移动搜索定局 微信搜索能否靠“找服务”突围？

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最近，新版微信的内部测试界面已经流出，支持朋友圈和附近商家的搜索。越来越多的迹象表明，微信正在加强其搜索功能。在取代了聊天工具、手机浏览器、新闻阅读客户端等诸多功能后，微信忍不住进入了“搜索”这一核心互联网基础设施。

2014年，搜寻已成定局，关于第二个孩子的争论非常激烈

让我们先看看移动搜索的趋势。2014年，据说手机搜索是最受关注的一年。英美烟草的三大巨头都进入了市场:百度已经有了多个卡位；阿里收购加州大学后，他推出了神马搜索，专注于移动搜索；腾讯参与的新搜狗推出了一款独立应用，并以微信内容搜索为主要功能；360，pc搜索的第二胎，也开启了移动之路。

巨头的进入使得整个市场在竞争中迅速发展，但总体情况基本保持不变:百度仍然是一个寡头，有报道显示百度的移动搜索市场份额仍接近80%。搜狗、神马和360搜索正在激烈争夺第二胎的位置，而诸如即时搜索、一搜、易搜和儒豹等中小玩家几乎消失。

移动搜索是一种颠覆性的搜索形式，还是个人电脑搜索的延伸，在业界一直争论不休。根据前一种观点，移动搜索连接的内容更多的是离线实体，例如，商店的移动搜索服务所采用的交互将更多地利用智能手机的视听能力，这与基于lbs、图像、语音和身体感觉的pc搜索完全不同。在后一种观点中，移动搜索只是将个人电脑搜索移动到手机上，并加载浏览器和搜索客户端。

百度更倾向于第一个方向，这体现在它的产品上，即它推动百度的独立应用，并通过各种声音和图像的方式帮助用户找到各种服务。2014年推出的直拨号码体现了这一点。

不管他们怎么说，360搜索、神马和搜狗在“内容”层面做了更多的搜索。例如，360移动搜索有更多的问答式搜索，神马推出了购物指南和旅游等垂直渠道，搜狗访问了微信内容。这些公司没有明确地打出新牌，基本上是在个人电脑搜索的框架下行动。

可以认为，在牢牢占据搜索引擎领头羊的位置后，百度未来有更多的精力去尝试。其他玩家需要建立基本功能，同时通过差异化脱颖而出，成为第二个孩子。

2015年，移动搜索只有局部战争，不会有颠覆

移动搜索市场即将进入7-2-1的稳定格局，这取决于谁能获得20%的第二名。就像360搜索在个人电脑端的位置一样，很难在2015年做出大的改变。

对于百度来说，2015年它将继续走“搜索服务”的路线。特别是整合第三方服务的基本框架直号，百度将大力推广，越来越多的o2o服务将嵌入其中。此外，还将出现一些基于百度人工智能技术的新的搜索产品和交互模式，如多媒体搜索、会话搜索、硬件结合搜索等。

360年初高调推出新品牌。对于360搜索来说，2015年是品牌年。360曾经高价购买了这么多域名，以实现品牌化，这样用户就可以记住域名，避免过度依赖浏览器渠道。事实证明，360需要更激进的品牌推广方法，一种针对用户，另一种针对广告商。2015年的焦点是推出一个新品牌，这需要一些时间才能给人留下印象。

神马搜索于2014年推出，略弱于历史上的其他巨头。这就是目前神马搜索渠道相对较少的原因。2014年，神马补充了导购、旅游等垂直渠道，2015年将继续完善部分基础渠道。毫不奇怪，神马搜索将在2015年推出一款独立应用，以避免过度依赖uc浏览器。

搜狗的技术积累相对深厚。百度和谷歌历史最长；搜狗、有道和搜搜是第二历史时期的产物；最后，轮到360搜索了。搜狗在个人电脑时代排名第三，一直倡导智能搜索。公平地说，技术仍然有一定的基础。一款独立的应用已经在移动搜索上推出，它已经成为与微信合作获取独家内容的一个亮点，但它仍然需要更鲜明的定位和差异化的功能，就像百度的“连接人和服务”。2015年，微信搜索功能的增强让搜狗感到尴尬，这也带来了一些挑战。

微信搜索即将到来，真正的雄心是寻找服务

微信最受用户关注，微信系统每天都有相当大的移动流量。除了基于微信公共平台的图形和轻量级应用内容外，微信本身还具有移动浏览器的功能，大量的超链接在微信中流动，是一个巨大的流量门户。360搜索可以在pc端获得一定的份额，这在于360浏览器的通道能力所形成的流量进入能力。微信也想走这条路。

微信过去的搜索功能相对较弱，所以它被移交给了搜狗。然而，腾讯和搜狗没有合同，也没有说他们不能再搜索了。微信搜索功能越来越丰富，可以搜索的内容也越来越多。除了支持微信的独家内容，并结合社交关系，微信最近还可以通过震动搜索附近的商家，这也是遵循百度倡导的“人与服务相结合”的策略。未来，微信还可能推出关键词和lbs商户广告业务。

由此可见，微信搜索真正想做的是“找服务”。

如果说百度已经建立的传统搜索已经变成了红海，那么通过入口寻找服务仍然是一个蓝海市场，而后者的市场想象更大。更重要的是，在做好人与服务的连接之前，张小龙不能轻易涉足“全网搜索”领域，原因有四。首先，与搜狗的协同是一个难题，这将考验王小川和张小龙的智慧；其次，如果整个网络都得到支持，微信很难控制内容。现在基于报告系统+技术过滤的控制系统可以说是非常严格的；第三，微信进入搜索的最大优势在于其渠道能力，但渠道将很快达到顶峰，就像360搜索的方式一样。第四，微信不可能事事都做好，搜索只是其附属功能之一。

因此，只看移动搜索和移动社交实际上是一种传统的个人电脑思维。百度的手机百度或腾讯的微信，在建立了超级进入状态后，真正的目标是连接传统服务，这是一个真正的移动蓝海。这超出了其他移动搜索和社交产品的范围，因为这不是一个纯粹的产品，而是一个全新的生态。

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