微信朋友圈广告 喧嚣之后必将迎合雇主的Low需求

本篇文章3005字，读完约8分钟

2015年1月21日对微信来说绝对是值得纪念的一天。它的意义不仅在于微信朋友们开始告别过去的纯粹时代，投放feed广告，还在于从现在开始，微信不可避免地进入了一种类似qq的发展模式。

微信能够在品牌和用户体验方面超越其他竞争对手有两个原因:

首先，微信重建了qq的朋友关系链。在移动互联网时代，微信的迅速崛起很大程度上源于qq对pc时代积累的社交链的引入，而在这个过程中，它实际上就是qq好友。这种关系经过清理和重构，使得微信与其他竞争对手相比，获得了通讯录好友+QQ好友中熟人的双重关系链，这使得微信的“熟人社会”属性更加明显；

其次，微信的用户体验确实达到了极致。这一方面来自张小龙对移动互联网市场发展带来的即时通讯系统变革的洞察，一个无与伦比的产品和战略天才，以及对人性本质的追求，但另一方面，更重要的原因是微信不承受利润的压力。微信相当于qq，朋友圈相当于qq空，qq不断增加新功能

如今，随着微信战略理念的不断透支，腾讯希望保持较高的股价，因此微信有必要拿出一些让投资者信服的东西，尤其是在第三季度，当腾讯手机游戏业务收入环比下降时，微信的朋友圈feed广告在一定程度上可以被视为对qq的补充。此外，由于微信的五年发展，它已经逐渐失去了过去的轻巧方便的特点。随着单个用户朋友的积累，微信已经发展成为一种带着枷锁的艰难舞蹈。当微信还没有完全倒下的时候，花时间意识到这一点也是合理的。

最明显的表现之一是微信只推出了一个基于测试的朋友圈广告，这引起了公众的强烈抗议。甚至有一种感觉，不被推荐就跟不上世界的步伐，甚至有很多朋友在朋友圈里喊:“没有朋友圈广告”！好吧，对于这些用户，当我们感叹他们“别担心，现在你在找朋友做广告，将来有很多广告让你看够”的时候，我们也很震惊微信有如此大的品牌影响力——以前没有qq空，更不用说微博了。

微信朋友圈广告的推出至少可以为腾讯解决两个问题。一方面，根据目前微信朋友圈广告(尚未被微信官方认可)的事实，朋友圈广告关乎每一个用户。两天一次，每天将有近3亿用户被推送。ecpm的价格是40元，这意味着腾讯每天至少可以增加600万(1/2 * 3亿*40/1000)的收入。目标核心城市(北京和上海)每千次暴露140元，目标性别是1.1次；按照目标城市(广州、深圳、成都、武汉、天津、杭州等)千人暴露的标准。)是90元，而价格是目标性别的1.1倍，而初步出价将被计算，因为它比目标高得多，总日收入应该是1200万元。在第一季度，朋友圈的广告将达到10亿或更多——这个数字已经非常可观了。有必要知道腾讯第三季度的广告总收入是24.4亿元；

另一方面，腾讯可以通过在微信朋友圈上做广告，为第四季度的财务报告打下坚实的基础。在第三季度的财务报告中，腾讯可以说是遭遇了微信成立以来的第一次滑铁卢。“手机游戏业务下滑”和“社交用户增长缓慢”是很多人对腾讯第三季度财务报告的印象。正因为如此，自11月13日发布财务报告以来，腾讯第三季度的股价一直处于不理想状态，腾讯的股价也一路下跌至108美元。随着朋友圈广告消息的外流，腾讯的股价在最近两个月达到了128美元的高点。随着各大公司在第四季度的飞速发展，腾讯原有的博通业务势必会迎来一波爆发。根据腾讯第三季度广告同比增长76%的计算，2014年第四季度腾讯原有博通收入增长约120% ~ 150%(一般公司第四季度广告投入是第三季度的1.5~2倍)，收入应在33 ~ 43亿元左右(2013年第四季度腾讯广告收入接近)，加上微信朋友圈带来的10亿元，腾讯第四季度整体广告收入约为4.3 这足以为腾讯的股价带来另一个增长点，而这只是对微信朋友圈中feed广告的一个小测试。

