包包的春天结束了 ……奢侈品也需要“供给侧改革”？

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奢侈品牌蔻驰最近决定降低其手袋的价格，现在这个曾经美丽的奢侈手袋行业正面临全球盈余。

本季度，蔻驰在北美的销售额下降了7%，至7.31亿美元。与前一年相比，年利润也下降了7.1%。蔻驰在最近的财务报告中将此归因于大促销(折扣)的行业环境。

不仅是coach，它的主要竞争对手迈克尔·科斯和凯特·斯派德也处于同样的情况，他们都是奢侈品牌。奢侈品公司发现，他们越来越被迫降价，这可能会损害多年积累的品牌形象。

根据品牌咨询公司millward brown的报告，包括普拉达、古驰和卡地亚在内的全球十大奢侈品公司的品牌价值在14至15年间下降了约70亿美元。然而，包括coach、michael kors和kate spade在内的奢侈品牌正面临着更加激烈的竞争环境。

蔻驰最近采取了多元化战略，试图改变以包包为中心的品牌战略。

奢侈品牌不仅在北美市场遭遇挫折，在全球最大的奢侈品买家中国也遭遇了寒流。在中国经济放缓、国内反腐运动以及大量中国消费者出国购买奢侈品(尤其是在日本和欧洲)的背景下，中国内地奢侈品销售连续两年出现负增长。

根据贝恩咨询(Bain Consulting)上周发布的《2015年中国奢侈品市场研究报告》(2015年中国奢侈品市场研究报告)，在经历了2014年8年来的首次负增长后，mainland China奢侈品销售额在2015年再次下降，下降幅度扩大。

在过去的几年里，国际奢侈品牌在中国有了很大的发展，但是现在他们正在逐步减少商店的数量和降低价格。

去年年底，lv连续关闭了三家店铺。根据激增的新闻报道，到16年中期，中国20%的LV商店将关闭。与2014年相比，普拉达在中国的门店数量减少了30%；阿玛尼商店的数量从49家下降到44家。2015年3月，chanel2015宣布欧洲的销售价格上升，亚洲的销售价格下降。今年4月，卡地亚还降低了在中国内地的售价。

与前几年的繁荣景象形成鲜明对比的是，中国奢侈品的高增长和高利润时代可能已经结束。