刘建宏：与央视体育频道抗衡对手一定在新媒体中出现

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新媒体平台与传统电视平台在内容上的差距正在迅速缩小

与央视体育频道竞争的竞争对手肯定会出现在新媒体上

在朝阳区一栋不起眼的三层楼房里，刘建宏正在为2015年澳大利亚亚洲杯的最终选题和收尾工作做准备。在过去的五个月里，他已经从国家电视台著名的体育评论员变成了在线视频公司乐视体育(LeTV Sports)的首席内容官。对刘建宏来说，最重要的变化是两种媒体形式背后不同的新闻收集和编辑过程。民用产品和广播级产品的界限越来越模糊，合理利用网络信息传播的技术进步可以扩大我们的优势。他说。

刚刚结束的亚洲杯成为刘建宏离开央视体育频道后的第一场战斗，也是乐视体育首次对大型体育赛事进行同步网络直播。得益于本届亚洲杯，中国国家足球队在小组赛中的精彩表现极大地点燃了所有媒体对中国球迷的关注。根据我们得到的权威数据，乐视体育在亚洲杯的单次点播和直播中，已经在在线视频领域占据了第一位，超过了之前的领先者。这是一个很难的指标，至少证明了我们在亚洲杯上没有白打。刘建宏告诉商业周刊/中文版。

根据媒体研究和数据调查机构csm的34个中心城市的收视率统计，在中国播出了10年来第一场亚洲杯淘汰赛的cctv5的收视率为4.16%，市场份额为11.81%，有超过7500万人全程观看了比赛。与更昂贵、版权更集中的世界杯相比，影响力和规模有限的亚洲杯的转播权相对分散。2015年，亚洲杯的分配权在中国市场的分配更加扁平化。在传统电视平台上，除了被央视五套和央视五套+体育赛事频道购买外，还被北京、上海、广东、天津四个地方体育频道分享。

另一方面，由于网络视频同步播放技术的成熟和公众互联网对带宽限制的有效解决，用户的观看习惯和享受环境也发生了变化，这使得竞争版权商开始关注扩大网络视频等体育媒体的版权开放。乐视体育、新浪体育、搜狐视频等新媒体平台也获得了2015年亚洲杯的网络转播权。新媒体还策划了大量现场活动以外的自制节目，并配备了一支具有专业足球背景的解说队伍，这意味着新媒体平台的内容与传统电视平台的差距正在迅速缩小。这种内容给央视体育频道带来了压力，在大型体育赛事中，央视体育频道一直占据着江湖的主导地位。

在2015年亚洲杯期间，乐视体育(LeTV Sports)前的记者使用4g网络传输训练和通风环节的直播，而传统电视台需要使用相对复杂的卫星运载工具和广播设备通过卫星传输信号。这使得他们不得不使用庞大的系统和更昂贵的成本来实现广播，并且他们可能无法在时间周期上给予足够和稳定的保证。这种更直接、更全面的内容输出让刘建宏兴奋不已，他回忆起1998年接受隋波采访时的情景。在中国足球第一次假球的当天下午，当教练贾秀全点名刘建宏说他怀疑的球员是3号隋波时，刘建宏很快意识到了这个消息的重要性，但他首先要做的就是找个电话向领导汇报情况，然后迅速编辑这个新闻短片，等待整个过程。现在事情没那么复杂了。我可以拿出手机直接开始直播。

这种影响最终可能导致体育媒体模式的改变，特别是2014年10月国务院发布的《关于加快体育产业发展和促进体育消费的意见》，放松了对体育赛事转播的限制。中央电视台体育中心前主任马国力预测，五年后将会有一家电视台有能力与中央电视台体育频道竞争，地方电视台有很好的机会结盟，集中资源扩张。这是未来大媒体的发展趋势。刘建宏认为，与央视体育频道竞争的竞争对手肯定会出现在新媒体中，未来中国体育媒体格局中可能至少会出现三到五家重量级媒体。

