众筹1270万元收官，音伏IN-VOICE凭何成为中高端耳机市场黑马？

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近年来，中国的耳机市场风起云涌，可以用一个词来形容“变化”。外围力量已经跨境涌入中高端耳机市场，从华为、小米等传统硬件制造商，到王峰、余泉等音乐人，再到网易云音乐(Netease Cloud Music)，引起了业内的极大关注。那么，国内耳机品牌对国际大牌发起的反攻和突围战的情况如何？

我们知道国际品牌，如森海塞尔、拜尔德姆、阿克、歌德等。在过去经常被爱好者提及。然而，近年来，这种模式似乎正在改变。国产品牌如王峰的fiil、周杰伦的1more、雷军的小米、随身听、舒马赫等逐渐进入人们的视野。此外，许多新品牌推出了以智能为主要卖点和噱头的耳机，进军高端耳机市场。

然而，这些耳机品牌或多或少都是“重灾区”，有些太贵，不能贴近人们，有些音质差，有些缺乏美感等。市场上没有近乎完美的中高档耳机能真正满足消费者的需求。近期，东楼在淘宝众筹中关注了一款“尹福ivoc-100”耳机的表现。作为网易云音乐唯一投资的音乐硬件品牌，其首款音乐耳机“尹福ivoc-100”于2016年10月正式发布并投放市场。淘宝众筹推出仅3天，众筹金额就超过300万元，是在“双十一”期间借的。数据显示，截至12月4日24: 00，尹福伊沃-100以1270万元在淘宝众筹结束，吸引了25446人参与，成为2016年淘宝众筹平台上第二个超过1000万元的国产耳机品牌。这也使它成为2016年诞生于国内高端耳机市场的横向空

随后，作为国内全新耳机品牌“尹福in-voice”推出的首款耳机，“尹福ivoc-100”仅凭借几个工程样机和一次低调的新产品发布会，就在淘宝众筹中赢得了数百万美元。它能给其他企业家带来什么样的启示？东楼可能希望全面分析和解释:

为什么尹福的第一款耳麦能在淘宝众筹中突破千万？

首先，这与网易云音乐的品牌代言有关。数据显示，今年8月，“尹福声音”获得了网易云音乐的巨额投资，成为网易云音乐目前唯一战略性投资的音乐硬件品牌。事实上，网易云音乐的投资不仅带来了风险投资，也带来了强大的品牌代言。事实上，网易产品在行业中享有很高的声誉，网易被誉为“网易产品必须是优秀产品”。尤其是拥有超过2亿用户的网易云音乐，在中国拥有众多粉丝，音乐爱好者对其推荐的音乐质量非常信任。网易云音乐的良好声誉明显间接传递给了“尹福在线”，成为其众筹金额超过1000万的重要因素。

其次，“尹福声音”之所以能成为黑马，一个更重要的原因实际上是由于该产品极高的性价比。主要体现在三个方面:第一，尹福in-voice推出的第一款耳机“尹福ivoc-100”质量出众，不同于过去国内大多数耳机的“粗制滥造”。它采用所有的高档材料的一品级，并移交给著名的日本hifi工厂进行生产和质量控制，这使得产品有一个高水平的质量保证。此外，完全独创的自适应人体工程学设计使佩戴更加舒适，如根据人体头部的弧度和耳机的承载方式定制渐变气缸盖横梁。在人们最关注的音质方面，“尹福ivoc-100”是超清晰音质的卖点，提供超高清标准超宽频率范围之外的50k超清晰发声单元，使声音不浑浊、不失真、不原始，应用67种音乐替代风格，满足音乐爱好者的需求。其次，“尹福ivoc-100”也具有“高价值”。从众筹页面上展示的产品实拍图片来看，产品设计简单大方。无论是戴着耳机听音乐还是摘下耳机挂在胸前，都非常漂亮，有多种功能性颜色可供选择，如暗夜、卡其黄、水晶粉和宁静蓝，满足追求时尚的年轻人的个性化选择。第三，作为耳机爱好者和音乐爱好者的高品质耳机，其价格与国际耳机品牌数千元甚至数万元的价格相比，非常贴近人们。“尹福伊沃-100”淘宝网的最低众筹金额仅为449元，零售价也将定位在100元。显然，这样一种极具美感和质量的高性价比产品，无疑是2万多消费者积极参与众筹的另一个重要原因。

