奢侈品“寒潮”持续 珠宝龙头蒂芙尼裁员“过冬”

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奢侈品市场的增长放缓后，著名的美国珠宝品牌蒂芙尼；蒂芙尼的光彩开始消退。

尽管2015财年尚未结束，但在过去的假日季节(2015年11月和12月)，由于美国市场疲软，蒂芙尼集团和同店销售额均有所下降。为了改善收入和利润的下降，蒂芙尼也开始裁员和调整门店。

在亚太市场，尽管受到港澳业绩的拖累，蒂芙尼在中国大陆的增长依然强劲，并继续保持其扩张计划。

“在过去的2~3年里，大多数奢侈品都受到了中国经济增长放缓和中国政府反腐政策的影响，而中国在这方面的快速发展已经持续了近10年。不过，由于蒂芙尼的奢侈品牌定位和订婚、结婚等特殊消费者，它的影响力相对较小。”奢侈品行业资深人士、有机家居创始人陆晓明告诉《中国商报》记者，当然，目前在中国的门店相对较少，但如果不谨慎的话，

国际知名咨询公司贝恩(Bain)预测，“2016年，奢侈品牌的销售状况将有所改善，这也将给品牌带来新的挑战和新的要求。”

裁员和商店关闭

根据蒂芙尼集团的最新财务数据，在节假日期间(2015年11月和12月)，总销售额为9.61亿美元，比2014年同期的10.2亿美元下降了6%。即使不考虑汇率因素，假日销售季的总销售额与2014年同期相比下降了3%，同店销售额下降了5%，主要是因为美国和亚太地区的下降抵消了欧洲和日本的增长。

亚太地区的Mainland China一直被指责为持续而强劲的增长，但香港和新加坡的增长极其疲弱，导致整个地区市场的总销售额和同店销售额分别同比下降6%和9%。

蒂芙尼集团预计截至1月底的年度利润降幅将从之前的5%~10%降至10%，并计划裁员。

“由于消费支出放缓、全球经济形势的不确定性以及珠宝市场面临的日益严峻的挑战，这将对集团的整体营业额产生负面影响。预计2015年的整体利润将低于集团的预设区间，“蒂芙尼；ceofrederic异丙苯说。

蒂芙尼表示，此次裁员计划主要针对总部办公室，不涉及门店员工。裁员规模比2008年金融危机时要小。然而，该公司没有透露具体的裁员人数和其他细节，只是说它将在第四季度产生每股0.04美元的“员工和职位削减”费用。2008年，蒂芙尼为800名员工提供了自愿退休激励计划。

此外，蒂芙尼集团的门店数量从去年同期的307家减少了11家，至296家。其中，125个在美国，56个在日本，81个在亚太地区，39个在欧洲。此外，该公司在阿拉伯联合酋长国经营着5家商店。根据该集团发布的数据，去年亚太地区有8家门店关闭。

在发布了倒退的假期业绩后，蒂芙尼的股价近日大幅下跌，在过去6个月里下跌了三分之一，创下2013年1月以来的新低。为了刺激投资者，公司最近发布了一项为期三年的5亿美元股份回购计划(从2016年1月21日至2019年1月31日)。

弗雷德里克·枯贝尔强调:“蒂芙尼；公司继续感受到强势美元的压力，因为对于非美元地区的外国游客来说，中间的汇率差异将对他们的消费产生影响。专家组预计这一现象将持续到2016年。”

2015年第一季度，蒂芙尼遭遇了过去五年来的首次销售下滑。尽管2013年上任的第一位蒂芙尼女性设计总监弗朗西丝卡·阿姆菲特罗夫(francesca amfitheatrof)的新作品在2015年仍然卖得很好，而且有可能创下蒂芙尼历史上最高的营业额纪录，但在宏观经济低迷时期，整个品牌很难逆流而上。

去中国游客流动的地方

蒂芙尼是一家美国珠宝和银器公司，成立于1837年，是世界著名的奢侈品公司之一。根据国际知名咨询公司贝恩(Bain)的调查报告，蒂芙尼是中国珠宝行业五大奢侈品牌之一，也是2015年中国少数几家保持高增长的奢侈品公司之一。

然而，蒂芙尼集团在最新报告中指出:“中国(大陆)营业额的强劲增长被香港和新加坡的下滑所抵消，不同地区市场的表现也有所不同。”

