揭秘国馆如何迅速蹿红朋友圈

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近日，一个名为“你饿了吗，我给你讲个笑话”的微信帖子在整个网络上流行起来，这个帖子来自国家馆酒。许多小伙伴说，他们的朋友圈已经下降了好几次，被屏蔽得很糟糕。它的讨论和微信以前推出的朋友圈广告一样热烈，已经成为广告领域另一个成功的营销案例。

甘龙是一只被分割的手

段子寿一直是互联网的特色之一，但这则广告出人意料地指出，甘龙是中国最早的段子寿。从乾隆的诗来看，就像发微博、交友；乾隆爱好在宫廷收藏品上的题字和印章相当于现代网络时代的赞美行为。乍一看，这个广告更像是一个恶搞式的历史研究帖子。再往下看，话题已经从甘龙转移到讨论什么是真正的宫廷风格:甘龙喜欢赞美，但很珍惜冉冉的画作，巧妙地将冉冉的受欢迎程度与清代的乔布斯相提并论，并将他的作品与苹果相提并论。它的价值不言而喻。这时，真正的主角悄然出现了，那就是路文化中国系列艺术的限量珍藏酒，里面承载着郎的传世名画花鸟画、陈年名酒和书法佳作。

白酒市场黄金时代结束后，仍有许多白酒品牌在策划广告时保持了高冷的原始形象。然而，在移动互联网兴起后，传播力同时得到了加强和削弱:独特的广告创意，其传播速度惊人；同样明显的是，传统广告很难移动。因此，这一次，国家馆酒在微信公众账号上推出了这样一个非同寻常的广告，不仅引起了关注，还引来了笑声，同时赢得了用户的积极关注和互动，并代代相传，造成了多重二次传播。据数据报道，该帖子的第一次阅读量接近60万，总阅读量接近150万，转发量超过5万，成为另一个抢眼广告的经典案例。

广告是如何恶意传播的

事实上，朋友圈爆炸的最重要原因是用户的主动分享。那么，从传播学的角度来看，如何分享一个广告应该从5w1h开始，即为什么人们在网上分享，谁是网上分享者？(谁)如何更有效地分享？(如何)、何时在线分享、在哪里在线分享以及在线分享什么。在移动互联网时代，空之间的时间明显减少了很多，广告商不得不花费更多的精力来获取其他几个问题的答案。例如，广告商必须分析谁将分享来自媒体平台的内容以及他们将分享内容的原因:利他主义者(通过分享内容帮助他人)、指法者(分享最流行和最受欢迎的内容以建立自己的时尚形象)、社交人士(分享高质量或有争议的内容以在社交网络上引起互动)、专业权威(分享该领域的专业知识)等。

一个广告如何影响这么多类型的分享者，内容规划尤为重要。以此次郭关葡萄酒广告为例，其幽默的风格和网络语言非常符合指法者和社会人共享内容的特点；对广告的历史内容和类型特征的探索与利他主义者和专业权威的分享内容特征非常一致。在这个内容为王的时代，如果一个内容要被传播很多次，它不能针对一个单一的群体，而广告“你饿了吗，我给你讲个笑话”是一个经典的尝试，以广泛传播网络。

看一下郭关白酒的官方微观历史新闻，我们发现这个品牌的广告输出有很多类型。比如“你饿了吗？我给你讲个笑话”，也有直接攻击热血青年的爱国帖子，还有那些描绘微妙感情的帖子。