假洋品牌韩后质量真相

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内容简介:“小三”广告被指责为“没有工厂，没有配方，没有研发”，没有产品

十几天前，化妆品品牌憨厚在平面媒体上登了一则广告，立即引起了数千人的关注。

从最初的小三猜想到后来的朝鲜的出现，各种版本的猜想、评论和判断层出不穷。同一天，广东省工商行政管理局对广告主韩厚违反良好社会习惯提起诉讼。

汉朝成功获得前所未有的关注后，《泰晤士报》记者的独家调查发现，虽然汉朝把自己装扮成充满韩国风味，但它不是传说中的韩国产品，而是广州本土品牌，隶属于广州世尚生化妆品有限公司..

奇怪的是，韩国确实有如此顶级的护肤品。也许它出名只是巧合。然而，据记者的逐步调查，早在2005年，十长生董事长、韩国创始人王国安就以韩国品牌为名复制商标形象，并试图以自己的名义在国家商标局注册，但以失败告终，一事无成。

另外，经过调查，记者发现，被控炒作的公司没有底线，其产品全部由oem厂商加工，各种产品的核心配方都不在自己手中。在过去的两年里，它主要推广有机标签产品，并且没有自己的有机庄园。所有的有机原料都是由原始设备制造商购买的，不受韩国的控制。

这位新员工的秘诀是什么？她是伴随着黑马的趋势在化妆品的红海中崛起的，自2010年以来，红马的销售规模每年都飙升200%。经过几天的走访和调查，记者试图揭示该品牌在韩国之后的真实发展。

9月3日晚，常胜十大品牌总监肖在接受《时代周刊》独家专访后，给记者发了一封千言万语的短信:我们希望与媒体保持良好的合作与沟通，但这次事件(指采访)给我们带来了很大的负担，请理解。

小三广告很受欢迎:或者为促销创造动力

放手吧，这是决定输赢的事。好男人只属于自我表现良好的女人。祝你早日醒来。做好自己，希望世界上没有三个。这封由现任张泰写给前任张泰的登上报纸的信让大部分网民都惊呆了。

广告展示效果与预期不太一致。我只能说中间有太多的误解。肖告诉记者。韩厚出现后，公众立刻对韩厚的内幕和初衷产生了兴趣。

据萧介绍，韩厚原本想通过一段幽默的对话来表达做好自己的核心思想。张泰是同一个人，他们都只有一页广告，没有所谓的7天系列。它变成了恶意的炒作，被过度解读。

据常胜十大总经理办公室的工作人员介绍，韩厚的策划团队已经保留了张太提广告三笑的元素，但王国安喜欢爆炸，最后他做出了决定。显然，这太过分了。那一天，整个公司都有点害怕，但幸运的是，有惊无险。

记者被告知，8月20日的广告实际上是下一次9-19促销的前期活动。

一位熟悉十大不朽的消息人士告诉记者，韩国之后将会有一系列相关的行动，比如买下一份以事件营销闻名的杂志的多页，并通过分析和评论为自己说话。

此外，韩厚还试图让江苏卫视在9月19日只播出后韩广告。这种想法和褪黑激素广告一样粗俗，但在业内却是前所未有的，这也符合王国安从不按常理出牌的性格。消息来源称。

不过，上述9通19活动的内幕披露尚未得到肖的证实。

珠江三角洲地区的市一级代理商陈思伟(应被采访者的要求，隐藏了他的真实姓名)告诉记者，以上指示已经下达，在9·19促销活动中，该地区的两个大型活动必须完成每项活动10万元的销售目标，至少要选择10家正规门店加入活动，每个门店要达到1万元，也就是说，活动结束后市场至少要贡献30万个任务。

9-way-19的活动周期是连续三天的9月19日、20日和21日，韩这边的销售目标是全国达到5.3亿元。陈思伟坦言，韩厚胃口很大，经纪人的压力也不小。

至于促销的力度和技巧，基本上是降价销售和赠送现金红包的传统形式。然而，据我们的记者说，所谓的增值推广其实是很有希望的。

据知情人士透露，此次活动有一个所谓的30元相当于298元的爆炸式折扣，即消费者只需交30元现金，9月19日在韩国柜台就可以买到一款价值238元的水雪碧保湿精华液，还可以多拿60元现金券。

