相对三星等Android手机 为何iPhone更保值？

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苹果品牌溢价赋予iphone更高的保值价值。据统计，在美国，购买12个月的iphone仍然可以打六折出售，而在中国，价格甚至可以更高。安卓智能手机只能以40%甚至更低的价格出售。

iphone6发布后，苹果在世界各地的市场赢得了巨大的胜利。苹果最近发布的一份财务报告显示，2014年第四季度，苹果售出了7450万部iphones。与此同时，一些数据显示，苹果首次成为中国最大的智能手机制造商。此外，苹果在世界各地的不同市场都得到了好消息。例如，在韩国，iphone的市场份额从iphone 6和6 plus发布前的15%飙升至33%。在日本市场，苹果占据了一半的市场。在美国和欧洲，苹果处于完全的主导地位。在中国，苹果的市场份额已经超过三星。

也许这个行业被搞糊涂了。iphone6发布后，除了屏幕尺寸的调整，从硬件到软件都没有亮点。苹果在技术创新方面的瓶颈非常明显，行业对苹果的声誉是无止境的，但苹果的销售额、股价、市值、知名度、关注度等诸多方面都呈现出强劲的增长趋势。我们可以看到，在2014年第四季度，苹果售出了7450万部iphone。然而，如果我们将安卓手机阵营的性能与iphone相比较，我们可以知道iphone6流行有一个被忽视的原因:iphone比安卓手机更有价值。

让我们看看智能手机的二手市场。在智能手机的二手市场中，苹果拥有高人气、高品牌含金量和高销量，因此二手苹果手机的回收利用一直是主流。如果你去电子产品的主要数字城市，你会知道旧iphone永远卖不出去。

另一方面，让我们来看看iphone5s与三星note3和s4的价格对比，这两款手机于2013年上市。这三部手机上市时的价格都超过了5000英镑。目前，iphone 5s的电信3g/移动4g/双3g价格不低于4000元。三星galaxy note 3 (n9006)的价格约为2900元，三星s4目前的价格一般在1800~2500元之间。随着时间的推移，三星旗舰机型的价格大幅缩水。

在安卓阵营中，手机保存很难做到

这些案例不需要提及太多。可以看出，iphone的品牌溢价高于三星等安卓手机。支持苹果品牌溢价的主要是对智能手机重新定义和创新的创新品牌影响力、独特的技术设计和以ios为中心的生态系统的构建。

三星等安卓供应商大多是硬件供应商。随着时间的推移，在摩尔定律的影响下，他们的品牌没有上升，而是下降了。另一方面，苹果经历了从iphone4到iphone6的几代iphone开发和品牌沉淀，ios独特的封闭系统带来的卓越体验推动其高端品牌价值上升，其品牌拥有苹果自有时尚科技奢侈品带来的稳定性。

因此，从这个角度来看，苹果品牌溢价赋予iphone更高的保值价值。据统计，在美国，购买12个月的iphone仍然可以打六折出售，而在中国，价格甚至可以更高。安卓智能手机只能以40%甚至更低的价格出售。此外，根据市场观察网站的数据，美国用户手中的旧iphone设备的价值从2013年的340亿美元增加到2014年的470亿美元。

因此，从投资价值的角度来看，相对而言，购买iphone会带来较少的个人损失，并且更容易转手。此外，随着苹果新iphone的推出，苹果还将推出折价回收政策。消费者可以从旧的iphone设备中扣除现金来购买新的iphone。这不仅推动了苹果新机型的销售，也间接起到了保护旧iphone的作用。

然而，在安卓阵营中很难保持手机的价值。在安卓手机阵营中，除了硬件配置和参数之外，竞争手段多年来没有改变。最近，华为和小米仍在争夺2k屏幕。然而，手机的硬件配置和性能参数每分钟都会被超越，一旦被超越，价格就会缩水。此外，智能手机的硬件已经发展到相当成熟的阶段，与硬件的竞争只是略有不同，并不构成核心竞争力。安卓手机的快速降价也是一个无奈之举。

几天前，苹果公司首席执行官库克还表示，新款iphone的大部分销售来自以前使用安卓智能手机的用户。它还透露了一个信息，即多年来，安卓手机一直在培养市场用户，但却为iphone制作婚纱。本质上，安卓终端制造商从未找到一个独特的核心竞争点，安卓系统体验与ios之间仍存在差距，这导致苹果压制安卓终端制造商以高端价格浮动空。

由于系统软件和系统兼容性问题、干扰、频繁的广告、恶意程序和较慢的使用速度，安卓手机正把更多的安卓用户推向苹果，但这不是最关键的决定因素。关键因素是，经过多年的市场培育，很多安卓用户开始考虑手机这种电子消费品的长期投资价值，也就是说，虽然iphone的价格很高，但从长期使用成本的角度来看，其保值性决定了其使用成本低于安卓手机。

苹果缺乏创新是事实

然而，苹果未来的风险也是显而易见的。苹果缺乏创新是事实。苹果公司中国研究总监凯文·王佑川说，基于将于今年秋天发布的iphone 6，iphone 6主要升级处理器和ios。至于记忆，外观、屏幕和相机仍然没有改变。创新能力是决定苹果能否保持高品牌溢价的基础，但更大的影响因素是苹果以外的手机制造商是否拥有独特的软硬件创新经验，以及他们是否有能力撼动苹果的生态。

成为手机的奢侈品是苹果公司的定位，它拥有快速的营业额和高利润。这是苹果发布新产品时需要创造的效果。这种效果年复一年给苹果带来光环。但苹果的危机也在于iphone交易渠道的便利性，苹果正在从满足少数人的愿望变成一个拱廊，从人群走向大众。例如，我们还知道，在2015年中期，苹果将停止生产iphone5c，并推出一款4英寸的低成本iphone，即iphone6s mini，而一款4英寸屏幕的手机可能会诞生，以完成iphone 5c未完成的使命，即覆盖更多的低端用户。

从这个角度来看，苹果实际上需要瞄准lv或爱马仕，因为奢侈品的定位决定了它只需要吃掉高端狭窄的市场，而高端品牌和利润最大化是矛盾的，否则受欢迎程度会咬到品牌本身。目前，我们看到的是，生于供应链管理的库克不断迎合公众需求，进行市场策略调整，导致iphone6销量井喷。然而，在这次井喷之后，是iphone的普及，削弱了其奢侈品的品牌价值和价值保存。因为品牌的高端属性是iphone更多保值的基石。

此外，在没有太多创新因素的情况下，iphone6的高销量将推动市场饱和度的加深，这将导致iphone产品赋予消费者的梦想意义和身份意义的消失，并抑制用户对新iphone产品的后续需求。

可以看出，苹果正在采取各种手段布局生态系统，以占据更广泛的用户，促进销售，覆盖更多的市场，但这显然不利于苹果后续的品牌推广和产品保存的持续性和稳定性。苹果的未来不在于销量，而在于能否真正在创新瓶颈上积聚势能，在用户心理预期达到低点的阶段带来惊喜突破，处理好利润最大化、用户最大化、生态圈建设和高端品牌稳定之间的矛盾。这些问题能否得到妥善处理，可以为苹果的未来铺平道路。