一年疯狂扩张300门店 水果营行创富神话因何破灭？

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新华社广州1月4日电问:随着一年300家门店的疯狂扩张，为什么水果业创造财富的“神话”会爆发？

新华社《新华视点》记者吴涛、肖思思、孙飞

一年之内，它从一家店铺疯狂扩张到20多个城市的300多家店铺，并宣称三年内将达到1万家店铺，成为生鲜食品行业的“阿里巴巴”。

然而，创造财富的“神话”在一瞬间崩溃，导致全国许多地方的顾客抢购和员工维权。光鲜亮丽的外表漏洞百出:拖欠工资、扣除社保、货款、房租、水电费和工程款……现在，水果营ceo被警方拘留，幕后老板谢失踪，公司彻底倒闭。//

多米诺式的关闭，多方利益相关者的损害

很少有水果店倒闭并引起如此广泛的关注:2015年12月16日，广州、深圳、东莞、南昌和杭州的水果店几乎同时关闭。在广西南宁，这家店第一次被关闭，那三家恢复营业很短时间的商店很快又关闭了，导致许多顾客抢劫商品并向警方报案以维护自己的权利。

根据水果营销公司的官方网站，该公司于2014年在深圳前海深港合作区成立，注册资金10亿元，是一家水果o2o电子商务企业。截至目前，已在深圳、广州、上海、杭州、厦门和成都等20多个城市开设了300多家店铺。水果营的会员系统采用会员预存款的方式，会员先在会员卡里存一笔钱，然后刷卡消费。

《新华视点》记者了解到，目前水果营地已经关闭，涉及的利益相关者主要有三个群体:

首先，有5000多名雇员的工资被拖欠，这也是生活受到最大影响的群体。在这些员工维权交流组织中，东莞的一些员工表示，他们被房东驱逐是因为没钱付房租，还有一些网民上传照片称，江苏的员工据称没钱租房子和露宿街头。深圳罗湖区天北店的店员告诉记者，公司从10月份开始就没有支付过工资。

第二，支付预付款的成员是最大的群体。水果营声称其官方网站上有数百万成员。一位联合创始人告诉记者，实际需要偿还预付款的会员不会有这么多，但估计至少有10万人。大多数会员提前存款超过1000元甚至10000元。

第三，投资者和供应商，虽然这一群体的人数很少，但涉及的单笔金额很大。广州的一个供应商说，它从2015年2月开始向广州的商店供货，一开始很乐意每天用现金结算，到7月底每10天结算一次。并在8月开始欠钱。“我们去深圳要钱。谢也表示，他根本看不到我们的钱。他的项目是几十亿元。”

筹集资金的诱人方式:众筹合作伙伴，存更多钱，送更多钱

水果营自称选择了一条完全不同的从线下到线上的“逆向发展”之路，并拥有“2015年创新产品”的光环，吸引了众多投资者和消费者成为“免费一送一”、“免费一送二”等大折扣会员。

广州市民金壮(音译)在水果店持有一张“填1000元送1000元”的会员卡，他对水果店的倒闭并不感到意外。他说:“我在申请信用卡后不久就觉得很奇怪。”一开始，折扣很大，而且水果也不错。慢慢地，品种越来越少，质量越来越差，价格越来越高。每次我去，都有人问我要不要收钱。”

水果营一年能疯狂扩张300多家店铺，这与其“借鸡下蛋”的众筹模式分不开。记者获得的一些投资合同协议显示，水果银行抛出的收益率高得惊人。来自湖北的毛女士告诉记者，果店在北上归线的每个分店的投资额为120万元，在其他城市的每个分店的投资额为100万元。它承诺从投资资金全部到位的第45天开始，每月支付10%的销售红利，预计三年内收回两次，并在公司上市后分配原始股权。根据这一计算，年化回报率超过40%。

然而，“好时光”并没有持续很久。12月16日，该公司首席执行官易德被公安部门带走并被刑事拘留，而幕后老板谢则失踪。水果营地完全停止了运作。

毛女士告诉记者，她在水果营投资了95万元，这笔投资是以专卖店的名义进行的。投资者到位加入基金后，并不参与实际经营管理，只享受分红。广东金马律师事务所律师廖江华告诉记者，这种行为实际上不是加入，而是集资。