不过，上述知情人士透露，虽然保湿精华素在包装上和文碧泉的保湿系统一样高档，价格也相当高，但实际上，该产品并不是平时正常销售的系列。简单地说，它不是平时卖的，而是相当于赠品的钱，所以价格标签可能是虚幻的。

从7月底开始，韩国之后的各级代理商在总部的指导下，在各个地区召开了加盟商、柜台领导和店员的强化培训会议，培训者将在韩国之后直接被派去讲课，这就是人们在频道上所说的洗脑。这是韩国之后第一次推出如此大的促销活动，其重要性可见一斑。

涉嫌假冒外国品牌:韩国包装和广告

无论是不经意间过分炒作，还是故意辩解无罪，韩侯真的把自己推到了一个前所未有的曝光。

然而，在此前的八年中，韩厚并没有作为知名品牌出现在消费者的视野中。

事实上，以前认识韩厚的人并不多，很多听说过这个品牌的人都认为它是外国品牌。因为他身上的韩国味太重了。一些消费者对记者发表评论。

据悉，在韩国之后，一直都是青睐邀请一线韩星做广告，花钱从来都不手软。早在2009年，韩厚就以7位数的高价成功邀请了韩国电视剧明星李泰兰为该品牌代言。三年后，他以数千万美元的价格签下了韩国电影明星全智贤作为代言人。

2012年，韩厚斥资1.2亿美元签约江苏卫视黄金时段广告资源，获得国内婚恋栏目大受欢迎的热门栏目《幸福剧场》冠名权和《非诚勿扰》广告权，成为2012年江苏卫视化妆品行业的冠军和战略支持伙伴。

从那以后，韩文名字+韩星，一个高端的外国风格的广告，在过去一年的黄金时间在电视上播出。

根据官方网站的数据，“憨厚”是广州世昌生化妆品有限公司于2005年创立的品牌。

记者从广州市工商局了解到，广州世昌盛化妆品有限公司于2008年1月16日注册，注册资本为人民币500万元，法人为王国安。换句话说，韩侯实际上是广州人。令记者惊讶的是，腾昌盛公司于2008年注册成立。为什么它是在2005年正式引入韩国后由十长盛公司创立的？

然而，汉朝之后的名字就更奇怪了。据记者了解，韩国有一个顶级化妆品品牌叫侯，成立于2003年，2006年开始进入中国。然而，这两个品牌之间没有联系。然而，他们名字的相似性使人们怀疑韩侯有穿韩服的嫌疑。

记者在网上从国家商标局核实，王国安早在2005年，即登陆中国之前，就复制了韩国品牌的商标形象，并想以自己的名义向国家商标局注册，但以失败告终。

不难发现，韩之后的品牌一直热衷于邀请、等一线韩星做广告，而且据说宋慧乔也邀请了加盟，这可以从韩星的追求中看出。与此同时，记者发现，一种不出口的化妆品在产品的内包装和大纸箱上印有大量韩文，这似乎是有意突出其韩国风味。

显然，在韩国之后，它是仅次于韩国的顶级品牌。此外，王国安的投机心理很重，他想在进入中国之前注册后来的商标，这在业内已不是什么秘密。日化行业营销专家冯建军对记者表示。

从事市政代理多年的陈思伟向记者透露，当初在品牌没有真正定位并站稳市场的时候，本土产品很难打开局面，在韩国之后，他们真的模仿外国品牌，借了一些力量。许多女性消费者会觉得韩国商品的形象是高端的，触动了她们的购买欲望。然而，近年来实力慢慢积累，韩方给我们的信息是，我们真的是靠自己的力量回去的，而回归的本质是保持阵营，所以我们不会提到任何韩国品牌。

面对假冒韩国品牌的问题，肖回应记者:韩国从未自称是韩国品牌后的官方口径，这有什么不对吗？至于化妆品包装，有许多韩国标志，只是因为与许多韩国公司合作，而不是故意打外国品牌。

与卡兹兰(Kazilan)等本土品牌不同，当它们首次进入市场时，它们利用法国身份来包装和宣传自己。后来，他们在粉饰过程中不可避免地遇到了更多的痛苦。就后韩国时代的分析而言，其所有宣传套路都是根据韩国化妆品的身份包装和打造的，但没有官方宣称是韩国品牌，这就变成了现实。相比之下，后韩国人似乎更聪明。业内人士评论道。

