从苹果手机销量看“势”

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核心提示:苹果手机销量9年来首次下降。事实上，几个月前，苹果通过零部件供应商和整机制造商，以财务报表和员工假期安排的形式，向外界间接披露了这一情况。换句话说，苹果已经预测到销量的下降，所以它开始压缩生产。

新华社记者

旧金山——美国加利福尼亚州的圣何塞是著名的硅谷之都，著名的苹果总部就在附近。一家中国公司正在进入该地区，其产品之一是智能手机。

在这家公司的办公楼里，一名中层管理人员告诉记者，拥有一部苹果手机不再令人兴奋。就在前一天，美国苹果公司发布了手机销量下降的消息。

这是苹果手机销量在过去九年中首次下降。在业内一些人看来，这是早就预料到的。事实上，几个月前，苹果通过零部件供应商和整机制造商，以财务报表和员工假期安排的形式，向外界间接披露了这一情况。

换句话说，苹果已经预测到销量的下降，所以它开始压缩生产。

智能手机是苹果产品系列中的旗舰产品，在过去几年里贡献了最大的现金流。然而，26日发布的财务报告显示，随着手机销量的下降，其第二季度的营业收入和利润13年来首次出现下降。

苹果手机销售的疲软并不是唯一的。美国一家名为战略分析公司(Strategic Analysis Company)的专业机构27日发布了一组数据:从今年1月至3月，全球智能手机出货量下降了3%，从去年同期的3.45亿部降至3.345亿部；其中，韩国制造商三星电子下降了4.5%，至7900万台；苹果下降了16%，至5120万部。

在此期间，手机品牌的全球销售排名仍然是三星第一，苹果第二。只有全球手机市场份额继续调整，三星从24%降至23.6%；苹果从17.7%降至15.3%。

总体而言，首先在美国等发达国家，其次在中国等新兴市场，智能手机市场已经进入或接近饱和。苹果和三星等主要制造商也有同样的感受。

面对同样的市场压迫，不同的企业采取不同的解决方案。三星等制造商加快产品更新以吸引消费者；苹果的产品更新周期没有缩短。这也是苹果公司宣称最好的质量和优越的价格的策略。

同时，苹果善于拓展生态，借助非标准技术建立边界，通过寻找自身产品之间的关联性，在整个过程中为消费者提供硬件、软件和服务，从而延伸所谓的产品价值链。

边界意味着封闭。封闭的缺点是很难与外界联系；优点是你可以独立控制生态。

在手机销售下滑的同时，苹果应用软件和音乐下载等服务的收入同比增长20%，第二季度达到约60亿美元，超过了苹果电脑和平板电脑同期的总销售额。

一些分析师推测，通过用高价产品聚集世界各地的高质量消费者，苹果依靠多年积累的高质量用户，即使它放弃其电脑业务，即使其手机销量继续下降，它仍然可以在未来进入数据服务领域，并在很长一段时间内保持盈利。

一些新的方向已经出现，比如苹果去年推出的支付业务。