王中磊回应争议：跑男非粗制滥造 华谊模式正在迭代

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4亿票房，这是“跑！兄弟(以下简称“跑步人”)由华谊兄弟于2015年初出资。矛盾的是，华谊的首席导演冯小刚对此大为光火，并在短短一周内引发了舆论领域的新年大战。

基本观点与肖钢导演相同。把综艺节目转变成电影是很特别的，它肯定不会成为主流。王中磊最近在接受老虎嗅嗅的独家采访时说，《奔跑的人》对我来说更多的是一种补充和尝试。两天前，在美国或英国有一场电影交流活动。跑步人的一名投资者代表碰巧是该活动的参与者。他问我们是否可以在活动中放映这部电影。后来，我拒绝承认这部电影不代表中国电影。

我们在这个知识产权的发展上更加严格

冯小刚和其他导演担心综艺电影的粗制滥造。一部电影在5到10天内完成，收入超过1亿元，这让投资者的心很困惑。他们只会抓住这类项目，没有人会投票支持需要几个月甚至几年才能完成的电影。这使得电影很酷。将来有人会拍一部好电影吗？这种钱很畸形。在接受新浪娱乐采访时，冯小刚表达了他的愤慨。

平心而论，冯小刚的担忧是有道理的，而资本的流向一直是盲目的。随着《奔跑的人》的连续销售，如果假设今年春节的两个爸爸也能打票房的大胜仗，那么2015年将会有大量的资金涌向更多的综艺电影项目，而留给其他电影项目的相应资金将会减少传统电影被综艺电影的竞争挤压到更加被迫的生存状态。

然而，王中磊并不认为《奔跑的人》真的是粗制滥造。

华谊在知识产权的发展上更加严格。王中磊向老虎嗅嗅详细讲述了《奔跑的人》从综艺到电影再到后续衍生的知识产权发展故事。

在浙江卫视购买了综艺节目《奔跑的人》的版权后，时任浙江卫视台长的陈霞安将挑选艺人的任务委托给了王中磊，因为王中磊正在参与浙江卫视《老爸的背影》的真人秀节目，所以华谊兄弟成为了《奔跑的人》中文版的知识产权开发商之一。当王中磊将这一知识产权整合到华谊的娱乐平台中时，《奔跑的人》的发展不再仅仅局限于一个电视节目

在节目开始时，这种对所有主角的个性描述，就像我们的电影创作一样，每个人都会有传记。利用电影创作的规律来发展综艺节目，王中磊实际上已经为后来的电影项目发展打下了基础，但是知道了电影创作的规律，他对于这个项目能否拍成电影还是很谨慎的。

一方面，华谊和浙江卫视密切关注收视率的跟踪。到第二阶段，评级已经超过2(注:2%)，从单一角度来看，它有可能发展知识产权。后来，我们决定看另一期，我们可以在第三期看到。然而，收视率并不决定电影本身的成功。电影的创作规律和综艺节目的受欢迎程度是有关联的。然而，如果这种关联成为电影成功的必然，那么这种过渡就取决于电影制作人的真诚和尊重。我们决定在录制完最后一期后再拍摄，因为在这个时候，这个节目中每个艺术家角色的完整性都被认为是完整的。这种完成不仅来自于各种剧本的设置和演员对剧本的执行，还来自于观众互动形成的角色的补充甚至完善。比如，瑞恩和安吉丽娜·朱莉之间所谓的周五恋人，其实并不是我们设定的，而是由观众互动产生的，就像刚才瑞恩在我们外面的屁裤一样，是和节目的互动主题一起出来的。

因此，除了对收视率的跟踪和观察，另一方面，它是对话题的收集和对观众的观察。华谊兄弟有了意想不到的发现。例如，我们定义的观众可能是90后，也就是说，喜欢运动和集体行为的年轻人群体。我们突然发现，当观众人数下降到00时，他们变成了更小的孩子，这让我们对开发电影更有信心，因为我们最初的设置是寒假文件，其中学生是最重要的组成部分。

此外，为了保证电影上映日期(1月30日)和最后一期综艺节目(1月16日)之间的无缝衔接，避免观众的期待散热，华谊兄弟和浙江卫视在1月23日增加了《奔跑的人》专版演唱会。

《奔跑的人》在娱乐报道方面也有独特的优势。电视本身在客厅的交流中没有年龄差异，这在许多电影中是做不到的。即使中国没有分级制度，许多电影在观看能力上，如年龄和教育水平上，实际上有着明显的差异。因此，随着综艺节目的成功，以及电影项目的谨慎和精益发展，电影《奔跑的人》在农历新年结束时可以轻松地削减4亿。

华谊经纪模式迭代训练:双向孵化与艺术家知识产权的多向延伸

除了黄楚林，第一季的其他跑龙套的成员，或者是目前签约华谊兄弟的艺人(angelababy，李晨，陈赫，瑞恩)，或者是曾经是华谊兄弟的艺人(邓超，王包强)，他们不仅有自己的卡，还可以借用别人的卡。对此，安可能对华谊有兴趣。正如王中磊所说，我仍然有能力整合这一资源。

