春节红包为什么会让互联网巨头们挥金如土

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今年春节红包来势汹汹。支付宝斥资2.69亿元获得猴年春节晚会独家合作资格。2月2日晚，支付宝表示将在春节晚会上送出一个高达8亿元的红包。腾讯透露，微信应该利用除夕前后10天的朋友圈广告收入来发现金色红包，估计金额会达到9位数。百度钱包表示，从1月28日到2月22日，总价值60亿元的“富包”将在“百度家族”上发行，包括糯米、爱奇艺和百度手机。为什么一个小小的红包会让互联网巨头花钱如流水，还有什么样的商机？

价值数千美元的关系链

殷悦是南京的一名白领，这些天他的“奉献”中增加了100多个支付宝朋友。根据支付宝今年的“弗卡”红包游戏，所有收集了五张弗卡卡的用户将在除夕夜分享一个2亿元的大红包。如果你想收集弗卡，你必须添加一定数量的朋友。

添加朋友是支付宝的小计划。对于这件事，支付宝也对微信有点不满。支付宝推出了“廉价密码”。用户可以通过在微信朋友圈里发帖、复制好友、打开支付宝钱包等方式直接添加好友。然而，“智密码”发布了半天多，被微信屏蔽了。

“在共享经济时代，红包不仅意味着推广，还意味着社交和共享。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者。对于支付宝来说，社交一直是它的“短腿”，而它恰恰是用户的社交关系链。

微信还试图通过红包来增强社交互动。1月26日晚，“红包照片”上线进行公测。用户可以发出模糊的照片。如果他们想看照片，他们必须先给用户发一个装满现金的红包。社交场景一直是互联网巨头竞争的焦点。通过朋友分享和推荐等各种口碑营销方式，各种电子商务和金融产品可以诞生。支付宝擅长支付，微信擅长社交。他们都希望进一步建立用户通过红包社交场景的习惯。然而，从支付宝的角度来看，即使收集了用户的关系链，如果朋友之间的沟通和互动不能不断加强，就很难留住客户。同样，微信可能无法留住用户的“钱包”，也无法真正将社交用户转变为金融用户。

O2o用于乘坐

蚂蚁金服支付事业部总裁范志明坦言，“红包效应”将提升o2o领域人们的生活。o2o领域的“玩家”今年特别积极地发放红包。在腾讯，用户通过微信支付账单后，可以点击支付成功页面上的“抓取红包”，在中国十大城市的30多家门店中参与活动。在支付宝平台上，杭州、广州、南京等八个城市的政府信息发布平台，甚至在2月1日发出了一波金额达数十万元的红包。这表明城市管理者也希望用户能够通过利用红包来熟悉智能城市的创新服务。

“对于互联网巨头来说，实际上就是用红包圈地，打开更多的移动消费门户，同时让用户熟悉各种新的营销和互动方式，从而形成一个用户回流的闭环。”中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈力说。

除了激动之外，它还引起了法律界的许多关注。浙江腾智律师事务所互联网电子商务部副主任马策表示:“商家发放红包是为了获取用户信息，但仍应依法明确收集个人信息的方式和目的，并获得用户的澄清和严格保密。”

使用谨慎的红包助理

也有手机制造商和网络安全供应商想在“红包战争”中分得一杯羹。他们主要是提醒红包信息的红包助理。魅族本周为春节特别版更新了其操作系统的固件，包括红包助手。360手机系统还增加了“锁屏显示红包通知”功能，小米推出了独立应用“小米红包助手”。

微信内部人士告诉记者，使用第三方软件获取红包是非法的。对于多次使用微信的用户，微信将暂时关闭他们的微信账户。更重要的是，拿红包的助理不安全。360移动安全中心发现，近4000个恶意手机程序打着“抢红包”的旗号在手机上作恶。

记者采访了安全制造商瑞星的安全专家汤唯。他说，最近，它已经达到了一个恶意软件，如抓取红包高发生率。这些软件可以获取用户的聊天记录、电话记录和短信，这是非常危险的泄漏。(记者陈静)