户，但这一收入并不归微信所有。

qq空已经证明了朋友圈广告的商业模式是实现现金流的有效方法。在收入压力下，微信提前推出朋友圈广告是可以理解的。即将到来的春节对许多企业来说也将是一个很好的营销季节，微信广告可能正好赶上这一波广告分红。

手机游戏制造商愿意为促销支付高价吗？

随着终端游戏厂商进入手机游戏，它不仅带来了大量带有终端游戏ip的重型游戏，也带来了终端游戏的营销方式。超过1亿的月流量甚至已经成为一款手机游戏成功的标准。对于终端游戏制造商来说，花很多钱来推广这些游戏是非常有利可图的。而那些纯粹植根于手机游戏的公司，经过几年的积累，已经有了足够的资金。

当然，这些不是他们愿意为促销支付高价的主要原因。在我看来，以下两个原因可能是最重要的。一方面，手机游戏用户的购买成本正在上升，中小型游戏运营商正在苦苦挣扎，而分配给每款游戏的渠道流也越来越有限。在收入压力的情况下，该频道几乎把所有推荐的位置都给了高流量的游戏。另一方面，中国一直缺乏一个有效的、统一的、整合的安卓分销渠道，这导致游戏公司在营销过程中做了很多无用的努力，超过70%的广告费用可能被浪费了。在连接多个通道的过程中，通信成本也相当高。

这些痛点对微信来说可能并不难。目前，微信用户数量已超过6.5亿，每月活跃用户超过4.7亿。如果朋友圈被视为一个分销渠道，它无疑是质量最好的渠道。

尽管目前朋友圈的广告门槛相当高，但对于游戏公司来说，如果他们真的能每天覆盖2亿个账户，按照1%的手机广告转换率，这将带来200万玩家。单个玩家的收购成本只有5元左右，对于倾向于30元的玩家来说，这无疑是一笔好生意。

在朋友圈子里分发游戏有什么影响？

游戏广告目前还没有在朋友圈发布，但腾讯的高广告门槛可能会导致极低的转换效率，这将阻止大多数想在朋友圈投放广告的企业。游戏公司无疑会是一个大老板，对他们开放比没有收入要好。退一步说，游戏可以直接推荐游戏的动画cg，价格一点都不降。因此，正如一些媒体所说，这并非不可能。和影响，我想会有几个方面。

1)整面墙刷掉了公司的最后一声呐喊

为什么游戏公司刷了名单？这并不是因为这些列表带来的用户是真正的用户，而是希望他们能够通过这些虚假的数量在应用商店中被转换成一个更好的推荐位置。这主要是ios频道。一旦它出现在列表上，自然会带来许多真正的用户。如果有真正的用户，就会有自来水、收入和留存。然后找一些媒体发一些公关草案，吹嘘你的成就。安卓频道会给出一些不错的推荐位置。因此，这个游戏可能真的很棒。

然而，有了朋友圈广告工具，对于大工厂来说，这些杂乱的步骤可以直接省略，真正的用户可以直接交换。也许没有必要去刷清单，尽管目前它仍然有很大的存在价值。但进入衰退期将是最终结果。

2)应用商店的分布模式将被重写

如前所述，微信朋友圈是游戏公司的一个很好的分销渠道。目前，腾讯已经选择了一些高个子企业，但将来肯定会放手。一旦发布，朋友圈将成为游戏制造商的战场。朋友圈有很强的分发能力，就像微信的游戏中心一样，没有约束是不可能分发的。因此，它必然会继续推腾讯的应用商店应用商店应用包。以前，它只是依靠腾讯自己的游戏磁带，这自然是小的，但现在它可以在整个网络上推广高质量的游戏。

朋友圈也可以推广应用，但我相信很少有公司愿意付费，但即使宝光的应用依赖于游戏，对360和百度来说也将是一个压力，应用商店的分布模式可能会改变。

3)游戏分销市场将迎来腾讯的主导地位

由于Android手机游戏渠道的复杂性和中国众多的对接渠道，许多中小型CPs无法继续承担R&D以外的分销工作，于是发行人的角色应运而生。今年手机游戏领域的一个重要趋势是，应用商店和出版商开始独立开发游戏，这实际上可能会重组整个出版商市场。

当一个平台供应商跳出来说要发布一款游戏时，其他有竞争关系的平台供应商会如何对待这款游戏——联手抵制。在过去的十年里，它已经成为一个强大的平台供应商和出版商。只有一家公司能做到这一点:腾讯。

然而，在手机游戏时代，腾讯积累的优势正被其他公司逐渐瓦解。因为通道和入口逐渐变得支离破碎。然而，朋友圈广告的发布模式可能会让腾讯重获这一优势。

4)腾讯的手机游戏霸权格局将被颠覆

这可能是耸人听闻的，但是如果微信放弃在朋友圈推广游戏，这将会给其他游戏制造商一个新的机会。过去，每个人都需要举报腾讯的大腿，但现在他们只需要举报微信的大腿。你知道，这是两码事。腾讯游戏属于腾讯的互动娱乐，微信属于微信事业部，微信事业部是腾讯内部的一个独立王国，需要商业化。

因此，朋友圈并非完全不可能，也不会对第三方游戏开放。这对其他游戏公司来说是一个新的机会。一旦开通，腾讯自己的手机游戏将失去其最大的渠道优势。

所有的手机游戏可能都在同一起跑线上，尽管其他终端游戏制造商已经花费了大量额外的推广费用。手机游戏将迎来一个只争夺内部力量的时代。腾讯是否会阻止这个时代的到来，当然不会，因为有必要知道这些游戏最终会在Appbao下载，而腾讯已经赚到了这笔钱。然而，腾讯手机游戏主宰榜单的时代可能真的被颠覆了。

5)在悲观的未来，骚扰将继续加剧

微信作为腾讯的产品，当然不是慈善机构。免费总是最贵的。事实上，我们不必抱怨朋友圈里的广告。用户对广告的耐心远远高于我们的想象。你不看各种微型企业朋友的广告吗？

然而，用户可以容忍，这并不意味着你可以肆无忌惮地传播广告。甚至那些发广告的朋友也会在他们受不了的时候阻止他们。广告需要追求一种平衡的艺术。当朋友圈中的广告效果优越并受到广告商的欢迎时，腾讯能否抵挡住有意控制广告数量的诱惑就不得而知了。看着微信公众账号广电通的广告，甚至有很多“陈安之”。我只能对未来持悲观态度。

微信公众账户:hizhulu

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