但是王中磊的计算不止于此。

王中磊认为，知识产权在影响力爆炸后的快速反应能力和行业推广能力在中国相对欠缺，这位跑步者无疑给了王中磊和华谊在这方面的一次培训尝试。

华谊兄弟的大型娱乐平台的优势在于它可以进行这样的培训。从经纪部门开始，艺术家被输出，艺术家被连接到电视和电影。这是一种相对经典的艺术家经纪业务模式。然而，综艺节目本身的真人秀属性和《奔跑的人》的季节性播出特点，在时间连续性和情节连续性方面具有快速培养/重塑艺术家的功能。通常，在传统的艺术家培养中，有必要在不断的作品和真实的娱乐生态中尝试和犯错，以找到一个合适的明星人格。以瑞安为例。出道多年后，即使他在2013年成为《私人定制》中的第二号人物，他也远未成为大热门。然而，《奔跑的人》中意想不到的屁和周五恋人安杰拉芭比的故事很快让瑞安付出了一只受欢迎的炸鸡的代价。

艺术家知识产权和综艺知识产权的双向孵化，是这次华谊经纪培训的收获。王中磊还举了安杰拉巴比为例。她之前在公众面前的形象是一个非常漂亮的女孩，她没有吃掉世界上所有的烟花，甚至认为她是一个花瓶。然而，当我们平时见面时，她是一个极具挑战性和适应性的女人。然而，要重塑公众的形象认知，必须依靠一个半小时的计划，通过不断的积累才能成功。

此外，经过艺人ip的培育和孵化，更多的ip可以在华谊兄弟的娱乐平台上迅速孵化，形成多方位的延伸。例如，由田玉生导演的新《夺宝奇兵》系列将于4月开始，由瑞恩领衔主演。之前的突袭机是由韩庚带领的。可以想见，田玉生和王中磊现在都相信瑞安的票房号召力。还有李晨和陈赫。电视连续剧《三个爸爸》刚刚开播，由两个《奔跑的人》中的母亲和儿子主演。

当外界批评华谊兄弟的大明星无兄无妹离巢时，华谊兄弟另辟蹊径，将内部娱乐平台与ip连接起来，与各种外部ip网点合作，双向孵化艺人的ip。

具有这种内部孵化能力和外部对接能力的艺人经纪公司，在中国华谊兄弟之外，真的没有别的。王中磊对此也很有信心。华谊经纪的变化确实没有可比性。我认为华谊经纪公司可能是我们在未来五六年里在经纪领域一直观察和讨论的一部分。

大牌明星很难留住，经纪业的生态正在发生变化，但华谊经纪服务仍将存在

近年来，华谊兄弟根据业务战略的转变，对内部结构进行了重大调整，从原来的影视、电视剧、艺人经纪三驾马车模式，转向影视娱乐业务集团()、品牌授权与现实生活娱乐业务集团王()、网络娱乐业务集团。艺术家经纪人似乎被压缩了。此外，在黄晓明、李冰冰、周迅纷纷离开自己的家园单飞之后，没有同级别的艺术家入驻，这使得舆论普遍认为华谊兄弟的艺术家经纪人已不再辉煌，甚至濒临死亡。

自华谊经纪公司成立以来，关于华谊的讨论从未停止过。我可以说，没有其他经纪公司值得媒体讨论，因为没有可比性。王中磊靠在椅背上，自信而冷漠。从王京花早年地震般的出走，到范冰冰出人意料的单飞，再到周迅、黄晓明、李冰冰的相继发展，每一次都震惊了业界，但似乎并没有从根本上改变华谊兄弟的艺人经纪地位。

王中磊谈到了离开的一对兄妹。看看这位来自华谊的超级明星。现在他是一个独立的工作室，他还没有签下另一家经纪公司。王中磊的言外之意是:这些明星离开后，没有比华谊更好的经纪平台可以提供更好的成长，参与华谊的制作仍然是其金钱和明星之旅的重要保证，如《被宠坏的女人的最好的生活》(周迅、黄晓明)。

就业绩而言，事实上，华谊经纪的业绩是一个非常稳定的行业，只是因为华谊的布局近年来发生了变化，其在整个kpi中的比重会变小，但这并不意味着其重要性有所下降。

我告诉公司里的同事，五六年后，经纪公司的生态可能会消失，但我希望华谊经纪是唯一一面长期存在的旗帜，因为我们有一个好的体系和好的经验来服务这个行业。在王中磊看来，华谊兄弟不一定要永远拥有大明星，但平台的孵化能力和延伸能力是培育和繁殖明星所必需的。只要电影、电视剧、综艺节目等娱乐产品仍然需要真正的明星，华谊兄弟经纪公司仍然有市场需求，他们在王中磊进行的模式转变是必要的，可以在《创造未来》中实现。