陆金所跨界玩法获“年度最佳品牌传播创新奖”

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1月23日，2014(第11届)中国市场营销领袖年会暨第10届中国市场营销标杆20颁奖典礼在广州举行。2014年，lufax凭借一系列跨境品牌传播活动荣获年度最佳品牌传播创新奖。

据了解，本次活动由《新营销》杂志赞助，新营销系列奖项的评委由行业和媒体专家组成，评选标准较高。这个主题是“下一代营销”，2014年lufax的跨境游戏在金融行业开辟了一个新的品牌传播领域。

正如主办方的颁奖致辞所说:品牌传播没有边界，陆法克斯的创新跨界传播表明，在互联网时代，即使是金融企业也必须放下姿态，以适当的方式与公众沟通，成为一个有温度的品牌，才能被公众认可。

事实上，回顾过去一年在lufax探索品牌之路的历程，我们很容易发现一个非常有趣的元素--跨界。陆法克斯参与冰桶挑战赛公益活动，与电影《心花路释放》创作团队深度合作，通过陆法克斯官方微博和宁浩微博发放福利，与网络红人在《永不期待》中大放异彩，与罗吉畅谈金钱与爱情。

其中，鲁法克斯和罗吉在金钱和爱情方面的合作最为引人注目。在这种情况下，lufax改变了传统的自上而下的金融机构品牌传播的教条方式，将互联网时代的粉丝经济与互联网金融本身所具有的年轻人特征结合起来。

据了解，在这种情况下，lufax从三个维度进行跨境合作:为lufax客户和罗吉思维成员提供不同的思维、不同的选择和不同的玩法。其中，鲁法克斯和罗吉思维联合举办了“谈钱谈爱”讲座，特别为罗吉思维第二、三代付费会员订购了告别和迎新礼品，并举办了“谈钱谈爱”主题晚会。跨境和混搭活动让人们觉得投资和财务管理非常有趣，这吸引了许多媒体报道和社交网络上的热烈讨论。

通过这一系列活动，更多的人关注lufax品牌，参与Lufax平台，享受各种高品质的金融服务。Lufax让金融有了温度，给用户和品牌带来了双赢。

互联网正在改变我们的生活。虽然财富增值和保值是社会大众的刚性需求，但lufax的案例对于金融从业者如何面对当代的网络传播环境，让更多的年轻人从被动到主动参与甚至热爱一个金融品牌，提供了宝贵的启示。对于lufax本身来说，下一步的跨界在哪里，下一步如何超越过去的品牌积累，可能更值得市场关注和期待。