雷军能挤掉天价耳机的水分吗？

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那些比黄金贵的耳机有多少水分？如果有谁能成为高价耳机的杀手，那可能就是雷军。2014年12月12日，雷军在新朗微博上展示了他的akg k3003耳机。随即，许多人表示希望小米能一如既往地发挥自己的风格，打破行业内高价的黑暗帷幕，制造出一款结构和性能相似但价格只有其十分之一的环型耳机。然而，为小米生产耳机的一号通总裁谢冠宏表示，他们绝不会抄袭。

akg k3003上市前，据说价格可能是18000元。挂牌价格是13000元。经过多次降价，现在它的售价超过了5000元。这个耳机重10克，相当于每克500元。今天，黄金的价格是每克242元，是黄金桂的两倍。

如果谢冠宏没有公开说他不会复制，我想按照雷军的风格，小米会复制其他耳机，即使他没有复制这个。由于昂贵的模型作为陪衬，它为高性价比提供了绝佳的营销机会。还记得小米是如何挖出R&D八木达的主管大本钟熊野，然后制作出一个类似八木达的小米净化器吗？

普通消费者不清楚耳机的成本，也很少有人知道一副耳机的量产价格和研发成本。几年前，森海塞尔mx500的零售价是200元。现在，你可以在淘宝上买到丰达原厂生产的各种版本的mx500。音质和当年的正版产品差不多，价格只有十几元。2011年，我给一些使用苹果手机的朋友发了十几个mx500。与原装耳机相比，他们都认为是非常高端的耳机(事实上，他们大大高估了原装苹果白耳机的档次)。

我不认为那些花5000甚至10000元买耳机的人是傻瓜。音质是一个主观的东西。有些人对细微的差异很敏感。一旦他们听到好的耳机，他们将永远不会接受更差的耳机。耳机和包包包包。带一个名牌包。你携带的主要物品是文化品味和社会身份象征。然而，不同等级的耳机在音质上确实有所不同。尽管有些价格昂贵的耳机音质平平，比如节拍。

有人问我:如果小米生产一款类似akg k3003的铁箍耳机，你认为它的售价是多少？我说:可能是299元，促销时打五折。

铸造厂生产各种品牌的耳机，价格从几美元到几十美元不等，到达消费者手中，价格已经上涨了几倍到几十倍。既然利润如此可观，那些卖耳机的人不就是在赚大钱吗？事实上，大多数耳机制造商都没有盈利，因为高端耳机从来没有大的市场，他们需要投入大量的营销费用才能获得认可。一旦他们没有被很好地接受，这些投资将会丢失。

高端耳机的大部分成本是R&D、广告和其他营销成本。降低成本主要取决于增加销售量。然而，发烧友总是少数，普通人不会花2000元买耳机。即使你以这个价格卖给他一副Daao耳机，他也不会感兴趣，除非他事先知道价格是20万，而且他对这个价格很满意。

如果销量增加，完全有可能将高端耳机如k3003的价格降低到两三百元。然而，传统耳机制造商不具备这种营销能力，他们的品牌影响力在爱好者圈子里仍然有限。

有人说，如果中国的一家互联网公司想进入hifi生产耳机，只有两个胖子(罗永好和罗振宇)有能力说服别人购买，就像许多人直接为他们推荐的书付费一样。然而，我认为在这个领域最有前途的是雷军，而不是罗胖子。

也许在不久的将来，雷军会在新闻发布会上说，他的团队听了成千上万的耳机，以便开发新一代耳机；说说他的团队是如何本着强迫症的精神制作每一个细节的，就像小米4一样，不惜一切代价制作不锈钢外壳。

评估师将把新一代小米耳机与昂贵的旗舰产品进行比较，结论是虽然音质上仍有差距，但价格只有十分之几。

几十美元的耳机和几百美元的耳机之间的差距是显而易见的，但是几千美元的耳机和几百美元的耳机之间的差距只是一点点。

那些理性的消费者可能会用一副他曾经拥有高性价比的耳机来做一次比较试听，看看它是否值得额外的钱。

大多数人根本不听，但当他们看到评估文章时就会下订单。他们的逻辑很简单:音质只比一万元的耳机差一点点，但价格只有十分之几，这不是性价比高吗？这正是那些用互联网思维来推销产品的人所期望的。

一旦雷军进入耳机行业，并不意味着小米将能够立即生产顶级耳机。相反，它可以利用自己的营销优势占领一个大市场，然后利用市场和资金优势投资更好的耳机企业，这样一些质量可以接受的高品质耳机就可以依靠巨大的销量以低价出售。换句话说，小米青睐的一家耳机公司依靠小米的市场，大幅降低高端耳机的制造和营销成本。这将导致连锁反应，更多的互联网巨头将跟进，使旗舰耳机如黄金般昂贵，原本高高在上，将成为各地的普通商品。虽然第一个搅局者可能不是最终的赢家，但它肯定会带来这个行业的洗牌。

一旦与手机配套的耳机的音质与那些高价耳机的音质之间的差别可以忽略不计，狂热的神话市场将会日益萎缩。随着国内铸造厂水平的不断提高，拥有超强营销实力的互联网巨头将携手耳机制造业，这将带来一个廉价享受高端耳机的时代。(来源:凤凰手机客户端)(作者:醉海豚)