千年老二必应终于要赶超谷歌了？

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它已经进入了英语词汇。一旦达到这个位置，市场支配地位将很难动摇:在线搜索现在被称为谷歌搜索；在我们的文化意识中，我们基本上忘记了谷歌不是网络搜索领域的唯一玩家。然而，随着2015年的推进，必应，在线搜索阵营的第二个孩子，似乎终于赶上了无可争议的领导者。

当然，谷歌的主导地位是多方面的。这不仅限于用户使用品牌作为动词来指代在线搜索，还包括在线营销人员几乎完全依赖付费广告和搜索引擎优化(seo)来使其在搜索引擎上可见。此外，不要忘记谷歌的势力范围包括我们的电子邮件账户、共享文档、地理标志、新闻和任何其他在线活动。

然而，这个不可战胜的搜索巨头开始崩溃，而冰正在成为顶级搜索引擎的道路上大步前进。在未来的十年里，我们对搜索引擎的固有概念以及哪个搜索引擎将赢得最大的市场份额可能会发生根本性的变化。

与雅虎合作

在本世纪的第一个十年，当谷歌的人气飙升时，当年与谷歌相当的雅虎搜索遭受了灾难性的损失。直到bing search介入并贡献了他的算法，雅虎的使用率才开始停止下降和反弹。

两者之间的合作不足为奇，它向我们展示了如何与谷歌竞争。雅虎没有为自己寻找，寻找空搜索功能的潜在改进，而是向外看，找到了除谷歌之外最好的搜索引擎，并将彼此的功能应用到自己的搜索产品中。同样，将谷歌支持或必应支持的搜索引擎集成到网站、浏览器和应用程序中也是一件很平常的事情。

这让我们看到了搜索引擎巨头之间的角力情况。几乎不可能发布一个新的搜索引擎，并照顾到挑战这些支柱所需的所有方面，但我们可以选择一个方面并获得利润。冰意识到了这一点，并将战略伙伴关系提升到了一个新的高度，带来了更高的知名度、更多的用户和更多的功能。

搜索共享

从最新数据来看，必应的搜索量显然仍落后于谷歌。截至2014年，必应的搜索份额已攀升至19.7%，即使与谷歌的65.4%相比，这也不容易。考虑到微软以前的搜索版本存活了不到8%，这是一个巨大的进步，而谷歌似乎正在慢慢衰落。

此外，值得一提的是，仅在11月和12月，雅虎的搜索份额就突然增加了近2%，与谷歌的份额持平。鉴于雅虎是由必应的技术支持的，而谷歌是必应目前唯一的重量级竞争对手，必应不妨称之为一次伟大的胜利。但是如果单看数字，必应仍然远远落后于谷歌。

设计界面的变更

从谷歌的实践中吸取教训，冰致力于一系列的自我改进，从主要的算法修改，到向搜索用户呈现更多相关的结果，到其他设计界面的改变，以其他方式增强用户体验，等等。这表明冰是认真的创造最好的搜索产品在互联网上。

最近，人们发现必应测试了一个与谷歌非常相似的搜索界面，以观察其影响。界面将很快恢复到必应的原始模式，但这次测试清楚地揭示了对谷歌市场主导地位的认可，以及创造同样有吸引力的产品的愿望。

付费广告

目前，必应相对于谷歌的最大优势在于其付费广告平台。毫无疑问，谷歌的点击付费广告是最容易管理的广告之一，也是互联网上最引人注目的广告之一。然而，必应正在缩小两大巨头之间的差距，因为它提供了更多的利基广告，而缺乏主要竞争使得它能够提供更低的价格。据《福布斯》同事、ppc大师约翰·拉姆普顿(john rampton)介绍，必应广告的实际效果可以和谷歌广告词媲美，但收费要低得多。

必应广告的新功能，如新的广告预览和诊断工具，正开始让必应广告成为付费搜索广告领域的重量级玩家。很有可能越来越多的营销人员仅仅出于预算原因，将必应广告作为在线广告平台。结合更多在设计、功能和可见性方面的改变，必应也许能够以前所未有的速度缩短与谷歌的差距。

谷歌面临的国际障碍

另一方面，谷歌开始失去优势。尽管谷歌一直在通过其新产品、服务和功能突破可能性的前沿，但它也输掉了几场重要的战斗，这可能最终扼杀这个搜索引擎的增长机会。例如，欧盟最近通过的“被遗忘的权利”对在搜索引擎上显示过时的个人信息设置了新的限制，而一些欧洲国家最近对谷歌含糊不清的隐私政策提出了质疑。谷歌也被指控垄断，这已成为许多欧洲国家法律的目标。如果必应能够在欧洲崛起，成为谷歌的替代者，那么随着谷歌的退出，必应的国际搜索份额将轻松飙升。

搜索引擎的衰落？

一个新的搜索时代可能即将到来，这进一步加剧了谷歌必应的搜索争议。随着越来越多的人开始依靠可穿戴技术来搜索和查找信息，人们对人工提交的搜索词和传统网页的依赖将逐渐减少，他们将更多地依靠自适应和语音信息捕获搜索。与网页相比，它们可以返回更具交互性和即时性的相关结果。因为人们将比传统网页更依赖于应用程序，传统搜索引擎可能会完全失宠，给搜索行业留下一个有待填补的空空白。

面对这种可能的演变，谷歌和必应都希望不惜一切代价去适应。适应性最强的搜索引擎会生存下来，这给了我们击败对手的关键机会。

这对未来意味着什么

迄今为止，谷歌仍是无可争议的领导者，但必应的新设计和功能改革，以及日益吸引人的广告平台，正让它变得更有趣、更国际化。随着谷歌在世界上的进一步失势，搜索领域的总体趋势开始发生巨大变化，必应可能有机会尽最大努力与搜索巨头展开较量。如果必应的更新和改革是有意义的，它表明了它改善在线用户体验的决心，而且到目前为止，它在这方面表现良好。必应不会在一夜之间赶上谷歌，但如果他坚持到底，他应该有真正的机会与无可争议的王者并肩作战。