向各位DotA大神致敬 学习自媒体变现

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2014年，全dota专业评论开设的淘宝小吃店总销售额超过2亿元人民币。

当你听到这个消息时不要感到惊讶。

“2009”、“小乖”、“海涛”、“皮斯”、“老鼠”、“820”、“小满”、“周”、“川”……如果你没有听说过这些名字，恭喜你，你还没有跌入宅男的吊死圈。然而，如果你承认你是屌丝，但你仍然没有听说过这些名字，那么我只能对你说对不起。你甚至不是御宅族。

Dota是一款由icefrog基于war3推出的竞争性rpg游戏，可以说是世界上最受欢迎、寿命最长的游戏之一。即使现在dota2和lol正在席卷中国，中国仍然有大量的dota爱好者。最明显的表现之一是，基于dota的战斗平台的受欢迎程度没有显示出任何下降的迹象，因为它已经取代了三次浪潮——从方浩到vs到目前的11个平台。

专业的dotaer从媒体进入

也许现在很多人都知道，去年一举夺得dota2世界国际邀请赛冠军的新蜜蜂，最终以每人平均600万元的价格获得了高达3100万元的奖金，瞬间成为了高富帅！然而，在2004年之前，职业多塔并不快乐，甚至尴尬，甚至当“2009”和“820”几乎夺走了所有的世界和国内联赛冠军，更不用说当时仍在职业多塔圈挣扎的其他人。当时，电子竞技比赛的冠军奖常常是几十万，但现在是几千万乃至几亿。对于专业人士来说，如果你得不到分数，你就没有食物。即使你取得了成绩，你也会有足够的食物。

专业的dotaer可以说是在这种困难的环境中坚持到了2009年左右。2009年，虽然dota的职业联盟已经形成，wcg、wgt、smm和许多其他联盟已经非常标准化，但这些并没有改变DOTA的生活环境——奖金仍然保持温饱。但是从这个时候起，一些多塔尔人开始寻找出去吃饭的方法。

如果我没记错的话，我第一次接触dota是在2009年，因为当时我找到了我的男神(虽然现在我已经成为前男友)，但因为我一直声称自己是文清，我能想到的只有浪漫和浪漫，这可以说是迷恋上了他。不幸的是，dota成功地与第三方发生关系，她的前男友应该成为“即使房子着火也没有队友”的典型代表。这时，为了产生足够的共鸣点，我也开始玩dota。想想有一次，当他和他的室友打开黑色时，他们用了一头牛的头，他们被压碎了。在关键时刻，我接管了野生区域，刷了一把跳刀，这一跳非常完美，成功逆转。我想起来的时候也喝醉了...我之所以能够在“高峰期”从后面赶上那些男孩，是因为我花了很多时间观看dota录制的视频。

我第一次看的视频是海涛在优酷上的解释。通过边玩边录的方式，我教会了像我这样的新手一些简单的常识和操作技巧，比如外出时粘兵，切假腿和饮料瓶，如何合成装备，何时切入等等。这些对新手多塔玩家很有帮助。我记得像《海涛第一视角》这样的视频在当时大约有50万到10万的点击率，而且没过多久，一个视频就出现了几十万到几百万的点击率。

多塔解释了媒体的繁荣

正是在这个时候，dota视频开始流行，许多人都在等待大神每周更新2-3次。这使得很多专业玩家开了自己的淘宝店，并在视频中宣传自己的淘宝店——我真的很佩服他们。跳出专业的思维定式，找到自己的发展道路真的很难。我记得当时，海涛的淘宝店出售一些适应dota的设备，比如键盘和鼠标，并通过视频不断积累粉丝，这使得其淘宝店非常受欢迎。包括作者在内，当时给她前男友的生日礼物是一个机械键盘，用来操作邪恶的背光游戏键。

海涛通过视频制作淘宝店铺的方式，导致了大量专业dotaer的进入，类似“2009”、“pis”、“820”、“鼠标”、“小女孩”等。以前很多dota神开始录像的同时推出了自己的淘宝店，如“820”男装店和“2009”，与其他行业不同，由于经营门槛的限制，这些dota神的进入并没有给dota视频行业带来太多的竞争。相反，由于dotaer之间的相互支持，整个dota行业蓬勃发展。主要体现在几个方面:

首先，dota播放器的数量开始大规模增长，相应的视频观看时间也飞速发展。2009年左右，海涛的dota视频点击率约为10万，2010年达到50万。从2011年开始，一个百万点击量的视频可以随便完成，现在小乖的很多视频都有200万点击量。

