《叶问３》揭开市场乱象冰山一角 近年全国票房一成被“偷走”

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新华社北京3月25日电(记者石景南，徐小庆，刘硕)短短几天就赢得了上亿美元的票房，部分影院在半夜三更统一购买了部分座位，部分门票明显高于正常价格...自电影《叶问3》上映以来，其引人注目的票房表现一直受到质疑。

然而，《叶问3》的票房欺诈只打开了中国电影市场混乱的一角。据估计，在过去几年里，至少有10%的全国票房被“偷走”。在票房快速增长和空工业繁荣的背后，诸如买票房和偷票房这样的乱象已经被翻新并一个接一个地出现。建立规范、合法、长效的监管机制已成为中国电影市场管理的重中之重。

虚假的炫耀、自我购买的票房，以及在市场中作为“癌症”的泄露和报道

国家新闻出版广电总局电影局近日公布了对该片的调查结果:“叶问3”在非正常时间有虚假排场，核实场景7600多场，票房收入3200万元。同时，该片总票房中包含一些自购票房，发行方批准的金额为5600万元。

据业内人士透露，ip man 3等电影的虚假招摇和自购票房，目的是在一定程度上推高票房，以获得更高的经济回报。投资者和发行者甚至可能获得额外的资本收益来实现“名利”。

记者了解到，为了达到经济效益的目的，许多电影发行商会设立一个“保证票房”，他们会毫不犹豫地花很多钱多次购买电影院，锁定座位，赚钱来带动市场。尽管出版商为此付出了高昂的成本，甚至高达电影成本的40%-50%，但最终算出大账还是有利可图的。

除了发行人虚假炫耀和自购票房之外，电影院盗窃和隐瞒票房以及挪用票房的行为也是长期以来票房市场难以根除的毒瘤。

据中国电影发行放映协会披露，广西柳州金艺珠江文选电影制片厂、陕西榆林荣达电影制片厂等影院非法使用“双轨制”售票，或通过制售手工售票等手段，长期以来一直逃避和隐瞒电影票房收入，截留电影票钱。也有一些影院把一部电影的票房收入偷换成了另一部电影，这在一些基层影院已经成了“潜规则”。

据业内人士估计，在过去几年里，由于长期的非法经营方式，全国至少有10%的票房被“偷走”。根据2015年440.69亿元的全国票房数据，每年被盗金额高达45亿元。

这部电影成了“资本游戏”的外壳

《叶问3》的出版商花了5600万元购买票房。据业内人士称，这是一个由电影外壳玩的资本游戏。

随着近年来中国电影市场的快速发展，电影已经成为热钱的目标。业内人士指出，《叶问3》购买票房并不是为了保证票房，而是为了达到10亿元的价值，从而使公司的金融产品受益。备受批评的票房丑闻只是资本运营链中的一环。

“通过金融手段，或许可以创造出好看的数字，但问题的关键在于电影创作是根本。”中国文化控股集团董事长李瑞刚不久前接受采访时表示，所谓的“财务成功”不能以牺牲电影内容创作为代价。

事实上，在一百多年的世界电影史上，有很多方法和途径可以通过金融来帮助世界各地的电影业发展。然而，专家指出，金融本身决不能成为文艺创作的本质属性，而制作高质量的电影内容才是王道。与一些发达国家成熟的电影产业链相比，中国电影产业本身的发展仍处于“试错纠错”的过程中。

上海电影协会副会长石川分析说，去年以来，政府部门对一些热门电影《鬼域》和《买票房》进行了处理，这有助于维护市场公平和行业健康发展，对那些使用类似手段干预电影发行的企业也是一个特别严重的警示。

“需要注意的是，在迅速扩大的电影消费市场中，目前中国的法律法规并没有对一些通过金融手段干预票房的行为进行‘合法’或‘非法’的界定，这使得政府部门难以实施管理和处罚，最终损害的是中国电影创作的质量和情感。”石川说。

据了解，在欧美电影市场，为了维护市场的公共秩序和良好风尚，要求上市公司依法定期披露信息，进一步规范各市场主体的行为，使与电影相关的资本能够在阳光下运行，进一步帮助更多具有创意活力和多元化的中小企业专注于电影创作。

“有人说，由于资本的涌入，中国电影市场现在已经‘疯狂’了；我的观点是，无论如何描述这个市场，问题的关键是我们鼓励什么，我们作为生产者能够为市场提供什么，首先，我们必须拥有能够与其他竞争者竞争的作品。”好莱坞著名电影公司华纳兄弟董事长兼首席执行官凯文·特苏哈拉提醒中国同行。

市场混乱暴露了监管的缺失

“尽管在电影行业的早期阶段和市场经济的进程中，这些电影市场的问题是不可避免的，但是问题的严重性已经日益突出，并且正在伤害中国电影的身体。”广电总局电影局局长张宏森说。

石川认为，个别影院和电影的票房欺诈等不正当竞争行为对电影市场造成了严重干扰，在一定程度上损害了公平竞争环境，对电影业的整体声誉造成了不利影响。长期存在的潜规则，如盗窃和隐藏票房，与监管不到位、监管不规范和缺乏技术升级有关。

针对近年来电影市场出现的一些混乱现象，有关行政部门多次下发了一系列文件。仅去年一年，就有数十家影院根据违规情节和性质受到了通报批评、警告、取消电影专项资金和暂停电影供应的处罚。在这种情况下，市场混乱依然层出不穷，这表明中国电影行业迫切需要建立制度化、规范化的长效监管机制。

目前，中国电影产业已经进入发展的“快车道”。在过去的二月份，中国电影的票房第一次超过了北美，位居世界第一。与快速发展相关的浮躁和泡沫也警告中国电影行业，弥补不足、发挥内在力量势在必行。

专家指出，根据规划，“十三五”期间，中国电影将从规模型发展向质量效益型发展转变，更需要建立公平、公正、公开、透明的市场环境。中国电影企业应该公平竞争，谋求发展。

去年10月30日，酝酿已久的电影产业促进法草案提交全国人大常委会审议，并首次以法律的形式对规范电影市场秩序作出了规定。

今年年初，控制中国电影市场秩序的专项行动正式启动，开始了一场针对电影市场混乱的“大清洗”。这项特殊处理的重点是着力解决票房统计不实、盗版录播侵犯电影版权、一些地方电影放映质量差的问题，研究建立市场监管的长效机制。

“建立制度化、规范化的长效监管机制是市场监管的根本方针。”张宏森表示，为确保电影产业健康持续发展，应通过集中治理与长效机制相结合的方式，明显改善市场秩序。