百度竞价排名惹风波

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由于魏则西事件，百度的竞价排名受到各方批评。5月3日，百度公司发布了一份文件，称其从未仅将金额作为排名标准。

医学搜索竞价排名业务是百度的重要收入来源。随着事件的发展，搜索竞价排名是否是广告，百度是否应该承担广告责任等等。据业内人士称，这可能会影响百度的未来发展。受此影响，百度的股价在5月2日下跌了7.92%。

这是广告纠纷吗

“魏则西事件”涉及百度竞价排名的问题。百度4月28日回应称，它立即审查了相关医院的搜索结果，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。5月1日，百度表示正在积极向相关部门提交申请函，希望相关部门立即展开调查。

5月2日，国家互联网信息办公室发言人姜军表示，据网民反映，国家网络信息办公室会同国家工商行政管理局和国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对这起事件和互联网企业的经营事务进行了依法调查和处理。

百度在同一天发表声明称，将全力配合主管部门的调查。

关于医疗竞价排名是否是广告，百度表示“竞价排名”不是广告，而是一种“信息检索技术服务”，并表示百度从来不只是用金额作为排名标准。

对于搜索竞价排名是否属于广告，业内人士表示，目前还没有明确的规定。中国人民大学法学院教授刘俊海3日指出，“搜索引擎竞价排名”与广告的关系需要进一步澄清，并建议这应该是国家网络信息办公室联合调查组认定的关键问题，以澄清搜索引擎企业提供的竞价排名是否构成广告法意义上的广告。

公司的重要业务

事实上，百度的“贴吧”此前曾在医疗广告中看到虚假宣传，这使得搜索竞价排名位居前列。

根据百度第一季度的财务报告，由于其核心业务搜索引擎服务的广告收入增加，该公司今年第一季度的收入同比增长24.3%。其中，网络营销业务收入149.3亿元，增长19.3%，第二季度预计收入201.1-205.8亿元。

由于出色的财务报告，百度的股价在4月29日上涨了4.45%。“魏则西”事件曝光后，百度股价大幅下跌。

根据莫顿的分析报告，2014年，医疗相关广告约占百度总收入的15%-25%，其中30%-50%来自民营医院。

5月3日，百度发布文件称，2015年初，百度加大了整顿和关闭非法医院的力度，这引发了民营医院集团“普天部”的抵制。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟指出，根据新修订的《广告法》，广告主应对广告的真实性承担责任，而百度作为发布者，不应对广告主承担这一责任。但是，百度应该承担对推广的业务进行预审的责任。