互联网红包重构人际网络

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春节期间，各种网络品牌以网络红包的形式点燃了舆论的话题。文化与互联网的融合正在深刻地影响着人们的生活和工作。

仅从数字来看，网络红包的发展可谓迅猛。以微信红包为例。去年除夕，微信红包收发总量达到10.1亿次，而猴年除夕，参与人数达到4.2亿，微信红包收发总量达到80.8亿次。事实上，互联网上不仅有大量的红包，还有各种各样的红包玩法，比如微信红包照片和支付宝的“五福”活动，这些都显示了网络世界的繁荣。

网络红包的流行与中国传统文化密切相关。与网络产品通常“先在美国流行，然后进入中国”的介绍模式相比，网络红包只在中国真正流行。虽然有些国家有“红包”，但只有中国非常重视。有人估计，美国的红包压岁钱约为12-125元人民币，新加坡约为23-90元人民币，韩国约为55-280元人民币，中国人的红包压岁钱达到1000元。

网络红包是红包民俗的一种数字形式。因此，你是否会因为抢红包而忽视家人，这是一个意见问题。根据一项在线调查，42.77%的人认为他们只注意抓红包，与家人的交流较少。然而，44.83%的受访者认为他们之间没有冲突。无论如何，“网络+红包文化”使得人际交往更加频繁、更加密切、更加平等，就像长辈和孩子之间的代际交流一样，已经扩展到朋友之间的平等交流。从某种意义上说，网络红包开始形成一种新的民俗。正如一些外国媒体所说，中国传统的红包习俗进入了“数字时代”。//

在“红包热”的背后，以微信为代表的小世界网络已经形成。中国的人际网络和技术网络是同构的，呈现出一种小世界的网络，如通过熟人关系认识陌生人，从而形成一个更加复杂的网络。这样，中国的人际文化和微信文化都强调短距离的连续邻接。传统文化和网络文化之间的这种“返祖现象”使得中国的互联网比其他国家更容易被大众所接受。也可以说，它是在工业化和信息化融合的基础上，农业文明和信息文明的融合。

由此可以推断，红包文化所蕴含的人际网络文化将从生活渗透到工作中，小世界网络模式也将有效地促进大众创业和创新。展望2016年，这可能是一个新的现象和趋势。仍以微信为例，从个人移动通信到工作信息交流，实现了从个人账户到公共账户的“升级”。2015年，微信上的公共服务账户数量在9个月内比2014年翻了一番，达到8万个，提供了约800项公共服务，覆盖了68个城市，人口约2亿，每个季度至少产生30亿次互动。在这种互动的网络商业模式中，创造了许多创业和创新的新机会。

本土人际文化、网络传播文化和技术的深刻碰撞不仅会影响个人生活和工作，还会促进民生发展。你可以想象，将来会有越来越多的分散工作，新的职业和领域会不断出现。只要“你需要的”是“一键”，那么“我提供的”也可以“控制在手心里”。春节红包“摇”和“咻”的壮观景象，预示着一个更加经济便捷、互动频繁的互联网新世界，新的创新空厅即将开幕。

(作者是中国社会科学院信息研究中心秘书长姜启平)