BAT布局医药电商 想动处方药这块大蛋糕

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从去年开始，医药行业疯狂的网上处方药销售将被正式禁止。虽然中国食品药品监督管理局还没有宣布这个消息，但是医疗电子商务平台已经在等着它了，甚至提前在网站的后台输入了处方药信息，为战争做准备，因为一旦大门打开，狼就会来了。阿里、JD.com和百度，代表英美烟草的最强大的互联网力量，正在悄悄地部署医疗电子商务，他们想要的是“处方药”的巨大蛋糕。

当你在网上买药时，你可以得到现金补贴

"一种药物补贴20元！"这是阿里健康去年11月初喊出的口号。在其主要的电子处方平台中，原理类似于出租车应用。在用户上传并公布医院开出的处方后，附近的药店会立即报价并抓取订单，然后送货上门或自己取货。阿里每笔交易的现金返还补贴为5 ~ 20元。

据阿里健康发布的信息，该平台已在石家庄、杭州、重庆试点，并于年底前在北京、上海、广东、河北、内蒙古等10多个省市推出，注册用户达50万。

阿里的“医药补贴”模式是目前所有医药电子商务公司中最激进、最先进的一种。如果这种模式能够普及，将会给医院控制的药品市场带来巨大的冲击。据报道，在试点地区，医院和医生非常抵制“药品补贴”模式，甚至医生建议患者“如果你在网上购买药品，万一你买假药，我不在乎”，从而建议患者继续在医院购买相对昂贵的药品。一位来自医疗系统的人士表示，虽然目前影响不大，但对医院和医生来说，这是一块太大的蛋糕，没有人能够承受伤害。

对消费者而言，最直接的影响之一是，随着医疗信息化的进一步自由化，处方药将趋向于同一个产品同一个价格:过去，医药公司和药厂对供应区域和类别实行垄断限制，不同地区的处方药价格不同。然而，在未来，同类药物和成分的价格将趋于一致，制药公司只能根据品牌优势进行差别定价。

与此同时，英美烟草还计划将哈尔滨制药集团等制药公司直接引入电子商务平台，这有效地消除了消费者在网上购买假药的担忧。

京东开始o2o布局

“目前，每个家庭都输入了数以千计的处方药信息，他们还派执业药师进行网上考试。”仙盛再康电子商务总经理张一兵告诉《it时报》记者，网上处方药开通没有新消息，但大部分电子商务平台已经录入了处方药信息并编制了索引，拥有线下连锁药店的企业也率先培训了执业药师，并准备在线审核处方。“用户在医院开具处方，并上传到医疗平台进行审查。一般来说，一支约100人的执业药剂师队伍足以应付每天数万宗交易。”

据知情人士透露，奇乐康和天猫医药已经完成了准入工作，甚至有20多家企业被选为网上处方药的试点支持企业。“百度还在内部建立了一个医疗电子商务专业团队，预计将很快推出战略措施。”

记者注意到，在获得互联网药品交易服务A级证书后，JD.com开始在行业内推广“区域垄断”的投资模式，即一家大型连锁药店对应一个城市，只有相应区域的顾客才能在该店购买商品。目前，京味药业(北京)、付梅药业(上海)、中联药业(武汉)等8家医药连锁企业作为独家合作商户落户，覆盖北京、上海、广州、湖北、河北、山东等重点省市。

想通过医院的核心信息平台

上传处方和从药店抢订单可以调动参与企业的积极性，但在业内一些人眼里，这种做法有点粗放。

“处方是由消费者自己上传的，这可能会带来一系列问题，如重复购买和商家的账单。“药房网商城总经理钟毅表示，在这种模式下，处方由消费者控制，企业在流通过程中无法完全控制，因此出现了各种流程安全问题。

事实上，阿里已经为此做好了准备。在年底的一次医药行业会议上，面对杨森、辉瑞等连锁药店和制药公司，阿里健康首席运营官张寿川提出了一个尖锐的问题:“如果我们破解了处方外流和医疗保险支付问题，你会跟进吗？”

这种破解方法是为了彻底打开信息平台。据参与阿里广东试点项目的一位资深人士透露，阿里之前曾尝试与广东几家3A医院合作，患者的处方通过医院信息系统直接进入阿里巴巴的电子处方平台。如果患者想在医院外购买药物，app会将请求分发给附近的药店进行订购。

随后，阿里宣布了“未来医院”的宏伟计划进展情况:“未来医院”计划在北京、上海、广州、杭州等核心城市发展50家合作医院，支付宝将向医疗机构开放账户系统和支付。借助金融解决方案等平台，患者可以在进入与“未来医院”合作的前三家医院后，直接在支付宝预约、注册和支付，甚至在未来被纳入医疗保险结算系统

面对医院和垂直电子商务的双重封锁，

显然，医院不会轻易同意阿里描绘的美丽画面。

"医院不愿意开放处方系统。"上述资深人士表示，如果完全放开后，患者去电子商务购买药品，医院收入将大幅下降。同时，不同医院的信息系统是不同的，所以仍然很难将它们集成到平台中。“最难的部分是医疗保险。目前，各省市的医疗保险制度都是独立的，即使能够进入，也很难跨地区运行。”

和医院一样不情愿的是，也有现存的垂直医疗电子商务，它们太小而无法与英美烟草公司竞争。“如果将来能够大规模推广电子处方，过去的医药批发公司将逐渐被电子商务平台所取代。”钟毅表示，根据各家推广的模式，未来医药公司和连锁企业将直接进入平台面向消费者。过去，传统的批发模式会受到很大影响。“空管道运营商的生存空间将进一步压缩，甚至在未来消失。”