巨头纷纷发力 体育产业迎高速发展

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近日，前央视体育中心主任、盈方主席马国利正式加盟乐视体育，担任副主席。作为中国体育媒体和体育产业的资深领导者，它再次证明了火热的体育产业和互联网的魅力。在a股市场上，上港集团、华夏幸福、LeTV.com、绿地控股、苏宁尚云等上市公司大规模收购了中超俱乐部，成为近年来中超上市公司的正常力量，体育产业也进入了快速增长期。

巨人已经做出了努力

近年来，体育产业越来越受欢迎，互联网公司也经常在体育产业方面下大力气。近年来，黄健翔、刘建宏、段暄等知名电视媒体人纷纷挖进互联网企业。2月1日晚，乐视体育宣布，应乐视体育首席执行官雷·的邀请，前央视体育中心主任、盈方董事长马国利确认加盟乐视体育，并将于3月底出任副董事长。作为中国体育媒体和体育产业的资深领导者，被誉为“中央五大教父”的马国力加盟乐视体育，再次印证了体育产业的火热和互联网+的魅力。

在过去的30年里，马国立推动了中央电视台体育频道的建立，创建了第一个全国性的体育电视平台。他还担任北京奥林匹克广播有限公司的首席运营官，完成了北京奥运会的全球转播。2008年10月，马国立加入盈方中国，推动cba成为中国最具影响力的商业职业联赛之一。

值得注意的是，不仅乐视，其他上市公司也做出了很大努力。截至1月28日，中超联赛的净转会投资超过1.51亿欧元，超过英超联赛的1.49亿欧元，成为2016年冬季转会期投资最多的联赛。在a股市场上，上港集团、华夏幸福、乐视、绿地控股、苏宁尚云等上市公司大规模收购了中超俱乐部，这已成为近年来中超联赛的常态。

2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出到2025年，中国体育产业总规模力争超过5万亿元。政策自由化、资本干预和消费升级三重因素将为中国体育产业的发展带来前所未有的机遇。目前，赛事审批和转播权市场化带来的职业联赛产业链价值提升已经初步显现，体育产业将进入快速发展时期。

体育产业进入了一个快速发展的渠道

体育产业将在经济转型期快速增长。作为2016年战略重点关注的新消费板块，体育板块也是上市公司业务转型的重要方向。2013年，中国体育产业总规模为10913亿元，增加值为3564亿元。根据46号文件，到2025年，中国体育产业的总规模预计将超过5万亿元，预计未来体育产业将进入爆炸式增长阶段。从平台经济学的角度来看，体育产业可以提供独特的声誉和娱乐价值，是一个自然的补贴产业。也就是说，一个无利可图的体育和娱乐活动也可能有巨大的市场价值。当经济发展到一定阶段，居民收入上升到一定水平时，对体育产业的需求将会爆炸，相关产业将逐渐有能力补贴体育产业的快速发展，如传媒产业，体育转播权的价值将随着传媒产业的发展而上升。

中国人口众多，客观上是世界上体育产业的最大消费国。体育产业本身是典型的资本密集型产业。随着资本逐步进入中国体育产业，未来中国将立足于竞争资源，其运作能力将借鉴国际先进的竞争运作方式，这将极大地促进中国体育产业的发展。建议投资者注意四个方向。从产业链的角度来看，建议投资者关注体育产业的四大方向:一是具有体育赛事综合运营能力的公司，重点关注已经拥有优质赛事资源的公司；第二，体育营销公司有能力扩大轻资产；第三是布局云网络体育公司；第四，体育用品和大众健身公司。

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