十大快时尚品牌展开千店混战 行业遇七年之痒

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自2007年快时尚品牌h&m在上海开设第一家门店以来，已经过去了七年。据Lianshang.com最新统计，截至2014年12月31日，优衣库、h&m、zara、gap、c&a等十大快时尚品牌的门店总数已达1136家。

在这种背景下，国外快时尚品牌与本土快时尚品牌之间的竞争日益激烈。

一些业内人士告诉《国家商报》记者，从目前快时尚品牌的数量和竞争来看，单纯依靠某一个特征的时代已经过去了。在混战时期，一些品牌将被淘汰，未来只有四五个具有差异化特征的品牌将被留下来瓜分市场。

快速时尚扩张正在加速

1月16日，中国商务部国际贸易谈判代表钟山会见了扎拉品牌母公司西班牙inditex集团总裁巴勃罗·伊斯拉。

会上，巴勃罗·伊斯拉表示，inditex集团旗下所有品牌今年将在中国60多个城市开设500多家门店，并将继续实施实体店和网店的整合计划。

2014年，zara、h&m和优衣库等国际快速时尚品牌开始扩张。

根据Lianshang.com的最新统计，截至2014年12月31日，优衣库新开了86家店铺，共计343家店铺，60家h&m店铺，共计236家店铺；Zara新开了12家店铺，共有149家店铺；无印良品新开了28家店铺，共有128家店铺；Gap新开了23家店铺，共有94家店铺；C&a新开了9家店铺，达到64家；U&r新开了26家店铺，55家店铺。此外，芒果、纽洛克和forever21的店铺总数分别为40家、19家和8家。

《国家商报》记者了解到，2013年，优衣库的门店总数为257家；h&m商店的总数达到176家；gap商店的总数为71家；Zara共有137家店铺。

一些业内人士直截了当地表示，目前，几乎每一家新开的快速时尚商店都伴随着一个购物中心的开业。快速时尚品牌的迅速扩张不是没有原因的，可以说整个商业地产市场过热了。

九派咨询管理有限公司总经理邵利刚表示，在中国市场，快速时尚的发展空间仍然很大。这些品牌还没有真正进入线下市场，现在他们基本上是按照购物中心的布局开店。

市场竞争已经进入混战时期

从这个角度来看，2014年，快时尚品牌已经成为服装业为数不多的亮点之一。正因为如此，很快被列入名单的拉·查佩尔(La Chapelle)也宣布，他将成为扎拉的中文版。

他们都依赖快速时尚，但许多品牌的管理精细化还不到位。邵力刚这么说。

在邵力刚看来，除了门店数量之外，一些快时尚品牌在本质上没有太大变化。

快速时尚也开始被淘汰，很难说将来有些企业能否在中国继续生存。邵利刚对《国家商报》表示，目前优衣库的门店数量正在增加，而新进入的优衣库在过去两年也在扩大。与zara和h&m相比，变化相对较小。

一位业内人士告诉记者，以前，这些快速时尚品牌都是在自己的领域发展起来的，依靠时尚和质量，但是随着越来越多的品牌进入，明显的界限被打破，他们开始进入混战模式。仅仅依靠某个特征的时代已经过去了，这也是一件好事。一些经营不善的品牌肯定会被淘汰。外国快时尚品牌存在四五次是正常的。他们将借助差异来分割中国市场。

国内品牌如何拥有自己的快速时尚？邵利刚告诉记者，目前，低端快时尚的发展速度还不错，尤其是一些专注于现货的品牌:他们不生产，他们去市场上买很多品牌，然后集中在自己的店里卖，价格低，周转快。新的商品名称不断出现，它们的利润都很好，但是价格越高，阻力就越大。