苏宁紧跟恒大万达进足球领域 淘金“深改”红利

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3月3日，在江苏国鑫舜天足球俱乐部2015年新闻发布会上，苏宁正式签约成为2015年国鑫舜天足球俱乐部的主赞助商。具体金额没有透露，但苏宁强调，双方的合作不是闪婚，而是长远的。

在此次赞助中，除了苏宁乐购将成为顺天球衣前胸后的广告外，苏宁还将通过基础赞助资金投入、商业运营、团队、粉丝文化建设、青年培训梯队培训等领域与顺天全面开展合作。

苏宁副主席孙为民在新闻发布会上说，随着中国经济的快速发展和国民收入的不断提高，体育、文化、旅游等消费领域都有了巨大的发展。体育产品和体育文化消费也是苏宁的主要目标市场之一。从话语中可以看出，苏宁在互联网转型的过程中，除了开设母婴、百货、美容化妆品等业务类别外，对足球这一深水领域也很感兴趣。

改变股息的淘金热

2月27日，中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过了《中国足球改革总体规划》。这意味着足球的振兴已经上升到国家战略层面，整个足球已经进入改革的深水区。该计划一宣布，大多数中国球迷欢呼雀跃，中国足球产业的地位开始迅速上升。在优惠政策下，相关投资者也有望继续欢迎有利条件。

据视点房地产新媒体报道，此次足球改革是在190项改革措施中第一次被审核通过，将足球改革推向了一个前所未有的高度。此外，在威廉王子3月2日访华期间，习近平主席还饶有兴趣地谈到了中英足球合作。各种迹象表明，足球已经进入了一个前所未有的快速发展时期。

足球不仅有关键政策的支持，而且在本质上有着非常广泛的发展。据有关统计，世界足球年产值超过5000亿美元，占体育产值的40%以上，成为世界第17大经济体。全世界有超过16亿的粉丝，中国有超过3亿的粉丝。然而，目前中国体育产业的规模只有2000亿元，其中1000亿元是彩票，800亿元是与体育相关的鞋和服装，很少用于体育、活动和比赛。它不仅规模小，而且结构简单。

然而，事实上，足球的收入来源比其他行业有更大的市场，如门票收入、比赛转播收入、观众餐饮、住宿、旅游以及与足球相关的培训业务、制造业务、场馆服务等。，所有这些都隐藏着一个巨大的市场上升空的房间。

随着足球改革方案的批准，在现在优惠政策的倡导下，在足球自身利益的市场中，对足球的投资可能带来的不仅仅是宣传效果。超级联赛空厅的大幅升值可能真的会给投资者带来实实在在的金钱和白银回报。苏宁此时定居在新的蓝色足球海洋中。

苏宁也在恒大之后踢足球

根据房地产新媒体的观点，中超16支球队无一例外都是由房地产开发商赞助的，而且都是和房地产开发商结婚的。房地产开发商跨境踢足球早已司空见惯。

大家最熟悉的是广东恒大，早在2010年许家印就赚了1亿元。时隔三年，恒大夺得亚足联冠军联赛冠军，在各大媒体上赢得足够的关注。2014年，阿里巴巴也看中了这块肥肉，以12亿的价格收购了恒大50%的股份。绿城每年投资8000万元用于青少年培训。

在2011年恒大年度报告会上，董事局副主席夏海钧对其足球投资做出回应:从更广阔的角度来看，足球投资为我们的股东创造了良好的社会效益和经济效益，这是一种无形的隐性利益。比如品牌，2010年只有房地产专业人士知道恒大，但现在恒大的品牌已经遍布全球，大家都知道恒大。这个品牌对促进公司销售的效果显而易见。你可以在网上阅读。很多球迷说，如果你想买房子，你就会买恒大。

投资者对足球有浓厚的兴趣，这可能不会带来巨额利润，但至少从宣传效果来看，这是值得的。苏宁这次成为江苏舜天的第一大投资者，可以基于广大球迷扩大客户基础，挖掘球迷经济，提升苏宁乐购品牌的影响力。

具体来说，苏宁的pptv业务将是最直接的受益者之一。体育赛事的直播和篮球、足球的版权内容在pptv中有明显的优势。在江苏舜天苏宁的帮助下，pptv可以建成一个体育赛事运营平台。此外，体育用品再生产产品的销售可能会带动苏宁电子商务的业绩增长。

更值得注意的是，苏宁这次的投资与恒大和阿里巴巴有很大的不同，苏宁只是江苏舜天的赞助商，不涉及舜天的股权发行，未来的投资额是可控的。苏宁在这方面有很大的主动权。

此外，其投资的江苏国鑫舜天足球俱乐部最终在2014年中超联赛中排名第八，并在同年获得中国足球协会杯亚军。该职业足球俱乐部成立于2000年1月7日，隶属于江苏舜天国际集团，由江苏舜天国际集团和江苏省体育局共同组建，表现良好。苏宁投资了一只潜在的股票，前景光明。

在得到当地暴君苏宁的帮助后，江苏舜天通过吸引外援等一系列行动不断增强自身实力。苏宁真的能与江苏并驾齐驱，实现稳定盈利吗？我们不知道这一点，但可以肯定的是，当赔率未知时，更多的投资者将致力于足球，瞄准足球这块大蛋糕。