朋友圈广告来袭 会对微商产生哪些影响？

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广告作为目前实现移动互联网最可行的方式，是腾讯下一步将微信商业化的重要棋子。现在，腾讯已经尝试并真正做了一些改变——推出朋友圈广告，我们的朋友圈在那些年已经不再单纯。然而，朋友圈里那些曾经热衷于刷屏幕和销售商品的小企业将面临现实或严重的打击，甚至有些人会在朋友圈的广告刚刚推出时唱“没落的商人”。

当朋友圈里的广告打出时，微型企业真的无处可逃吗？或者，事实上，它没有什么影响？

1.facebook树立了一个榜样。腾讯的最新财务报告显示，2014年第三季度，广告收入为24亿英镑，仅占总收入的12%。Facebook使用同样的广告形式，其广告收入已经占到总收入的92%。有了这样一个明显的成功例子，朋友圈广告自然成为继腾讯游戏之后的又一大亮点。

2.商业化过程中的商业压力。微信的商业化道路是游戏、微信o2o和微信金融，但不幸的是，除了手机游戏，微信o2o和微信金融等新业务仍处于培育阶段，暂时无计可施。在微信o2o、金融等未来增长点仍处于投资期的背景下，朋友圈的广告显然能够满足资本市场对腾讯业绩增长的预期。

3.提高腾讯的广告收入。腾讯对朋友圈的广告做了一个评估，预计每年能给腾讯贡献100亿元人民币。如果是这样，腾讯可以迅速圈钱，获得大量广告收入。你可以想象，坚持赚钱而不赚钱是痛苦的。腾讯不会违背微信的使命:“无论微信是什么平台，都必须是一个能赚钱的平台。”

腾讯上网在朋友圈做广告只是时间问题。业内人士认为，微信朋友圈广告几乎不影响微信用户体验，与尚维没有正面冲突；此外，腾讯不会赚太多钱，也不会过多干预微商务，所以朋友圈广告对微商务影响不大。然而，笔者认为，作为一个在朋友圈中无处不在的广告，它肯定会引起一定的反响。

首先，朋友圈的广告门槛很高，这超出了微型企业品牌的范围。微信朋友圈的广告发布时，很多小微企业都觉得很新鲜很开心，误以为这是好事:从现在开始，他们可以大摇大摆刷广告、卖商品、招代理。然而，当我知道我的朋友圈子里的广告商都是知名品牌时，我放声大哭。宝马、可口可乐等一线知名品牌的合作预算超过1000万元，广告内容要严格把关。因此，在短时间内，绝大多数的微型企业品牌都远远落后了，在朋友圈里也不会出现屏幕上全是微型企业代理的情况。同时，朋友圈广告中的最低通过率为40元/每分钟，目前尚维没有人会去烧，或者买不起。

其次，朋友圈中微型企业的广告频率无法持续。微信自己朋友圈的广告即将到来，微信势必要规范和整顿朋友圈的生态，而广告内容是主要方面，这也可以看作是微信净化朋友圈生态的一个新举措，对于扫屏的微企业来说，这是一个死胡同。有传言说朋友圈里会有“踏脚石”，这与“赞美”是相反的。这似乎是不可行的，因为不仅是刷屏幕的小企业，还有朋友圈里的广告商都可能被“踩”死。

第三，腾讯在朋友圈中认可电子商务的方向，而微商务并不担心被屏蔽。微信为全民开启了一个微商务时代，一个既是买家又是卖家的移动c2c时代。尽管微型企业没有受到重视，但许多微型企业确实赚了钱。2014年，微企业井喷的一年已经过去，许多传统品牌加入了微企业的行列。一方面，腾讯意识到了微商务带来的商业价值，另一方面，它又受到虚假广告、三无产品和交易安全的困扰。现在腾讯推出了朋友圈广告，实质上是认可了朋友圈电子商务的方向。微型企业可以适度发展，所以没必要太担心腾讯的禁令。

第一，在广告展示策略中积极互动，增强朋友圈的影响力

根据微信广告团队曝光的内部策略ppt，朋友圈广告将出现在新源广告的第五条，不能被屏蔽。微信好友与广告的互动会影响他们收到该广告的概率。因此，尚维应该研究如何评论广告，而不是研究如何投放广告。根据朋友圈的广告展示策略，你的朋友看到你互动过的广告的概率会增加，这样你就可以让你的朋友看到你的“影响力”。虽然朋友圈里的广告主题是一个知名品牌，但评论是没有限制的，这正是尚维可以展示你个性魅力的地方。

二是“价值内容+广告数量+互动”的组合模式

微信广告朋友肯定会整顿朋友圈的生态。虽然广告是“生活的一部分”，但微信不会把朋友圈变成广告圈。因此，在近期的微商务行动中，广告内容必须有价值，广告数量必须有限，与用户互动的时间应该更加良性。微型企业是信任营销和情感营销，具有有价值的内容，不刷空屏幕，互动，使微型企业具有很强的竞争力。

第三，为了拍微店，抓住机会

朋友圈广告的推出标志着腾讯对朋友圈电子商务的认可。朋友圈中的微型企业似乎不必担心被封锁，但如果它想继续生存，它还需要一个第三方平台，如口袋购物和微型客户，以帮助它有完美的开店过程，声誉和交易过程。然而，有效的微商务模式可以是这样的:微商务将一个排牌微商店与其微信公众号绑定，微信公众号可以被圈粉吸干，可以与用户进行情感互动，然后用户可以在排牌微商店下订单。由于派特微商店本身就是腾讯的移动电子商务平台，微商务凭借腾讯自己的电子商务平台更容易生存。此外，2015年，小卖部全面对外开放，朋友圈的广告纷纷出现，小卖部利用小卖部抢占了先机。

第四，定位微信公众账户，做好前期准备

张小龙曾在微信公开课上说，二维码是未来交通的入口。这是因为在朋友圈广告推出之前，微信公众账户只能通过二维码吸引粉丝，积累到一定数量，通过活动和内容进行二次圈粉，但这种形式对所有品牌来说都非常困难。现在微信公众账户可以直接吸引朋友圈的粉，增加了微信的开放性，节省了打造品牌的时间和财力。因此，这是一个机会，所有成功人士看到的都是趋势。因此，微型企业应该尽快申请一个符合自身定位的微信公众账户。未来，微信的商业化逻辑可能会围绕公共账户展开。毕竟，公共帐户需要经过身份验证，这使得它更容易管理。微信公众账户上随时都有微型业务。当朋友圈里的广告对你开放时，这可能是微型企业玩颠覆的一天。

总的来说，微型企业是一片沃土，太多人在努力工作。朋友圈广告的推出对微型企业来说有利也有弊。此时，微企业必须开始研究微信朋友圈广告的对策，做好前期准备，尤其是定位自己的微信公众账户。我认为这个策略非常重要。当然，微信广告未来将如何发展，尚维能否发挥突破和颠覆作用，还有待观察。