微信朋友圈广告将至 腾讯股价涨 但乐观过头？

本篇文章1764字，读完约4分钟

1月6日上午，行业内多个微信群体突然听到微信朋友圈广告即将上线的声音。随后，曾在腾讯人力资源部工作过的汤姆张发布了“微信朋友圈信息流广告，腾讯尚未挖掘”。文章《十亿金矿》被各大网站陆续转载。腾讯股票连续两天上涨。7日上午，市场开盘前，这是一件大事。高盛(Goldman Sachs)再次给出腾讯的“买入”评级，目标价为146港元。市场似乎提前了

事实上，众所周知，朋友们在2015年初就发布了广告，这也是腾讯在去年11月发布了有史以来最糟糕的季度报告后，股价依然坚挺的原因。因为在同一时期，腾讯的销售团队正不遗余力地向主要的4a公司和广告商销售微信朋友圈广告。在广告业，最优质的金矿正在等待开采，各大品牌广告商都想成为第一批登陆沙滩的队伍，这可能成为明年广告业的热门话题:“某某人投微信朋友圈第一个广告”，小偷有脸。

当然，为了配合自己的品牌形象，避免用户反感，微信第一批登陆朋友圈的广告会非常严格，至少在宝马、奔驰、三星星巴克的水平上，如果有苹果特斯拉就更好了，而伊利蒙牛京东看起来不够好。我还听到一位国内知名品牌广告人抱怨说，他每年在腾讯花几千万，但他还是要在朋友圈排队做广告，否则就直接被拒绝，因为“老板觉得你的品牌不够高。”

我不知道这个老板是不是张小龙，但至少现在，朋友圈里的广告是由微信团队主导的。从一家最终确定可以投入使用的4a公司，我知道“朋友圈的广告定价很高，由微信团队决定，以cpm的形式销售。”价格有多高？“出版价格是三位数”的概念是什么？广告商不得不为少于10次的曝光支付1美元，不管他们点击与否。这个水平已经远远超过了facebook的广告价格。

关于微信朋友圈广告的形式有很多猜测，但无论如何，它与facebook的信息流广告不会有太大不同。毕竟，腾讯在qq和qzone上的信息流广告已经非常成功，并被插入了朋友圈的时间线。将它插入第二个屏幕或第三个屏幕，每天限制一定的曝光量。每个人每天都会看到一两次，这可能是事实。如果你做得好一点，这个广告会支持分享，微信可以依靠分享带来的曝光。

这听起来像是一个有利可图的行业。腾讯的股价可以飙升至196，更不用说146了。对吗？相反，我们应该对此持谨慎乐观的态度。大家都知道朋友圈广告要来了。朋友圈广告是一笔财富。每个人都想去朋友圈做广告，但是广告商不管回报多少都不付钱。如果超过100元每分钟，仍然有有限的买家能够负担得起这个价格。此外，是否会有连续交付或在一次交付后签署框架协议也令人怀疑。朋友圈里的广告看起来一定很漂亮，但更难的是，当它最终被写进腾讯的财务报告时，整个季度和一年的收入能达到什么水平。

这并不令人担心。毕竟，微信公众账户广告是过去的一个教训。在早期，已经做了许多尝试，但是他们基本上被广告费用吓跑了。花5元钱买一把扇子。对于缺乏特别有效的利润转换方式的公众数字，它根本不能被视为合理的交易。除了像“一个人”这样从阅读中赚了很多钱的投机者，他们真的很想做好这件事。据报道，昨天微信广告中活跃的公众广告商不到100家。如果不是应用程序下载支持这项业务，它将基本上结束。因此，人们担心微信团队对自己的广告平台期望过高，并继续趋之若鹜。高溢价的cpm广告只能掀起一波浪潮，尤其是高质量的品牌广告商，他们的数量更少，耐心更有限。一旦价格太无价值的名声形成，就很难挽回。

作为一个新生的广告平台，我很难认同我们不应该先提高广告商和生态，同时提高服务质量和价格的心态。

如果朋友圈的广告真的能支撑腾讯的股价，就需要有一个成熟的广告主服务体系、完善的体系和多样化的广告主形式。像facebook一样，品牌、本地服务和应用广告商可以注入并给广告商带来真正的回报:围绕腾讯的移动社交平台建立程序化购买能力，并适应行业和市场趋势；同时，介绍app Bao的App广告商资源；通过lbs能力扩展本地服务，并集中培养...

所有这些东西都需要很长时间来测试。与赞助春节晚会的微信项目不同，尽管有现场明星公告、企业公益红包、海外学生的祝福之声、全球中文视频、扫描二维码向边防警卫和士兵发送祝福、以及在你周围寻找朋友观看春节晚会时握手等18种武术，但这只是一个把钱扔得满地都是的节目。

这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

向作者提问并加入语料库