美媒：好莱坞在华黄金时代即将结束

本篇文章1289字，读完约3分钟

11月28日，《洛杉矶时报》网站发表了一篇署名文章，题为“好莱坞在中国的黄金时代即将结束”。北京大学光华管理学院教授杰弗里·托森(Jeffrey Toson)在文章中表示，好莱坞电影公司一直在努力面对一个事实，即中国很快将成为世界上最大的娱乐市场。越来越多的电影是与中国的富裕巨头合作制作的。中国演员在各种电影中扮演配角。剧本中随意穿插着对中国文化的赞美。有时这些措施相当有效:2015年，《速度与激情7》在中国的票房(3.9亿美元)高于美国(3.53亿美元)。

然而，根据这篇文章，好莱坞在中国的成功将越来越受到中国竞争对手的攻击。中国制作公司正在崛起，它们制作的电影数量也大幅上升:2005年，43部国产电影在中国大陆上映，而2014年，只有308部。好莱坞进口电影仅占发行量的10%左右，但迄今为止，它们仍保持着票房排行榜的榜首位置。在过去的六年里，中国票房排行榜前25名的电影通常包括8到10部外国电影。但即使是这些好莱坞大片的成功也岌岌可危。

这种情况在其他行业也同样存在。外国公司在高端市场表现出色，通常是因为他们从一开始就拥有卓越的质量、技术或品牌意识。中国本土竞争对手在低端市场表现出色，通常专注于更低的成本、更强的本地化和更快的营业额。

但是随着时间的推移，中国的竞争对手不断发展壮大，质量稳步提高。他们进行再投资、收购，并开始进入高端市场。这一战略给在中国各领域处于领先地位的外国公司造成了严重损失，包括智能手机、互联网公司、房地产、可再生能源、医疗设备和投资银行。

文章称，好莱坞面临另一个威胁:中国创意产业的大量涌现正在改变电影和电视剧的制作。2009年，大约5%的中国大学生学习艺术和设计。因此，大量的创意专业人士，如低薪艺术家、动画师和电子游戏设计师涌入中国劳动力市场。

好莱坞未来的更大障碍可能来自百度、阿里巴巴和腾讯无与伦比的强大角色。这三大互联网巨头控制了中国50%的智能手机互联网接入。中国消费者使用他们的应用和服务来搜索、购物、聊天、玩游戏、看视频、预订出租车和支付各种费用。这三家现金充裕的公司正积极进入影视行业。

在竞争日益激烈的中国市场，大多数好莱坞电影公司都处于亏损状态。到目前为止，这些生产公司基本上没有将业务转移到中国大陆。他们可能越来越难以制作出在文化上能与快速变化的中国消费者产生共鸣的电影。

形势变化能有多快？想想吧。2008年中国售出的智能手机中，超过80%是由诺基亚、摩托罗拉和苹果等国际公司生产的。如今，只有苹果和三星这两家外国公司仍活跃在中国市场，它们只占据了一小部分市场，而且大部分属于小米、oppo和华为等本土竞争对手。

未来五年，好莱坞将面临同样的残酷竞争。好莱坞电影在中国的黄金时代——观众丰富而竞争者仍然弱小的时期——即将结束。一切都会变得更加困难。

尽管《复仇者联盟:2015年奥创时代》等电影在中国取得了巨大的成就，但今年最热门的电影(总票房为5.26亿美元)实际上是《美人鱼》，它讲述了一个刺客美人鱼爱上一个腐败的房地产开发商的故事，她本应该暗杀。这是一部有中国特色的电影，不可能在洛杉矶拍摄。