根据贝恩关于中国奢侈品市场的最新研究报告，2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元人民币，同比下降2%。下降的主要类别是手表、男装和皮革制品。然而，奢侈品牌在中国市场的冷淡不能完全归因于中国经济增长放缓导致的消费者购买力下降。贝恩的调查显示，去年中国人的海外奢侈品消费仍呈大幅上升趋势:从去年的3800亿元人民币增至4050亿元人民币。

像lv、普拉达和其他奢侈品牌一样，蒂芙尼在香港和澳门的表现不佳，中国游客流向其他地区。蒂芙尼表示，它还将迎合中国消费者的旅游目的地，并努力在那里开店。

根据贝恩的报告，汇率优势和奢侈品的竞争性定价使得韩国、欧洲和澳大利亚成为2015年中国消费者的热门购物目的地。相比之下，中国内地消费者在香港和澳门的奢侈品消费下降了约25%。

然而，中国是蒂芙尼仅次于美国的第二大市场，蒂芙尼大中华区总裁洛朗·卡塔拉(laurent cathala)在接受采访时表示，中国仍有巨大的内地市场需要开拓。

这也反映在2015年蒂芙尼在中国大陆的门店扩张，以及其在中国上海和杭州新开的四家门店，这使得这家珠宝公司于2001年在北京王宓酒店的大堂设立了其在中国的首家专卖店。目前，中国大陆专卖店数量已达31家，其中香港专卖店9家，澳门专卖店3家。

相比之下，2015年是2014年之后的第二年，当时中国大多数奢侈品的规模都在下降，这主要表现在许多奢侈品牌大规模关门。在贝恩调查的24个奢侈品牌中，只有6个品牌在2015年没有关闭。其中，男装品牌的门店关闭数量最多:雨果博斯(Hugo Boss)关闭了11家门店，是24个主要奢侈品品牌中关闭门店数量最多的一家；另一个男装品牌Dzheniya关闭了四家店铺，但没有增加新的店铺。

蒂芙尼尚未在中国建立电子商务服务，相关服务仅面向美国、英国、加拿大、日本和澳大利亚。其竞争对手之一卡地亚去年在中国开设了官方网站电子商务购物平台。

珠宝市场正在深度调整

事实上，不仅仅是蒂芙尼；其最近的竞争对手如周大福、陆福和历峰集团的卡特和范克莱夫；雅宝等的销售。在假期期间，所有这些都有不同程度的下降。印度珠宝市场也在进行深度调整。

蒂芙尼；公司的整体低迷表现也反映了印度媒体协会市场的整体低迷。戴比尔斯公司集团戴比尔斯公司是DIA的全球最大供应商，据报道，该公司今年还下调了第一批DIA的价格。2015年，该公司三次削减原石产量和价格，从最初的3400万克拉降至2900万克拉。今年，该公司的估计产量为2600万克拉至2800万克拉，低于2015年。

蒂芙尼；根据公司竞争对手之一周大福集团发布的最新财务报告，截至2015年第三季度，公司同店销售额同比下降15%，香港和澳门同比下降23%。中国内地的零售业总销货价值较去年同月下跌百分之六，而香港和澳门的零售业总销货价值则下跌百分之二十。周大福董事总经理黄预测，业绩下滑将持续到农历新年。

为了应对业绩下滑，周大福寄希望于内地市场。据黄介绍，内地新店数量将从原来计划的150~160家减少到50~60家。就开业店铺数量而言，周大福的扩张速度在2015年明显放缓。

不过，陆晓明告诉《中国商报》记者，周大福等人仍然面对传统消费者，而蒂芙尼则可能在设计和工艺特色上受到年轻消费者的青睐，这可能是在中国经济和奢侈品市场增长放缓的情况下，这两类品牌发展趋势不同的原因之一。

尽管中国市场面临许多宏观、经济和产业挑战，但这并不意味着奢侈品牌没有希望。贝恩公司(Bain Company)全球合作伙伴布鲁诺·兰尼斯(bruno lannes)对《中国商报》(China Business News)记者表示，布鲁诺认为，“品牌的大量增长机会将来自更独特、更时尚的品牌系列、数字平台互动、数字内容创作以及能够鼓励中国消费者在当地消费的定价。”