弥天大谎 脑白金撒17年：偷换概念被揭含褪黑素

本篇文章1355字，读完约3分钟

春节后，一份题为“褪黑激素，褪黑激素的助眠成分，其副作用不亚于地西泮”的报告在网上流传。对此，巨人集团前首席执行官史玉柱2月20日在微博上回复了一条长长的短信:“我刚刚读了一篇恶毒的文章，嘴里忍不住说了几句。”在过去的十年里，我仍然坚持每天睡觉前吃褪黑激素。十八年来，我骗你说我是只小狗……”截至《长江商报》记者的新闻稿，史玉柱这条微博的阅读量已经超过20万。

褪黑激素含有褪黑激素吗？济南亚药股份有限公司总经理助理陈强在接受《长江商报》采访时表示，“褪黑激素生产商通过窃取人体内的褪黑激素概念，错误地认为人体内有一个‘褪黑激素体’。”事实上，褪黑激素的主要成分是褪黑激素。”在调查和采访期间，《长江商报》记者发现，很多药店都在卖褪黑激素胶囊，而且有很多买家。褪黑激素真的能强身健体和治疗失眠吗？据业内人士称，长期或大量服用褪黑激素可能会导致内分泌紊乱和其他疾病。

史玉柱没有“去壳”褪黑激素吗？

褪黑激素是史玉柱在困难时期推出的“救命草”。在其出版的第二年，它在中国保健产品的销量排名第一，并连续16年保持这一荣誉。成功的营销模式让一代商业奇才辉煌地转身。

1997年，当全世界还在关注史玉柱巨型建筑倒塌的时候，史玉柱正悄悄为自己的新旅程做准备，并再次将自己的命运与保健品褪黑激素联系在一起。

当年接触史玉柱的赵先生介绍说，史玉柱去美国的时候，发现当时美国的保健品市场非常发达。在找到商机后，他回到中国研究和开发保健产品进行试销，并最终将它们推向全国。当时，师手里拿着一个美国模特，给赵先生寄了一份，说他下一步要做这件事。在赵看来，这不过是巨型脑金的变种延续。褪黑激素卖得好是因为精心的商业计划，它的成功不仅仅是一个意外。

作为一名营销天才，史玉柱的创业经历有其独特之处，其中之一就是挖掘出当时刚刚垮掉的三支口服液营销团队。史玉柱曾经说过:“除了制作，我们最大的支出是广告，但我们还是要把每一分钱都分成几块。我们的广告肯定是最成功的，但与一些大公司相比，成本可能不到三分之一。”只要你打开电视，你总是会跳出三两个人，一遍又一遍地说话。其铺天盖地的密集广告已成为电视奇观，在中国十大低俗广告中排名第一。

对此，史玉柱的下属曾表示，如果他们不能对低俗广告进行评论，史玉柱还将扣除奖金。品牌还是销售，声誉还是利益？史玉柱对褪黑激素的操纵在中国保健品甚至中国市场都引起了轰动。有人认为他独特的营销方式是对传统营销的挑战和嘲笑。

事实证明，史玉柱在广告领域的夸大宣传赢得了经济上的胜利。从1997年成立到2008年，褪黑激素的销售额稳步增长，超过100亿元。到目前为止，最畅销的保健食品市场已经存在了17年，市场份额已经超过10%。值得注意的是，早在2002年，青岛健特生物投资有限公司就宣布，以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技有限公司退出褪黑激素产品市场，不再从事褪黑激素产品业务，将其商标所有权和复合褪黑激素及其制造技术转让给无锡健特，商标转让价格为1.46亿元。这似乎意味着史玉柱已经完全放开褪黑激素。

然而最近，褪黑激素生产公司的相关人员告诉《长江商报》，“史玉柱仍然是我们的老板，虽然不清楚具体的管辖和其他事项。虽然从外界来看，表面上史玉柱放开了褪黑素的重要事项，但实际上它仍然是褪黑素背后的操纵者。”