在刘建宏办公室的门把手上，他还不经意地挂着他在亚洲杯上用过的比赛采访文件。我在前面做每件事。我是领导者、评论员、策划人和现场记者。虽然刘建宏已经是首席内容官了，但他显然很享受这种离体育场前部最近的状态。如果他是一名运动员，谁愿意总是坐在板凳上？

问:从2014年世界杯到2015年亚洲杯，网络视频的影响力更加引人注目。为什么在亚洲杯上你会有这种感觉？

由于亚洲杯的版权分散，世界杯的版权管理被央视垄断，所有比赛的在线资源都被央视垄断。你看到的是相对单调的，但是有很多人拥有亚洲杯的版权，包括新浪、搜狐、美国、pptv、央视和地方电视台，所以你最后看到的是各种各样的。竞争可以带来这种传播模式的改变，丰富的内容和选择性，相对更多的人会看到。

问:事实上，新媒体的能量在于它代表了一个全新的新闻收集和内容制作过程？

这是我们转播亚洲杯的一个优势。因为我们使用4g信号传输，我们不需要使用卫星车和光缆，也不需要那种特别复杂的广播设备，所以我们可以用一种小而灵活的方式完成这些事情。民用产品和广播产品的界限越来越模糊，所以我现在可以把它作为我的一个报道工具。技术的进步被合理地用于在互联网上传播信息，这使得我们的优势被放大了。

作为一种传统媒体，它可以播放新闻发布会和国家队的训练，但首先成本很高，它必须使用复杂的工作系统和人力资源来完成。第二，当现场直播时，有时会遇到时间限制的问题，但对我们来说，时间是无限的，空厅是无限的。

如果有机会，让互联网现场直播一次奥运会，你就会知道什么是奥运会。奥运会有20多个大项目和300个小项目。比赛将在同一天在全市甚至全国的不同地方举行。在未来，只有像互联网这样的交流方式才能让你享受完整的奥运会，否则你看到的将永远是一场片面的、片面的、被选择的奥运会。我们未来的任务是不断尝试和开拓新的视角。就像阿迪达斯的广告一样，你既是用户又是生产商，你可以在这里享受这个过程。

问:总结espn等体育媒体巨头的经验，拥有大量长期甚至独家播出合同是一个关键因素，但这也很昂贵。腾讯体育刚刚赢得了未来五个赛季的nba网络独家转播权。

这是不断变化的。腾讯对nba的个人广播是一个信号，我们也有自己的布局。版权是一个敏感的问题，它涉及许多竞争和商业利益。这主要取决于你是否能满足对方的条件，对方是否能满足你的条件，双方是否能在适当的时候达成共识，如果他们找到了，他们会没事的。

问:乐视体育开始为观看英超联赛等高质量的版权付费，腾讯体育将来也可能为nba个人转播付费。然而，要养成这么多年付费的习惯仍然很难，因为观众已经通过电视媒体甚至早期的互联网平台观看了免费的职业联赛。

从未来的发展趋势来看，我认为这是不可逆转的。我同意在整个体育产业中有一些免费的产品可以让全民享受，但不是所有的东西都是免费的。如果职业体育在中国发展迅速，你必须为此付出代价，而这笔钱的大部分将通过版权费返还给职业联赛。成熟的联赛，比如英超和nba，就是因为这样的模式而发展起来的。

我们必须告诉你这是正常的逻辑。欧洲没有哪个国家可以免费观看自己的主流联赛，但是国家队的转播是免费的。我们的市场需要的是一个更加科学和标准化的细分。你应该在国家电视台做你应该做的事情，我们也应该做我们应该做的事情。

在乐视体育的平台上，英超联赛现在是唯一的收费项目。这是一种尝试。事实上，中国很多人都花钱去看英超，这表明英超在中国有市场。腾讯的nba也部分付费。媒体也应该能够赚钱养活自己。我们生存的原因是我们获得了优质的活动资源，并向每个人传播高质量的活动内容和服务。你接受了我的服务，你通过平台观看了内容，你应该给我一定的服务费，就这么简单。

