日系家电加快甩液晶包袱

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虽然近年来在低端市场上遭到了中韩企业的强烈阻挠，但日本彩电企业仍是彩电显示技术的先导。然而，随着新显示技术oled的出现，一直依靠液晶征服世界的日本公司正迅速从祭坛上退下。

本周，索尼和夏普发布了最新的财务报告。索尼的第三季度财务报告显示，尽管其电视业务呈现复苏趋势，但其销售数字却在相应下降。被称为“液晶之父”的夏普陷入了被收购的漩涡。在日本半官方机构incj积极参与夏普的M&A案后，1月30日，鸿海董事长郭台铭亲自前往日本与夏普谈判，并提出高达54亿美元的收购价格。

家电行业观察人士梁认为，近两年来，彩电产品销量和均价的下滑已经成为行业问题，不仅在中国，在日本、欧美也是如此，而且销量越多，亏损越大，这也是夏普、东芝、松下大规模退出国际彩电市场的重要原因。

目前，液晶电视时代已经进入库存阶段，技术遭遇瓶颈，市场接近饱和。尽管各种lcd优化技术不断涌现，但仍不可能扩大空房间的市场。与此同时，作为新一代显示技术的有机发光二极管进入了一个快速发展的时期，彻底改变了液晶时代的显示技术。Oled为停滞不前的彩电市场开辟了新的增长点。在从crt时代向lcd时代过渡之后，电视产业正在从lcd时代向oled时代转变。

根据avc发布的预测数据，2015年至2018年，全球oled有机电视出货量将继续大幅上升，仅2016年就将从40万台飙升至130万台，增幅最大。其中，中国市场表现尤为突出，2016年和2017年将保持400%的持续增长速度。

作为有机发光二极管技术的重要推动者，lg display还表示，有机发光二极管是未来显示器发展的新动力，公司已将投资重点转移到有机发光二极管上。在大尺寸oled面板的规划中，年供应量将在2016年达到100万，2017年达到250万，以满足全球市场需求。目前，lg电子、创维、康佳、长虹等彩电行业已经开始积极布局oled产业。随着有机发光二极管产业链的扩大，有机发光二极管的增长率和推广速度将进一步提高。

有业内人士认为，在家电行业整体低迷的情况下，除了开拓更大的空市场，消费升级的趋势不可逆转，中高端消费者的规模正在逐步扩大，消费者越来越愿意购买品牌意识更强、质量更好、体验更好、服务更好的产品。

据avc统计，2015年中国彩电市场高端电视机销量达到100万台，占全球高端彩电销量的1/4。在oled有机电视创造的增量市场中，高端电视市场也是最受关注的领域。lg显示器oled业务总监卢向德曾表示，中国消费者接受高端产品的能力很强，任何新产品都会率先考虑中国市场，这也是oled有机电视在中国市场销量大幅上升的原因。

梁表示，oled电视与高端4k液晶电视的价格差距很小，这完全改变了以前“高不可攀”的印象。它必将在三到五年内进入商业化大规模生产阶段。此时，如果一个企业在日本接管了亏损巨大的液晶面板生产线，那将是一个沉重的负担。北京商报记者金