然而，贾政天河屈臣氏韩厚专柜前的美容顾问却直接向记者介绍韩厚是韩国货。当记者指出包装盒上的产地信息来自广东时，美容顾问也表示，由于原材料来自韩国供应商高美时，所以只是在广东重新包装，用词模糊。

无芯R&D:假冒有机贴牌生产

实际上，韩厚并没有自己的生产加工厂，所有的产品都是由oem厂商加工的。

据记者深入调查，广东三大铸造厂商分别是位于花都区的广州天元生物科技有限公司、位于白云区的广州东方日化有限公司和广州雅春化妆品制造有限公司。记者决定去厂家了解一下韩国之后贴牌生产假手产品的具体情况。

9月1日，记者来到天元生物公司所在地花都区雅瑶镇匡家庄凤凰南路9号，这里加工生产了许多汉代以前的有机产品，如葡萄紧实、柠檬保鲜、嫩白茶芯、鲜万寿菊花等。在天元公司门口，有一条红布条，上面写着我公司招聘大量普通工人的通知。

记者看到，天元工厂的车间只有一栋简单的四层楼，一层是仓库，二层是灌装和包装，三层是乳化和消毒车间。技术部的王嘉明(化名)在二楼的实验室工作。王嘉明告诉记者，技术部只有七八个人，他们的日常工作是研究和调整配方。

我们部门所有的菜谱都是韩国生产的，我们公司只提供成品，钱是按照成品的公斤数来计算的。这些食谱对韩国绝对保密，这是公司的机密问题。例如，原材料采购也是由我们的制造商提供的，对方并不知道。总之，我们有核心的东西，他们只需要设计自己的促销包。王嘉明告诉记者。

因为韩侯不知道产品的配方，也没有自己的加工厂，所有的产品都是由oem公司生产的。据介绍，这里有韩侯生产的面膜、精华水等多种产品。

韩国皇后会问我们要设计什么样的产品，这样我们就可以根据客户想要达到的功效，根据基本配方来调整添加剂和原料的功效。事实上，公式几乎是一样的。按照配方制作的成品将首先由公司的美容教练试用，不需要再做更多的测试来看是否有刺激性。如果没有，客户就满意了，他们可以大规模生产。有了这个配方，按照工艺流程，两个小时就可以制成成品。王嘉明轻松地向记者介绍了他们如何帮助韩国推出各种畅销商品。

事实上，像韩侯他们一样，不懂得手艺，也不想搞浆糊。他们只是做营销，只是做营销。

灌装部的肖钢告诉记者，6月和7月之前是淡季，没有订单。然而，从这个月开始，韩国之后的订单突然急剧增加，每天的出货可能达到数万件，因此公司人手不足，需要大力招聘工人。但小刚同时向记者透露了这一消息，称车间管理不严格。我们做灌装，就是把大锅里的乳化成品放进产品的包装瓶中。通常，你可以随意拿成品塑料瓶，直接在那里包装一些化妆品，然后寄给你的女朋友。在外面卖有多贵。小刚说这话时自豪地笑了。

东方公司的记者也感受到了韩国之后订单飙升、生意兴隆的气氛。

周日下午4点，东东的三个车间都在加班。监察部的老黄告诉记者，最近每天可以生产一千个大箱子。记者观察到，东侧生产的熬夜睡好眼修复包的大纸箱包装上专门印有中国大陆和十长盛公司销售的韩文名称字样。

当记者作为客户咨询时，雅春营业部的工作人员直接告诉记者，只要你能完成每年30多万的任务，你就什么都不用担心，只要设计包装，考虑宣传就行了，生产类似韩国之后的产品没问题。

东方公司业务部主任罗告诉记者，为了生产类似韩厚的面霜等产品，加工剂量设定为150公斤，东方公司还提供了保密配方，一般每公斤售价约为80元。

至于有机产品，原材料也是从我们这边购买的，供应商都是有有机认证的生产基地，主要在欧洲和澳大利亚，所以客户不需要知道购买的来源。罗主任介绍道。

据记者调查，韩厚没有自己的生产工厂，所有产品都是由oem厂商加工，各种产品的核心配方都不在自己手中。在过去的两年里，它主要推广有机标签产品，并且没有自己的有机庄园。所有的有机原料都是由原始设备制造商购买的，不受韩国的控制。记者致电汉厚供应链中心物流经理刘，证实了这一消息。

