依托微信的“H5” 解不了Social Marketing的垓下之围

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似乎一夜之间，在每个公司的市场部、公关部、互动组和外包团队中，是否能够策划和制作高质量的html5页面就成了一个硬性指标。Html5被冠以“h5”的缩写，走出了技术语言的象牙塔，走进了微信朋友圈，这让长期饱受煎熬的社交营销嗅到了早春的第一滴雨。

对于许多以社会营销为己任的公司和部门来说，“h5”是一个新概念，在2014年下半年突然变得丰富起来。它没有指出html5在百科词条中的广泛含义，而是指向了只在微信朋友圈中传播的h5页面和游戏。微信重新定义了许多东西，这显然是其中之一。

在w3c正式推荐html5之前，花了两个劳力1.5天的小游戏《猫的神经周围》，已经引爆了微信朋友圈，很多人很早就看到了html5“忽视游戏，强调社交”的潜力。然后，衍生出一系列简单的傻瓜游戏，如“疯狂数钱”和“在柯震东找房祖名”。由于草根的繁盛，许多官方团队无法忍受孤独，因此出现了一些崇高的作品，如智虎的《庆丰布紫普》和支付宝的《十年账单》。“h5”似乎在微信上非常活跃，而且似乎将会被播放。

但在兴奋的背后，有许多尴尬和暗流。

首先，社会营销的包围

社交营销最近很艰难。总之，这主要是由于公众对沸腾的信息泡沫的严重疲劳，从而降低了它的活动。新浪微博一度作为社交营销的主战场非常活跃，但自从上市以来，股价一直很低。最近有消息称，微博可能会被阿里整体打包收购，这从一个方面证明了微博的荣耀已经不复存在，但却引起了很多人的隐忧。伟大的安妮之所以一夜之间成为互联网行业的焦点，很大程度上是因为每个人都对她的受欢迎程度感到困惑。今天与过去不同，微博留给社交营销的空空间正在被挤压，就像越来越小的包围圈。

因此，社交营销转向了微信，这似乎是一个主动的选择，但它是一个被动的选择，不能被围攻。

第二，h5病毒的疯狂发展是冲向医院

没有一个社交营销从业者不想玩微信，但没有一个社交平台像微信一样长期以来一直在与营销抗争。在攻击和防御下，微信公众账户是目前唯一有效的社交营销工具。然而，公共账户的快速增长使开户率和阅读量持续下降。阅读号和评论区开放后，遇到了很多限制。因此，当人们发现h5在朋友圈中传播的可能性时，他们已经是死马当活马医了。

每个人疯狂开发h5的核心考虑是它依靠微信传播的巨大潜力。没有人能清楚地判断这种势能有多大。最近几个月，微信朋友圈已经成为一个巨大的实验基地。最后的实验证明h5没有产生如此强大的营销效果，甚至它作为营销工具的可行性也值得怀疑。其中一个主要原因是，从微信的运行机制来看，成品h5页面缺乏推广方式，无非是kol朋友圈分享和微信公众账号推广。这两种方法的转换率基本上在4%之内，而且每个pv需要以接近甚至超过平均一元的成本获得。“猫的神经”又小又宽，三天内pv值超过1亿的神话不能再复制了。

第三，用户对h5失去耐心，微信政策难以理解

从运行经验来看，微信h5页面中的触摸、捏、滑动、陀螺仪、视觉、声音等功能已经全部调用完毕，微信的api接口还没有打开。只有这样的体验，辅以文字、图片和动画，在表达和可玩性上都面临着巨大的瓶颈，用户的疲劳会提前到来。根据一项数据，用户点击微信进入h5页面，跳出率高达35%以上。显然，公众正在对h5失去耐心。

此外，微信最近出台了朋友间分享的政策限制，这引发了关注和分享。第一违规者将面临30天的标题，封锁链接，删除诱导增加的球迷和关闭交通业主的处罚，第二违规者将被直接和永久密封。据悉，h5在微信朋友圈的展示将很快受到限制，不仅网站需要备案，而且各种耸人听闻的诱导参与文案也将失去展示的机会。

总之，h5不是社交营销所期待的“大变化”。可以预见，未来一段时间，微博从业者仍将在微博上扎根，并继续寻找宣泄过剩能量的途径。H5的热情会消退，但如果触及到数亿微信用户的想法，这种热情不会轻易消退。

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