香奈儿部分专卖店已降价 大妈们排队抢购似大卖场(图)

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过去两天，香奈儿在中国降价的消息被抢购一空，引起了微信朋友圈的爆炸。

香奈儿宣布，从2015年4月8日起，它将协调全球各市场的价格差距，mainland China的香奈儿商店已悄悄降价。不过，记者了解到，普拉达、lv等品牌尚未跟进降价事宜。

奢侈品专家、财富品质研究所所长周婷表示，香奈儿一直是奢侈品行业的风向标，其行动释放出一个信号，即中国人将很快真正享受到消费红利，不用出国就能以合理的价格购买奢侈品。周婷评论说，香奈儿的营销非常成功。至于香奈儿的做法是短期推广还是长期战略，周挺认为，全球价格一体化是奢侈品行业的必然发展趋势。

其他品牌尚未跟进

你无法想象路过恒隆的香奈儿店，看到排队购买的人，这真的是一种幻觉，就好像你在一个大卖场里。当妮可向《国家商业日报》的记者描述这一场景时，她感到难以置信。

记者从香奈儿客服人员处了解到，最近由于欧元汇率的变化，一些精品店的经典手袋价格有所下调，大部分手袋都进行了调整。

据了解，香奈儿宣布将从2015年4月8日起协调全球各市场的价格差距。首先调整的是经典款(11.12和2.55)和勒伯香奈儿手袋系列。在欧洲，售价提高了20%左右，而在mainland China，售价降低了20%，最终缩小了全球市场的价差，价差不会超过5%。除了手袋，香奈儿手表和其他产品也在降价，而且幅度不小。

然而，目前，香奈儿的降价并没有引起大规模的后续行动。普拉达贸易(上海)有限公司的工作人员说没有降价的消息；吕官方客服中心工作人员也表示，目前还没有针对手袋的降价计划；古驰(中国)贸易有限公司表示不会对价格调整做出回应。

对于奢侈品牌的现状，周婷表示，首先，中国商店已经变成了广告牌和体验店，销售非常惨淡；第二，销售收入增加了，但营业利润急剧下降；第三，品牌在中国已经发展了十多年，投入了大量的人力物力，开了大量的店铺，经营成本一直在增加，但市场却是天翻地覆。如果中国的价格居高不下，最终的受害者是品牌本身。因此，有必要将部分消费回归中国市场，重新调整全球价格体系，使品牌渠道重塑、定价策略和客户管理形成良性的全球运行机制。

在周挺看来，与其他奢侈品牌此前的低调打折相比，香奈儿直接宣布降价是非常勇敢的，其在行业中的示范作用必将形成一种趋势。与进入直销店的普拉达和古奇相比，香奈儿和lv从未进入直销店，甚至每年都提价，从而牢牢地保护了他们的品牌形象。她特别提到，全球价格一体化是奢侈品行业的必然趋势，而香奈儿的做法将加速全球奢侈品价格一体化的进程。

或者为电子商务渠道做准备

在接到欧洲供应商的通知后，中高端时尚电子商务的猫步网也首次下调了相关类别的价格。

据分析，香奈儿11.12手袋在mainland China的价格将从3.82万元降至3万元。与涨价后的欧洲价格相比，差价将从14700元降至1800元；mainland China莱博手袋的价格已从32700元降至26000元，国内与国外的差价已降至1400元。

吉，秀秀首席执行官。香奈儿重组了各个市场的价格，缩小了各个市场之间的价格差异，这是奢侈品牌扎根的开始。除了打击不规范的购物市场，改善顾客在精品店的购物体验，这也是基于整体的消费环境。

季表示，2014年，中国76%的奢侈品消费发生在海外市场，而的许多奢侈品商店销售不佳。低迷的商业形势迫使奢侈品牌重新考虑定价体系。此外，中国电子商务的快速发展使得信息更加透明，而跨境电子商务的发展使得网上零售快速增长。

记者从天猫国际了解到，阿里和意大利正计划开展一系列重大合作，利用欧元汇率波动带来的价差和跨境电子商务的创新模式，以相同的价格向天猫国际和天猫国际发送意大利优质商品，特别是消费者长期受到歧视的名牌商品。届时，像红酒、火腿、橄榄油，甚至普拉达和阿玛尼这样的意大利大品牌将以与欧洲相同的价格登陆天猫和天猫国际。

虽然目前跨境电子商务平台的发展给奢侈品品牌带来了一定的影响，但周挺表示，香奈儿未来也可能走电子商务之路，这是一个整体战略考虑。一旦香奈儿建立了自己的电子商务渠道，第一步就是调整全球价格体系；第二步是调整全球供应体系；第三步是调整全球服务体系。然而，这一声明没有得到香奈儿的回应。