问:不久前，马国利先生表达了自己的观点。他预测将会有一些政策变化，一个可以与中央电视台体育频道竞争的体育媒体或联盟将很快出现。你认为他的预测怎么样？

政策因素很难预测，所以你需要做多方面的准备。但是依靠传统媒体来催生这样一个媒体，我觉得希望不大。它肯定会出现在新媒体上。此外，我认为新媒体体育中不仅仅只有一个，因为中国市场足够大，未来媒体格局中可能至少会有三到五个中国体育。

问:你在1996年共同创立的足球之夜，可以说是那个时代最好的体育节目。它充满了焦虑、独立和尖锐的观点，甚至有一定程度的调查。在新媒体时代，你如何重新实现这一荣耀？

我正在努力寻找更适合网民观看的节目形式和表达方式。我们不能把传统媒体转移到互联网上，互联网是一个搬运工。我感到非常自豪的是，我们的节目，如“足球之夜”和“世界足球”，已经成长与观众的所有年龄和见证了中国足球职业联赛的起伏。上世纪90年代我去大连采访时，王健林亲口告诉我，他会回家看《足球之夜》，而不是在周四晚上安排娱乐活动。然而，在我看来，这种模式已经落后了，在这一点上，仍然有一个电视台可以让每个人都坐下来看体育节目。

这与落后的交流方式有关。如今，体育节目中没有这样轰动的节目。现在，人们看“我是歌手”，这是一个真人秀。事实上，这些真人秀模仿体育赛事的竞争、悬念、规则等。因此，我认为当体育节目需要突破时，这种突破就是真正在互联网领域与用户充分互动，让他们有一个好的表达方式和一个好的呈现形式。

问:事实上，不仅是足球之夜，在全球体育媒体中享有一定地位的espn也是非常专业的体育媒体。然而，在互联网和自我媒体时代，我觉得体育内容的专业性相对下降，而娱乐性更强。

事实上，这并不矛盾。用大众思维和聚焦思维进行分析，把专业需求作为聚焦的概念，你就会明白这些是受众的多样化需求。乐视体育经常在比赛中为用户提供3到4套解说词组合。如果你喜欢这个人，你会听他的。亚洲杯期间，比赛将为你提供四种解说，包括粤语解说，你可以自己选择。互联网是最好的东西。我为你服务。只要你是我的观众，我就会为你服务。

当然，我不会因为来到一家互联网公司就变得无情。我们的感受是准确把握用户的情绪，让用户能够分享运动的快乐。我们不仅要传达非常原始的体育快乐，也希望用我们的整个平台和生态环境来引导大家更好地享受体育。同时，与中国体育一起成长也很重要，这是我心中最大的感受或理想。我想看运动真的变成运动。现在我们的运动被称为运动。我想让它回到教育的起源。体育就是体育。例如，从长远来看，或者说核心问题，我认为它不仅提供幸福，而且提供教育。

当我在体育频道的时候，我提出作为一个体育媒体，应该有三点:重点、特色和观点。毫无疑问，没有观点的媒体是没有存在价值的。虽然我们是一个聚焦的时代，但它终究还是会有主流的声音和观点。互联网的另一个特点是民主，它允许表达正反两面。一个更好的方法是在充分辩论后得出结论，这是一个更好的结果。这种事情不仅正在慢慢改变中国体育，也在慢慢改变中国社会，甚至中国的未来。

问:中国体育产业曾经繁荣过几次。例如，中国足球从1994年开始职业化，并于2001年首次赢得世界杯，这一切都激起了球迷、媒体和赞助商的极大热情。然而，中国足球并没有取得预期的突破，它的繁荣并没有持久，甚至出现了部分倒退。2015年被认为是中国体育产业的井喷年。你对这次爆发有什么看法？

它一定会呈现出蓬勃发展的景象。民间事件和私人事件会越来越多，媒体竞争会越来越激烈。现在甚至可以看到版权市场的斗争。这种繁荣至少可以持续十年，而中国体育的基础太低。最重要的是我们中产阶级的大规模形成。尽管富裕阶层实际上拥有更大的消费能力，但中产阶级是体育运动的更大支持群体。因此，你可以预测，只要中国经济没有出现如此大的滑坡、崩溃或危机，中国的体育运动就会永远高速爆发。