微信将升级“摇一摇”、研发自有广告平台

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微信作为一种以沟通和社会互动为主要目的的工具，其基本功能已经非常成熟，很难在短时间内发生很大变化。媒体和o2o等扩展功能中仍有大量升级版空客房。根据微信最近的一些行动，2015年，微信将对公众账户大做文章，最终目标是给微信丰富的流量一个实现的机会。可以推测，2015年，微信将大力变现，力争成为腾讯的新摇钱树。

微信摇号和升级:你可以向附近的商家摇号

腾讯内部人士表示，在公共平台支持这些评论后，微信最近将迎来一个大版本，亮点之一是它可以搜索附近的商家，除了文本搜索，它还可以通过震动搜索周围的商家。笔者了解到，目前微信已经与分众传媒进行了战略合作，依托分众全面部署ibeacon网络，并支持微信摇撼功能。在电梯里，用户可以在分众广告电视前摇晃，得到附近商家的礼包。摇，微信红包和附近的人，这些功能结合起来，建立一个新的o2o营销模式。这个小小的功能对一直抵制营销的微信来说是一个巨大的变化，它只是微信o2o营销地图上的冰山一角。

公共平台的存在为线下企业接触互联网提供了一个低门槛、低成本的平台。懂一点电脑知识的商家可以申请公共平台，推送信息，提供服务。第三方微信开发者帮助企业构建更丰富的公共平台。然而，在微信公共平台上获得新用户的高成本一直受到批评。过去，企业公开号码的主要发现渠道是大范围的，获得的客流是更多的存量客流，因此很难创造新的客流。

搜索附近的商家，摇晃附近的商家，与像Focus这样的线下o2o广告和营销平台合作，等于为商家打开了一个新的交通门户。毫无疑问，这些流量仍然会让商家付出代价，并可能最终成为微信营销广告平台的一部分。过去，商家必须在百度上输入关键词，并在公开评论中购买顶级广告。未来，广告预算可能会分配给微信。

微信还是R&D广告平台，广电通被取代了？

从前，人们总是认为移动互联网广告模式是无效的。由于屏幕尺寸、网络速度和用户习惯，人们不愿意点击手机广告。然而，随着上述问题的解决，移动广告模式正在走向成熟，百度的移动收入超过36%就证明了这一点，这将在2015年取得重大突破。显然，2015年是实现移动流量的关键一年。

微信拥有最大的用户群、最长的用户关注度和最大的移动流量，实现移动广告的潜力巨大。此前，为了快速上网，广电通平台被直接重用，但效果并不理想。主要参与者来自媒体，许多广告是手表，与移动互联网、lbs和社交网络没有什么关系，微信资源被浪费了。申厚表示，正是在这种背景下，微信正在开发自己的广告营销平台。

新的广告营销平台不仅完全是移动的，而且结合了o2o、lbs和微信的业务特点。其中一个功能是方便搜索附近店铺和摇动附近店铺等功能，可以根据效果的公开数量生成关键字竞价排名和广告等广告模式。这个广告平台可能会成为仅次于手机游戏的第二大收入来源。当然，与微信共享广电通的广告客户资源是很有可能的，Appbao的应用分销广告也有空的组合。

微信进入深水区

2014年底，微信开通了公众评论平台。2015年，它被升级和搜索。大致可以看出，微信不再像过去那样嫉妒“营销”，而是开始拥抱营销，释放微信的营销潜力，这也意味着微信即将迎来一个新的实现阶段。手机游戏不再能满足微信的胃口。内容广告、应用分发、搜索广告、o2o广告、手机游戏、电子商务购物指南等等。或许2015年的焦点是广告。

毫不奇怪，微信新一代广告平台的一个重要组成部分是面向线下商家的o2o广告。这无疑将使微信与百度等传统搜索门户和58等“中间页面”广告平台形成巨大的竞争关系。另一方面，微信和分众传媒等o2o互动平台相辅相成。分众在技术上是对微信的补充，利用遍布全国的ibeacon广告牌搭建o2o营销场景，将线下商家的资源导入微信，实际上成为o2o营销整合服务提供商。

第三方开发者也有新的机会。过去，帮助企业开发微信只是一项纯粹的技术服务。然而，企业更关注的是如何在公共平台完善后立即获得立竿见影的效果，比如如何将广告推给附近的人，如何以低成本获得潜在用户。如果微信推出o2o广告平台，第三方开发商可以帮助企业利用好这个广告平台，做好未来微信营销。也就是说，微信营销不再像陈安之那样是一门愚蠢的课程，而是一门实用的技术。就像从搜索引擎延伸出来的sem一样，如果不花钱的话，未来将会有一项业务叫做wxm(微信营销)，或者wxo(微信优化)。

微博@互联网罗超微信

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