那么，问题是，一个在市场上崛起的化妆品品牌，其销量在产品研发方面飙升得如此之弱，以至于它手中甚至没有一个核心配方，而是使用别人的配方，这些配方可以由客户加工，由人制造，那么在韩国之后，产品的竞争力在哪里？如何有效控制原材料采购的安全性？

面对质疑，肖向记者解释说，在企业快速发展的过程中，贴牌生产实际上比自己生产更安全。我们正在寻找拥有成熟技术的大型制造商，oem制造商更加重视我们的流程管理，因为他们必须对任何来源问题承担全部责任。

关于配方缺失的问题，肖解释说，所谓的配方缺失只是oem的理解，配方是合作，我们付出的就是我们的。

然而，不可否认的是，在汉代以后的发展壮大过程中，R&D的核心地位不够稳固。韩国之后我自己意识到了这一点。去年年底，韩厚在清远开了一家工厂，与成熟的工厂合作，但肖说，工厂还没有投产，至少要到明年才能开工建设。

去年年初，国家认证认可监督管理委员会公布了《有机产品认证目录》。新政策指出，化妆品在2012年7月1日之后将不再被认可，这使得具有有机概念的韩国女性很快陷入尴尬境地。这意味着韩国在不到两年前开发出有机概念后，不得不戛然而止，不能再打着有机的旗号生产产品。

有机食品，我们花了三倍的成本来做，但政策的不确定性使我们遭受了许多莫名其妙的冤屈。

因此，汉代以后品牌发挥了边际作用，进而提出了零加成和无负担的概念。其官方网站仍保留有机产品介绍，而其天猫旗舰店仍贴有有机产品销售的标签。不过，肖坦言，广东市场特别差，环境也很差。去年7月前生产的产品两年内不得在流通渠道销售。

王国安高调的营销方式

据记者了解，和另一位创始人彭分别占公司70%和30%的大股东。

记者从熟悉十长盛公司的人士处了解到，在十长盛公司，在管理层之外，不关心具体的交易细节，而彭在管理层之内，他在执行和细节管理方面都很强。这个人在业界有很高的评价。两个人十长寿，一个高调，一个低调，很互补。

9月2日，记者致电王国安进行进一步沟通，但王国安告诉记者，他在硅谷，不想谈论公司。

王国安真是一个了不起的人。上述人士评论说，去年，朝鲜女王返还的金额超过2亿，今年预计将达到6亿。早些时候，王国安已经宣布，如果今年的付款少于6亿元，他将裸奔花园酒店。

然而，外面的世界等不及王国安在花园酒店裸奔了。他的公司于7月1日迁至珠江西路广盛国际大厦。

十位长胜内部人士向记者透露，公司搬迁的主要原因是公司发展不大，需要支撑接待门面。但据说是买的，但实际上，办公楼是租来的。

记者参观了广盛国际大厦石尚生的新办公室，正巧遇到前台右手边的大会议室进行销售培训。女人有机会变得更漂亮，机会就在你身边的口号经常被大声喊出来，这让团队感到被洗脑了。

记者观察到，在王国安的启发下，韩厚手下的业务人员也变得非常热情。

陈思伟告诉记者，他所在的地区去年达到了100万，是去年的3.5倍。今年的目标是达到300万，相当于每年大幅度增长300%。

另一位广东代理商王千告诉记者，根据该公司传递的信息，前年的市场是1.5亿元，去年的退货款是3亿元，但实际上，它在市场上卖出了约10亿元。预计2013年退货金额将达到6亿元，总销售规模将超过15亿元。

现在，公司已经买了一个工厂和一个新的办公楼。前者花了1亿元，后者花了2亿元。公司搬迁后不久，7月8日，王千前往广州召开全国代理商大会，主题是九路和十九路遍地金块。王千说:不管怎样，王先生马上就做了。今年跟随公司的步伐绝对是正确的。

事实上，在过去的三年里，韩国之后的增长一直非常快。如果今年达到6亿，将锁定化妆品市场第二梯队的前两位，前面还有温碧泉。第一梯队主要包括天然堂、丸美、欧莱雅、欧、宜药、百雀灵等品牌。门槛大约是10亿元。

韩厚主要专注于二、三线市场，在河南和湖北的销量最大。有消息称，今年上半年河南冠军市场达到3500万。

在一年的答谢会结束时，武汉彩沙公司送给他一辆豪华车，因为它的年度表现最好。我不知道什么时候轮到我。王千对记者嘀咕道。