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导语:摩根士丹利今天发布了一份研究报告，分析了阿里巴巴最近的扫描码购物推广活动。摩根士丹利认为，阿里巴巴将引领中国的扫描码购物革命。

北京时间3月12日中午，摩根士丹利今天发布了一份研究报告，分析了阿里巴巴最近的扫描码购物推广活动。摩根士丹利认为，阿里巴巴将引领中国的扫描码购物革命。

报告全文如下:

在中国，大数据有许多用途。这篇报道聚焦于阿里巴巴3月8日举行的代码扫描活动。此次活动产生的总销售额相当于1000多家超市的总日收入，并且使用了一个包含1亿多个数字SKU(库存单位)的数据库。

趋势

扫描码的普及正在改变中国市场的消费行为。在2014年6月25日的一份报告中，我们指出，在截至2014年3月的12个月中，中国用户扫描了11亿个二维码，平均每秒扫描35次。在过去的几年里，阿里巴巴专注于产品和服务的数字化，并于2014年启动了即时淘大项目。这是一个更大的o2o和移动商务项目的一部分。

制品

阿里巴巴在3月8日妇女节推出了代码扫描推广活动。在一天中的某些特殊时段，消费者可以使用淘宝手机应用的代码扫描功能，在一些餐饮、快速消费品和家居用品上获得50%以上的折扣。

数据

执行速度和相关数据令人印象深刻。该活动从规划到实施不到一个月。根据一邦电力网的报告，阿里巴巴已经数字化了超过1亿个快速消费品和家庭用品的单品。这是阿里巴巴首次利用该数据库开展大规模推广活动。阿里巴巴的中国零售平台有超过10亿个单品。

影响

在这次促销活动中，通过扫描代码实现的销售额相当于1000多家超市的日销售额。在最初的30分钟里，消费者购买了40，000瓶洗发水、300，000多卷纸和300，000多盒牛奶。值得注意的是，千禧一代在那一天占了总消费者的47.25%。这一事件不太可能对阿里巴巴的商品总销售额(gmv)产生实质性影响，但我们相信它将促进消费者行为的长期变化。例如，消费者可以随时随地扫描代码来购买任何商品。扫描代码购物将成为主流，随着用户习惯这种购物模式，o2o将得到进一步发展。用户的数字消费数据将使阿里巴巴成为中国最大的大数据公司之一。