解读朋友圈使用规范：暗藏微信三个诉求

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导语:微信为什么发布这个规范？新规出台后，微型企业会受到冲击吗？规范的潜在需求是什么？

3月15日，微信通过多个公共账户正式发布了《微信朋友圈使用规范》。微信对朋友圈的使用进行监管已经不是第一次了，但之前是零敲碎打的，但这次却突然发布了一个非常详细的规定，似乎酝酿了很久。那么，微信为什么会发布这个规范呢？新规出台后，微型企业会受到冲击吗？规范的潜在需求是什么？东楼可能希望对其进行解释:

1.规范用户分享行为，消除朋友圈中的微商务

事实上，目前微信朋友圈最棘手的问题就是朋友圈里的卖品泛滥。其他问题不足以破坏微信朋友圈的平台生态。毕竟，不管是涉及政治还是色情，在微信官方和微信用户的共同维护下，没有多少生存的空空间。然而，朋友圈里商品销售的激增让微信官员感到头疼。首先，微商务用户是微信的真正用户；第二，这些用户的社会目的不是扩大他们的社交圈，而是销售；第三，用户希望看到的信息被大量销售淹没，微信朋友圈的活动减少，甚至重复微博的错误。这三点决定了微信必须净化朋友圈中的空空间，以恢复微信朋友圈应有的良好生态，但不能盲目封杀用户账号。

然而，这种规范本身并不会真正打击微型企业，在朋友圈子里销售商品的现象也不会得到遏制。事实上，微信的使用标准可以规范用户不违法，但不能阻止用户分享自己想分享的合法内容，也不能引导用户违背自己意愿分享活动。

2.打击营销数字，挤压非微信官方团队，让空房受益

另一方面，微信官员也担心非官方团队或个人通过微信营销获利。事实上，微信朋友圈是一种社交媒体，微信公众账户70%的阅读来自朋友圈分享，这使得微信公众账户运营商更愿意让用户分享朋友圈，从而形成病毒式传播。这是微信官员不想看到的。一方面，微信官方不希望微信平台上的营销号码分享信息，破坏用户的阅读体验；另一方面，我们不希望微信大号像过去新浪微博平台上的草根大号那样获得更多的营销收入，从而降低企业对微信平台的营销需求。换句话说，微信希望企业把营销费用投资在微信平台上，而不是把它们交给在微信平台上增长的营销账户。这也是腾讯的一贯做法。

因此，本规范中的大部分内容不是针对普通用户，而是针对有营销或其他沟通需求的特殊用户。首先，本标准为微信的正式管理和处罚提供了执行标准和依据。然而，大多数普通用户对此标准并不感兴趣，只有微信公众账户运营商或微信营销相关产业链企业才会特别关注。毫无例外，几乎每次微信官方发布新的规范或规定，都是为了挤压微信产业链中非官方创业团队和个人的利益。

3.规避政策风险，降低监管成本

最后，微信正式发布《微信朋友圈使用规则》的另一个目的是规范微信朋友圈用户尽可能多的讨论工作、生活、文化、娱乐等话题，避免像新浪微博这样的微信朋友圈的一些社会公共话题，这样可以规避很多监管风险，降低自身的审查和监管成本。显然，微信在朋友圈中的地位相当明确，微信朋友圈是一个提升微信整体活动的社交分享平台。甚至出于规避风险和降低监管成本的需要，朋友圈甚至会刻意去除媒体属性。

总之，对于微信朋友圈这样的社交媒体平台来说，产品的生态和规则可能最终取决于用户自己的选择。平台本身可以被正确引导，但是它不能执行一些使用规范。例如，在朋友圈中分享文字和图片已经被用户广泛接受，但是短视频功能到目前为止还不流行。然而，一旦微信想用自己的力量推动它，就会引起用户的不满，最终导致用户逃离。