其次，由于观看视频数量的增加，这些行业都有自己固定的粉丝群体，并逐渐形成了自己的品牌形象，从而在很大程度上带来了多塔尔对淘宝业务量的解释。就这样，许多dotaer开始在原有的淘宝店铺基础上扩张业务，而最经典的一个就是小吃店。由于扮演dota的英雄死后会等待很长时间，dotaer开始通过他们的第一次植入整合淘宝小吃店的广告，甚至尝试吃东西。曾有一段时间，“喝香蕉奶来抑制休克”成了许多多塔人的口头禅。在当前的dota视频中，dotaer在开头和结尾播放的广告已经成为不可分割的一部分。

另一方面，专业的dotaer甚至开始大规模经营，比如“2009”淘宝服装店，一开始就买货卖，然后简单地建起自己的服装厂，形成自己的品牌。根据《2009》在自己视频中的介绍，现在他们公司大约有80人！这是一个可怕的数字，从专业的dotaer到一个80人公司的老板，而且处于盈利状态。我想知道这篇文章发表后，风投们是否会意识到这片蓝色海洋的价值。

第三，多塔视频产业的繁荣带动了多塔专业圈的发展。随着大型比赛越来越多，这些已经在优酷视频上成名的多塔尔人开始支付出场费。大约前年，多太尔在很多行业的出场费已经达到10万，根据之前与海涛的“2009”争吵，海涛在2011年前后的年收入可能达到几百万。

与此同时，那些还在多塔职业圈里战斗的人也升天了。dota的结果是真正的土豪进入。很多人可能不知道王思聪，国家队的丈夫，是2012年赢得dota2世界邀请赛冠军的ig队的老板。

整个电子竞技圈开始疯狂花钱，职业网坛从以前的饥饿变成了热点。值得注意的是，这些dotaer，无论是开淘宝店还是开公司，大多只有一种推广方式，那就是品牌植入和视频推荐，很少参与淘宝的一些推广活动，比如淘宝的便宜货、日常销售、钻展等。很少有对外宣传的方式，比如联盟广告、9件套和蘑菇街。然而，这种粗糙、简单和落后的方式在业内人士眼中并没有阻碍多太淘宝的发展和公司的业务。现在这些淘宝店的年营业额很容易超过1000万，其中大部分是4个蓝色皇冠，有些甚至是5个黄冠淘宝店。

现在，虽然冰蛙的核心员工已经离开了lol，并且在腾讯的帮助下，它有取代dota的趋势，但是在很多老一辈dota玩家(包括我)的眼中，dota仍然是一个不可磨灭的记忆。

职业道德实现的启示

似乎从玩dota开始，我从一个温柔的女孩变成了一个中国的女性报纸。但是，在做了自我媒体之后，回顾一下这些专业网站的发展，与目前的自我媒体发展有很多相似之处:

在2009年之前，这是职业多塔最黑暗的时期，几乎没有奖金，也没有其他方法来实现它。这相当于媒体经历了许多博客时代，每天默默编码文字，努力工作。虽然他们在各自的行业中获得了一定的声誉，但并没有获得任何实质性的收益。

专业的dotaer在2009年开始制作视频，这相当于在2013年承认了自我媒体。随着微信订阅号的发展和一些科技博客的推出，自媒体人有了一个更合适的舞台，自媒体也开始通过这些渠道积累大量粉丝。

专业的dotaer在2010年推出淘宝店铺来变现，这与一些自媒体在2014年开始有不错的收入是相对应的，但他们的尝试似乎还处于起步阶段，大部分仍然通过支付少量费用或点击广告来赚钱，只有少数自媒体开始做微商务甚至是新鲜的电子商务。

自2011年以来，专业dotaer进入了发展的全盛时期，作为一家公司工作，并做客户解释。这实际上与目前2015年的自媒体相对应，一些领先的自媒体作者已经开始进入企业运营，如习和君实太平洋保险。竞争网络，俞拓的苍牛科技等。，试图找到一种更可持续的方式来实现；与此同时，自2014年下半年以来，媒体也成为一些行业峰会的嘉宾，甚至开始接受培训，并通过专业知识成为真正的瓦工。

惠老师曾经发了一个朋友圈，大致是这样说的:“2013年，她从媒体进入市场，2014年，她从媒体赚了一些钱，2015年，她开始从媒体进入大规模运作”，对此深表赞同。超过两年的自我媒体发展似乎已经完成了像职业多泰尔这样的粉丝积累过程。如何实现并形成大规模、标准化的盈利模式将是下一个重点研究课题。

然而，与专业的dotaer相比，媒体似乎仍有不足之处。也就是说，专业的多塔人似乎更有冲劲。视频和粉丝之间会有很多互动。他们中的大多数人出去宣传自己，甚至欺骗自己。粉丝之间没有太多的距离感，现在的自我媒体大多还是“承载”的，文人的骄傲总是难以释怀，那么如何放下自己的身体和粉丝一起玩，从媒体、