《纸牌屋》第三季“大放送”的发布方式是否明智？

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2月27日，网飞一次推出了《纸牌屋》第三季的全部13集，但这条新闻并没有立即进入推特的热门话题列表。社交媒体上的热门话题不是凯文·史派西和罗宾·赖特主演的政治剧，而是美国职业篮球运动员拉塞尔·韦斯特布鲁克、圣战者约翰、伊斯兰国组织(isis)蒙面圣战者以及铂金蓝黑相间的裙子。之后，刚刚去世的演员伦纳德·尼莫伊成了新的焦点。

当然，世界上有一件烦人的事情叫做工作，人们蜂拥而至观看《纸牌屋》的情况可能会在首映日工作结束后出现。然而，在成为数字娱乐媒体巨头的道路上，网飞曾经举起石头砸自己的脚。让观众疯狂追逐戏剧，一天之内发行一季13集是正确的方式吗？

我们很难知道答案。网飞的收视率不是由尼尔森收视率系统计算的，它不同于美国amc有线电视连续剧《行尸走肉》和hbo频道的《侦探》。显然，网飞收集了个别节目的收视率数据，但他们从未公布过。然而，他们确实公布了用户数量。这取决于你从哪个角度看它。

从长远来看，网飞无疑是一个成功的例子。通过艰难但最终成功的转型，网飞已经从一家dvd邮寄租赁公司转变为一家流媒体广播服务提供商。2010年3月5日，该公司的股价为67.65美元，2015年2月26日，其收盘价为483.03美元。

另一方面，由于几个令人失望的数字，网飞的股价在去年10月的几天内暴跌了25%以上。用户总数增加到5310万，但新用户只有302万，低于公司估计的369万。每股收益只有44美分，远低于分析师预测的91美分，该股跌破110美元大关。

我们不知道原始视频，尤其是视频回放模式，是如何转换成这些数据的。该公司尚未公布取消订阅该服务的客户数量。2013年，华尔街投资研究所桑福德·伯恩斯坦(sanford c. bernstein)估计，网飞的年度认购取消率在40%至50%之间。

事实上，订阅取消率是网飞主要竞争对手hbo失败的原因。Hbo除了收取基本的有线电视频道费用外，还收取很高的订阅费。对于任何通过订阅运营的内容提供商来说，留住订户是保持观众数量的关键。

这就是原创戏剧成为主流的原因。加拿大皇家银行在2013年进行的研究显示，像《纸牌屋》这样的原创剧并没有成功吸引新订户。然而，这些原创剧确实有助于完成更艰巨的任务，即保留现有付费观众和吸引未订阅观众重新返回。网飞首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed hastings)在2013年收益电话会议上多次提到这一点。

原创戏剧已经成为网飞战略的基石，所以现在的问题是:在一天之内扔掉一整季的戏剧是否明智？

当《纸牌屋》第一季《橙色是新的黑色》上映时，这种新颖的播出方式似乎奏效了。但是在那个时候，这种方法仍然非常流行。(去年，根据《综艺》杂志的报道，只有2%的订户在网飞首映周末观看了这部电影。)现在，我们将在周六花一整天的时间在网飞关注弗兰克·安德伍德的故事，所以现在的问题是这种突然的广播能否保持其吸引力。

这种意外观看有一个根本问题:你很难保护观众不受剧透的影响。无论是陌生人在脸书或推特上发布的信息，还是在饮水机旁观看戏剧的朋友们的聊天，都可能会有剧透。我们可以称这种情况为凯特马拉因素。

通过传统的逐集播出模式，一集可以通过对第一批观众的宣传来增加节目的吸引力，改善开始的不利局面，而下一批观众可以借助节目点播服务和录制技术来观看第三集，或者hbo电视网的电视剧《甄弹》的第六集及更多集。

借助剧集回顾和预览，或者博客和社交媒体对剧集的讨论，媒体也可以帮助向潜在观众推广新剧集。一个新闻媒体可以为一个电视连续剧《广告狂人》制作多达20个独立的视频，一季有13集，但是同样集数的《纸牌屋》只有两个视频。

另一个问题是一些节目的内容是否适合全天播出。《纸牌屋》第二季播出后，《石板》杂志的威拉·帕斯金写道，《纸牌屋》非常适合一次性完成的作品。我的意思是，我们很快就消化了这部戏，完全沉浸在那些有趣和嘲弄的情节中，没有时间去注意中间的一些垃圾。

很有可能我们大多数人将来会放弃有线电视，而网飞的大型广播模式将成为所有视频内容的发布标准。但即使那一天真的到来，也绝不是现在。由于缺乏收视率数据，我们需要一些时间来理解像《纸牌屋》这样绝望的广播模式是如何帮助网飞牢牢抓住他们善变的订户的。