为了赢回用户 微软将效仿苹果？

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在理想的条件下，微软可能会效仿苹果的做法:创造用户愿意支付高价的专有软件、服务和硬件。但目前，新版windows、windows手机、office、lumia智能手机、ie浏览器、必应和必应地图都做不到这一点。

我读过许多关于windows 10的文章，从windows insider计划的好处(旨在利用公众的力量来改进windows 10)，到小娜语音助手的集成，再到在所有设备上融合windows体验的“连续体”策略。但是windows 10的最大优势要简单得多:微软终于准备好了自我射击。

微软宣布，在windows 10发布后的第一年，windows 8和windows 7用户可以免费升级。该公司似乎已经意识到，当前困境的原因不在于现有的产品线，而在于它对支撑windows/office业务模式的神圣支柱的执着。

让windows 10免费将摧毁这些支柱，促使最热情和最冷漠的windows用户快速升级，并提出“windows 10值得吗？”变成“为什么不免费升级到最新版本？”

确实，windows 10将在发布的第一年后成为传统的付费版本，但是:

1.到那时，大多数用户可能已经升级到windows 10。

2.人们的讨论应该有助于说服怀疑论者加入升级行列。

3.那些拒绝升级的人将通过购买个人电脑获得windows 10，许可证费用将有效地隐藏在购买过程中。

此外，以上几点没有考虑到微软的两个高度可行的策略:

首先，微软实际上打算让windows 10长期免费。该公司知道，它将能够利用第一年的出色数据来证明“windows已经见底”。其次，如果windows 10最终收费，价格可能会很低，或者在一两年内采用一种有吸引力的分级收费模式。这为免费升级windows 11留出了足够的时间。

微软变成了谷歌

当然，怀疑论者会问，微软放弃这个支柱是积极的进步吗？问得好，答案在于战略的改变，因为微软现在是一家服务公司。

如果你需要证据，你可以在微软移动战略的变化中寻找。当windows手机在2010年底首次发布时，微软称集成office与其他手机有很大不同。现在，微软不仅发布了ios版本的office，还很快发布了安卓版本，这两个平台在windows手机之前就更新了office。

像谷歌一样，微软现在会说它希望你喜欢它的服务，不管你用什么设备。如果微软能够吸引足够多的用户使用其核心服务——就像谷歌在安卓平台上为谷歌地图、gmail、搜索和浏览器所做的那样——那么用户登录到本地集成了所有这些服务的平台是合乎逻辑的。

在理想的情况下，微软可能会效仿苹果的做法:创造用户愿意出高价购买的专有软件、服务和硬件。但目前，新版windows、windows手机、office、lumia智能手机、ie浏览器、必应和必应地图都做不到这一点。

因此，该平台有可能用彻底改变的服务赢回用户，特别是在免费服务的情况下。

但这是一场赌博...

大量现金有助于降低风险

与谷歌不同，微软没有庞大的广告网络来补贴自己，但它有大量的现金。上一次，现金储备高达800亿美元，是四年前的四倍。这导致分析师在2014年质疑这种囤积行为，但在2015年，原因变得越来越明显。

所有这些都是巨大的风险吗？当然，但是如果你不这样做，似乎最终的结果只能是慢慢死去。

虽然我认为windows 10看起来不错，但小娜有很大的潜力，xbox的跨平台播放功能令人兴奋，而且windows全息图像是革命性的，所有这些都是烟雾弹，背后隐藏着更大更简单的情节。

在萨提亚·纳德拉的领导下，微软现在是一家服务公司，他们准备进行一场赌博，那就是拆除过去的支柱，从而实现未来的振兴。

在我看来，这个新的微软可能会成功。