2015年网络视频广告4大趋势前瞻

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1月5日，据美国媒体报道，一年内视频广告会发生很多事情。2014年，在线视频广告在支出和页面浏览量方面实现了大幅增长，在自动编程购买方面取得了巨大进展，行业整合继续推进。facebook收购了liverail，雅虎收购了brightroll。经过这样一个多事之秋，2015年将是网络视频广告全面成长的一年，并将继续见证ipo和行业整合，视频广告市场将进入一个更加成熟的阶段。

以下是作者对今年视频广告发展的预测

1.节目将成为网络视频的主流

2014年，广告商和出版商为全自动视频广告功能奠定了基础。据emarketer称，在美国的编程平台上交易的视频广告达到了7亿美元。到2015年底，买家和卖家将在这个编程平台上交易超过20亿美元的视频广告，这是2014年支出的三倍。

广告商和公司已经被有计划地出售了。2015年，出版商将最终完全接受程序化技术，并意识到这是提高效率和利润的绝佳机会。顶级出版商将开始转向自动化流程，采用私人市场和程序化直接购买平台来提高运营效率，同时保持对如何以及向谁销售高质量广告的控制。当广告商试图通过单一编程平台合并出版商的视频广告购买时，他们也将在基于开放rtb的视频广告交易中获得利润。

2.移动视频支出增长迅速

世界各地的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告商也将转向手机。然而，尽管2014年消费者迅速转向手机，但手机视频的供应超过了需求，许多广告商不确定这种形式广告的可衡量影响。到目前为止，移动视频一直受到阻碍，因为缺乏关于如何有效地瞄准、测量和限制移动视频广告出现在设备上的频率的标准实践。因此，2014年移动视频的cpm(每千次播放的价格)低于桌面视频，但2015年将会改变。

最终出现了精确的移动目标定位和测量，允许广告商以与桌面设备相同的方式进行定位和测量。出版商将提供更接近(并与)桌面视频的移动视频广告。设备id映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时，更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将创造更高质量的广告，从而提高移动视频的平均cpm。也就是说，到2015年底，广告商可能真的会在移动视频广告上比在桌面视频广告上花费更多。

3.编程性能保证将通过

2015年，广告商将期望出版商和广告技术平台保证一些性能指标，如完成率和点击率，以及目标指标，如受众、广告质量和可见性。2014年，由于对欺诈性广告活动的认识有所提高，广告商也需要识别非人类流量的指标。提供这种保证将需要许多广告技术平台和出版商升级他们的数据分析和测量能力，并帮助视频广告行业投资基于特定回报的广告。当广告客户相信他们的投资是在良好的表现，可见和非欺诈性的广告，他们会投资更多的资金，所以广告客户更注重性能，而不是价格。

4.广告技术将再次出现在回报的资本市场

2014年，广告技术在资本市场面临挑战，新上市公司的股价均下跌。2014年也是视频平台收购的重要一年，大型科技公司开始理解视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司重新崛起并受到资本市场青睐的一年。视频平台提供全方位的广告购买和管理解决方案，包括程序化交易、指标和衡量、跨渠道定位以及与反欺诈提供商的合作，将成为领导者并吸引更多的视频广告预算。伍德赛德资本合伙人(woodside capital partners)等投资银行对这一领域持乐观态度，预计将继续颠覆由视频和移动广告技术驱动的传统媒体广告模式。另一方面，提供积分解决方案的视频平台将被更大的竞争对手收购，或者获得关键积分。

看看广告技术公司最近在市场上的表现，很容易忘记广告技术仍然是一个新的类别，尤其是程序化视频广告。自动、有针对性和可衡量的视频广告在未来有着巨大的潜力。当我们进入2015年时，广告技术将继续保持其潜力，投资者将回到最强的竞争对手。