为了吸引投资，水果营牺牲了三件法宝-

一是包装的炫目外观。水果营的总部办公室非常豪华。记者在水果营深圳总部看到，其办公室装修金碧辉煌，摆满了各种看似昂贵的“古董”。

第二是名人效应。“大家都去找谢。他被认为是投资圈里财大气粗的大老板，他的资产非常雄厚。此外，还邀请了知名专家来讲课，现场特别热闹。”毛女士说。许多供应商向记者表示，他们准备在10月份向水果营索要货款，但在10月24日，该公司邀请了一位著名的摇滚明星举办一场豪华演唱会，这让许多人相信了该公司的“实力”。毛女士的部分投资是在观看了摇滚明星的演唱会后支付的。

第三，有实体店。一位股东表示:“水果业务有一家实体店，赢得了我们的极大信任。”然而，一些特许经营者向记者报告说，在水果营中有一种出售不止一家商店的行为，同一家实体店被出售给许多人加入。“水果店只需支付在一个城市建造几个分店的费用，而其他分店则继续利用特许经营商的资金疯狂扩张。”廖江华说道。

深圳罗湖区天北店的店员告诉记者，公司还发布了每家店发展会员的目标。天北店的任务是每天完成15000元的会员费。如果不能完成，整个商店的员工都会加班。如果你不能再完成一次，你必须从员工的工资中扣钱。一些员工为了完成公司的任务而支付自己的会员卡。

业内人士认为，水果营销的营销模式注定是不可持续的。海南春花生态农业有限公司创始人吴表示，各行各业的投资者都对水果市场持乐观态度，但目前投资普遍存在的问题是过于浮躁，急功近利，这与农业的发展特点相矛盾:农业培训周期长，上下游链条相对较长。如果你想做好，你必须精耕细作，慢慢来。

众筹和预付卡行为存在一定的监管漏洞

在“合作伙伴众筹”的幌子下，水果企业的经营模式存在诸多问题。开店后，投资者将获得月销售额10%的回报，直到他获得两倍的投资本金。一些投资者的补充协议规定，如果月销售额低于30万元，水果店仍将30万元销售额的10%分配给投资者。"这实际上是一笔承诺收入，可能涉嫌非法集资."金融管理公司首席执行官刘思雨认为。

廖江华表示，众筹是互联网发展的新生事物，相关法律法规没有及时完善，客观上造成了一定的监管漏洞。只有央行发布的《关于促进网络金融健康发展的指导意见》和证券业协会发布的《场外证券市场业务备案管理办法》有相关规定。

此外，根据商务部2012年9月颁布的《一次性商业预付卡管理办法(试行)》，从事零售、住宿餐饮、住宅服务的发卡企业应按规定向各级商务部门备案，同时将商业银行账户认定为资金存管账户，并接受其监管。要发行会员卡，必须先在工商部门登记并公开，一张会员卡充值后的资金余额最高不超过5000元。记者在商务部“一次性商业预付卡业务信息系统”中没有找到“水果银行”的记录信息。

“虽然《管理办法》明确规定企业应发行预付卡备案，并建立资金存管制度，但目前有关部门对预付卡消费仍缺乏有效管理，预付卡的销售资格、规范、担保、监管及法律责任等方面的规定不明确。”广东市场监管部的一名工作人员认为，目前本地预付卡存在一定程度的“监管真相空 ”,这导致了预付费消费的混乱，给了不法经营者一个机会。

“大多数商户不会主动提交预付卡行为。一旦它们没有得到很好的管理或关闭，关闭，并运行，消费者的权益将难以保护。”深圳市消费者委员会相关负责人表示。

广州市消费者委员会呼吁采取预付费消费模式的企业和个体户积极按规定向省、市、区商务部门备案，自觉实行资金缴存和管理，依法诚信经营。同时，建议业务部门对未依法备案的企业进行查处，切实履行监督调查职能。同时，提醒消费者对利润极高的投资项目要谨慎和警惕。