最后，“尹福ivoc-100”能在短短20天内超过1000万的众筹，这自然离不开淘宝众筹平台的支持。众所周知，淘宝是中国最大的电子商务平台之一，每天有近5亿注册用户和6000多万常客。与此同时，在线产品的数量每天超过8亿，平均每分钟销售48000件产品。淘宝众筹作为Taobao.com旗下的专业互联网产品众筹平台，拥有其他中小产品众筹平台无法比拟的巨大流量，而“尹福伊沃-100”的第一副耳机选择在淘宝众筹中进行产品众筹，为其过度实现众筹目标铺平了道路。最重要的是，“尹福ivoc-100”的众筹期与双十一大浦等电子商务平台的高峰流量期重合，相当于“借东风”的成功，为其超过1000万的众筹金额奠定了基础。

“黑马”的声音带给我们什么启示？

另一方面，“尹福ivoc-100”淘宝众筹能超过1270万，成为今年突然闯入国内耳机市场的黑马，这与网易云音乐品牌代言、淘宝众筹平台支持及其卓越的产品性能分不开。然而，如果我们了解“尹福ivoc-100”的诞生和发展过程，并将其纳入整个耳机行业乃至整个国内硬件制造业的发展趋势，其首款耳机“尹福ivoc-100”的众筹成功并非偶然，甚至具有一定的必然性。

首先，“尹福ivoc-100”的出现与国内高端耳机市场的崛起不谋而合，可以说是赶上了市场。一方面，随着近年来智能手机的普及和数字音乐的兴起，发烧和流行之间的界限越来越模糊，消费者对耳机的理解也发生了变化。目前，消费者对耳机的使用正从听音乐设备转变为一种时尚潮流和全新的生活方式，这无疑促成了耳机市场的爆发。相关机构甚至预测中国耳机的市场容量将达到每年近200亿元人民币。另一方面，耳机市场的爆发带来了空市场的缺口。目前，价格在几万元到几千元之间的高端耳机，以及价格在十元到几十元之间的普通耳机都有，但是很少有注重音质和细节，满足年轻人购买力的性价比高的耳机，而“尹福ivoc-100”就是针对这一点的

其次，“工匠制造”正成为消费者最推崇的产品制造方式，“尹福伊沃克-100”的设计和制造过程体现了终极的工匠精神。“尹福伊沃克-100”的产品总监余芳觉是一个真正的“音乐工匠”。在投身于“尹福声音”之前，他是一个专业的音乐家、吉他手、乐器和音乐设备狂人，曾经是专业音响领域最有影响力的评价者之一，拥有丰富的专业音响硬件开发经验和敏锐的音色洞察力。然而，它对判断声音质量有着极其严格的要求和近乎残酷的标准。在接受媒体采访时，该公司表示，“简单、纯净和完美”是其一贯信奉的原则，这可以在它所创造的声音产品中得到充分体现。例如，“尹福ivoc-100”的所有设计、工艺和功能都是为声音本身服务的，任何损害声音质量的功能都将被彻底放弃。

此外，在具体产品的抛光中，尹福的声音团队体现了工匠精神。一方面，它没有试图快速，而是耐心地一步一步地打磨和测试产品。从项目的建立到耳机的大规模生产，耗时长达两年。在去淘宝网进行众筹之前，花了几个月的时间来测试原型，然后小批量投入试生产，直到最终上市。另一方面，它不仅仅是堆砌起来的，也没有刻意给自己贴上“聪明”的标签来迎合智能的趋势。相反，它将全部精力集中在如何抛光高质量的耳机上。为了获得100%的声音纯度，它甚至取消了所有可能降低音质的环节。这些都是“工匠精神”的体现，这无疑会赢得更多消费者的信任。

总的来说，由“尹福之声”推出的首款音乐耳机“尹福ivoc-100”能够超过千万的众筹，从而成为2016年耳机行业的黑马，这与网易云音乐、淘宝众筹等大平台的帮助有关，但最不可分割的是其最初打算通过“匠精神”打造性价比高的耳机。