医疗广告泛滥 贴吧的流量生意

本篇文章2125字，读完约5分钟

充斥着邮局的医疗广告的交通业务

我们的记者朱平从北京报道

最近，百度血友病吧被出售的消息已经广为流传，媒体透露，百度已经向各种不可靠的网站、专家和医院出售了许多疾病标签。对此，2016年1月12日，百度公司正式宣布，百度贴吧将完全停止各种疾病的商业合作，只对权威公益组织开放。信息技术后的风暴可能会逐渐平息，但其背后的两个关键词:信息技术后和医疗已成为公众关注的焦点。

“这可能是百度可控范围内的‘精准营销’事件，它将扩大和规范百度贴吧的人气，使其成为百度战略升级的重要支撑点。”北京医疗管理咨询中心的史立臣向《21世纪经济报道》记者分析指出。“百度贴吧渐渐长满了翅膀，如何实现它已经被提上日程，而医疗保健是百度收入的主要贡献者。因此，将医疗广告转移到Post Bar是理所当然的事情。”石地衣说道。

经过仔细观察，不难发现，贴吧的销售与以往的虚假医疗广告有所不同，百度与莆田市民营医院之间的利益纠纷也不尽相同。但它仍然涉及健康和安全，也涉及到医疗广告的混乱。因此，清华大学医学管理研究中心研究员曹健认为，应当将标杆管理纳入监管范围。

发布它并实现它

1月9日，一位网民发帖称，百度贴吧中的血友病吧被出售，原会员被替换。这消息后来逐渐传开了。

在一篇题为“百度贴吧目前卖的是什么病？在帖子中，作者说，据不完全统计，近40%的流行疾病酒吧已经被承包，承包的酒吧包括甲亢酒吧、帕金森酒吧、牙科酒吧等。，并张贴了上述酒吧的截图作为证据。根据截图，在这些贴纸的顶部，有明显的相关产品广告和医疗咨询电话。

另据了解，除血友病外，不孕不育医院、股骨头坏死吧、癫痫吧、帕金森吧、艾滋病恐惧吧、肝病吧、妊娠吧、白癜风吧、糖尿病吧等贴纸均由百度以合作伙伴的名义正式签约，这些贴纸大部分由没有医疗资质的医院和营销团队管理。

据报道，百度贴吧是可以出售的，它只需要花钱就可以通过中间商成为官方的酒吧老板。价格由邮局决定。百度贴吧的官方运营伙伴表示，如果你想承包疾病类型的贴吧，你需要投标，合作的前提是“先向百度申请开通相关贴吧的管理权”。一旦中标，签约企业对该酒吧拥有最高的管理权，原有的酒吧业主将被“除名”。一般来说，标杆的活动越高，投标价格越高，针对疾病类型的标杆的价格一般不低于每年20万。

在强大的舆论压力下，1月12日，百度公司正式宣布，百度贴吧将停止各种疾病的商业合作，只对权威公益组织开放。百度表示，随着权威公益组织在相关疾病领域的专业积累，百度贴吧将为广大贴吧朋友提供更好的内容服务。1月11日，专注于血友病防治的非政府组织“血友之家”接受了百度贴吧的邀请，成为血友病酒吧的新酒吧主，将与7000多名血友病酒吧朋友共同经营管理“血友之家”也成为第一家参与经营疾病类岗位的公益组织吧。

“由于Post Bar聚合了大量精确且细分的用户群，因此许多流行的Bar都具有很高的营销价值。这可能是百度可控范围内的“精准营销”活动，扩大百度贴吧的知名度，引入非政府组织并使其正规化，然后开始相关业务。”石理直气壮地分析道。

交通业务

根据知名市场研究机构statista 2015年3月发布的“全球社交网络活跃用户数排名”报告，微博的月用户数为1.67亿，百度贴吧的月用户数为3亿。百度贴吧的用户活动是微博的1.8倍，甚至超过了推特；2015年3月，Momo每月有7810万活跃用户。

根据上述报道，当时微博和莫莫的市值约为30亿美元，百度贴吧的市值应该是微博市值的两倍，约为60亿美元；与莫莫相比，百度贴吧的市值可能高达115亿美元。

在业内人士看来，百度贴吧作为一个“成熟”的社交平台，不仅是百度业务垂直发展的重要布局，还可能发展各种垂直的社交电子商务平台，进而成为百度战略升级的重要支撑点。

“百度贴吧拥有庞大的用户群和数百万的兴趣社区，是社交电子商务成长的天然土壤，可以实现非常精准的营销。考虑到百度在国内搜索市场的巨大份额和竞价排名机制，它在未来一定会带来巨大的流量业务。”石理臣分析了一下，指出:

对此，《21世纪经济报道》记者联系百度，询问贴吧是否是百度战略升级的重要支撑点，贴吧未来的盈利模式是什么，是否采用百度搜索那样的竞价排名方式，但截至发稿时，百度没有回复。

事实上，医疗保健一直是百度的大客户，业内人士普遍认为其年度医疗广告收入约占总收入的30%，甚至更多。然而，随着国家医疗政策和消费模式的变化，百度也将其阵营扩大到了精准营销的垂直领域。

这一事件一经曝光，就引起了网民的强烈不满，主要是因为医疗疾病是关系到生命财产安全的重大事件。与此同时，公众对近年来医疗广告的混乱状况也深有感触。

自国内医疗市场开放以来，虚假和猖獗的广告混乱和过度商业化炒作是当前医疗行业普遍存在的问题。此前，莆田市民营医院甚至被贴上各种虚假广告和夸大宣传的标签。我国虽然有相关的医疗广告法律法规，但仍存在诸多不足，使得违法医疗广告屡禁不止。同时，非法成本远低于非法利润，医疗资源的不平等分配也使得非法医疗广告滋生。清华大学医学管理研究中心研究员曹健表示，相关法律法规存在一定的滞后，但仍应纳入监管范围。

(编辑:黄凯，如有任何意见或建议，请联系:黄克@ 21京基)