CEO李宁首秀释放7大信息 回归A股“皆有可能”

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今天，李宁公司发布了2014年度报告，年收入增长16%，达到67.3亿元，亏损7.8亿元。这是空盈利的消息，股价飙升了11.6%。

股价飙升的原因是，除了店铺网络、新产品销售和库存等微观基础显著改善外，还有相当一部分应该是对李宁本人的信任投票，而董事会也正式宣布任命李宁本人为代理首席执行官。在提升公司士气和促进变革方面，创始人的权威和凝聚力往往是不可替代的。刘传志2009年的复出就是一个典型的例子。

李宁自己去了前线，他会做出什么战略调整？作为一名运动员，李宁在体操方面进行了许多创新，并东山再起。他似乎不准备拘泥于陈规，而是小心翼翼、大胆地说，他应该敢于抓住成长的机会。在今天的香港新闻发布会上，李宁在发言和答问中给出的七条信息值得关注:

1、智能。李宁与小米生态的合作自然引起关注，并成为质疑的焦点。李宁本人透露，合作智能跑鞋将于今年第三季度上市，主要产品线的价格预计将低于300元。商业逻辑是，mi band预计在2015年将拥有数千万运行用户，这具有巨大的转型潜力，可以提升他们各自的体验。大量用户的互动会产生什么样的效果值得期待。

此外，双鱼座的李宁对移动互联网的技术变化非常敏感，新闻发布会扯远了微信红包。有传言称，小米、魅族和哈默喜欢体验手机。这种在mi乐队的合作应该只是开始。

2.体验营销。在新媒体环境下，李宁逐渐放弃了电视广告等分散的促销方式，将主要营销重点放在体验上。今后，10公里公路跑的活动应该会增加。值得注意的是，随着收入增长16%，公司的营销支出从2013年的14亿元下降到2014年的13亿元，严格的成本节约将是Return 2015年利润的重要提升。

3.网络扩展。李宁反映，在清理低效亏损门店时，间接打击了周边一些正规门店的信心，导致连锁反应，半个中国的渠道网络被削弱。截至2014年底，该公司在mainland China拥有5626家门店，比2011年8255家门店的峰值少了1/3以上。一些地区商店的取消相当于放弃战场。这种情况将在2015年完全逆转。李宁计划今年增加500家新店。如果市场好，就不会有上限，1000家商店将被改造以提高效率。

4.增加电子商务的比重。2014年，李宁在电子商务渠道的销售额约占5%，而李宁认为理想的比例应该是25%-30%。未来，它将在电子商务渠道上有很大的动作，其战略合作伙伴之一据说是京东商城。这一次，李宁还透露了网店经理的计划。借助新兴的移动互联网渠道，学生或体育爱好者可以以个人身份申请成为李宁的产品代理商，创建一个由自由人组成的营销联盟。

5.返还a股？一切皆有可能。当《21世纪经济评论》记者问李宁公司是否会考虑回归a股时，李宁很快给出了答案，称应该利用一切外部资源和环境来打造品牌，这是非常积极的。他承认，李宁在2004年前上市时，系统没有给他在中国ipo的机会，现在这个机会之窗已经打开。

李宁的市值只有76亿港元，约合60亿元人民币，而国内二线运动品牌贵人尿今天的市值为196亿元人民币。体育产业正在成为中国投资的热点，但a股的投资对象却很少。凭借李宁的品牌影响力，一旦a股回归，将是非常富有想象力的，并可能导致一批类似的公司回归。

6.进军足球。这也是对《21世纪经济评论》的回复，该报透露，该公司准备推出足球训练相关产品。高层政府非常重视足球，甚至出台了国家改革计划。潜在的巨大市场也必须希望本土品牌能分享更多，这是一个很好的机会。李宁篮球产品线的高速增长得益于三年前赢得cba的一个成功的牌位，这一轮足球奖金不会错过。

7.与漫威携手共进。李宁公司已正式获得电影《复仇者联盟2》的版权授权。当这部电影在5月份上市时，相关的鞋子和服装将在影院频道同时出售，这是一个接近年轻人并展示他们活力的好方法。记者看到了一些设计风格，真是令人眼花缭乱。有兴趣的朋友在买票时可以注意。对于许多消费者来说，这是李宁回归最直观的感受。

李宁篮球2012 q3鞋款tatoo，一套复仇者样品，由设计师根据电影《复仇者联盟》的主题设计而成(据悉该系列鞋款并未上市)

李宁本人表示，《复仇者联盟》的兴趣在于团队精神，这与篮球等运动的精神非常契合。记者认为，无论是与小米、JD.com、漫威携手，还是推出小卖部经理计划，回归的李宁都在努力打造复兴联盟。(正文/21 br陈晓萍)