虽然微信朋友圈广告能给腾讯带来巨大的股价想象，但从长远来看，微信朋友圈广告并不那么顺畅，关键问题是微信如何在做婊子的同时继续打造完美的用户体验拱门。

具体来说，根据已知的官方未经证实的消息，微信朋友圈的第一批feed广告只选择了世界500强大企业，广告内容将会严格审查。我之所以认为这个消息是可靠的，是因为根据微信的官方声明，微信仍在打造一个“即使有广告，也需要保持用户体验”的形象。除了500强品牌广告，我想不出别的办法。然而，500强品牌广告能成为微信的主流广告客户吗？这里有一个问号。因为从微信朋友圈广告的价值来看，它无法与传统电视媒体广告相比。朋友圈广告很难给用户带来前500名广告商想要的高形象和媒体认可。每个人都可能有这样的理解。看到一家公司在电视上做广告，会对这家公司有一定的印象，觉得很nb。当你在网站上看到它时，你会认为它相对较低——朋友圈广告能建立足够的高度并带来

因此，在我看来，经过一段时间的喧嚣之后，微信朋友圈的广告必然是回归中的平民路线——抛弃高大的形象，然后将广告主转向更适合朋友圈广告的国内中小企业。然而，他们的要求非常直接。“我们不需要品牌广告，我们需要知道我花这1美分能给我们带来什么影响。”他们将要求广告的准确性，分销渠道将注意根据年龄、地区、性别、爱好等细分一系列数据。，从而进行有针对性的传递，并且传递效果要求非常明显，无论是引人注意、转发、引流还是下载——从广电通的角度来看，

这意味着一旦微信朋友圈放下它的形象，朋友圈将成为另一个qq空，当你看朋友圈的广告时，你必须注意不要停留在某个时间间隔太长，因为它很可能是需要下载的朋友圈的feed广告。考虑到微信上有很多“故障级”用户，和我妈妈一样，她以前没有玩过qq，在我的影响下开始玩并沉迷于微信朋友圈，只是用她的智能手机玩微信，所以对他们来说，杀伤力绝对是核上海。因为他们连网络广告的基本概念都没有，他们分不清哪个是“feed friend”，所以他们可能会在不知道的情况下下载很多应用。这让我想起了我曾经看过的一段。“把电脑借给一个姐妹的后果是，五个浏览器、两个杀毒软件和四个保安将莫名其妙地安装在电脑上...(幸运的是，在我开始学习互联网后，我从以前的可爱女孩变成了一个可以安装路由的女男人，否则我会不好意思写这篇文章)

如果你在元旦那天回家，发现你久违的家乡亲戚安装了三个手机助手、四个手机浏览器、五种手机输入法和一些奇怪的软件，每天转发一些莫名其妙的文章，关注一堆他从未听说过的公共号码，不要感到惊讶。因为对他们来说，移动互联网的世界只是微信。

当然，你可以说，为什么微信必须全力以赴来满足国内广告商的“低”需求？我负责任地告诉你，品牌广告转向效果广告是大势所趋。如果如我所料，微信朋友圈前500强的广告是不可持续的，你认为微信会为了用户体验而放弃它的武功，放弃它的朋友圈广告吗？恐怕这一天，张小龙想，马想，所有股东都不会想！赚钱就像抽一根大烟。刚开始很难下定决心，但当你不想吸烟时，就更难下定决心戒烟，这证明了“广告也是生活的一部分。”

关于微信朋友圈feed广告，我想说的就这些。我认为它不应该被打开。毕竟，企业不是公益物，但仍然需要盈利。然而，我希望它在开放时能尽可能“完美”，因为当一个企业拥有超过1亿用户时，它的每一个动作都注定了它不能只考虑商业利益，而要承担更多的责任。最后，我们将以今天非常流行的“微信”广告来结束这篇文章:它刚刚开始显示它的迹象，你真的很兴奋。不是因为它朦胧而神圣，而是因为你没有看透它，它试图做出一些改变，你知道，它是无力的。