AR游戏能否摘掉“噱头”的帽子跻身主流产业？

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昨天是消费电子展的第一天。来自世界各地的科技精英齐聚美国拉斯维加斯，畅想科技的未来。许多游戏公司，包括来自中国的游戏公司，也参与其中。相应地，2015年初，在中国厦门举行的mgas会议如期举行。这两大赛事的举办使得技术和游戏成为热门话题之一，而技术和游戏的结合也让我们不得不提ar的概念。

对于许多中国玩家，甚至是手机游戏行业的人来说，ar(Reality Amplement)技术可能看起来有些奇怪，但许多人可能会听说谷歌推出的著名“入口”。如今，随着手机智能技术的发展，手机与外设、手机与环境、手机与可穿戴设备之间的联系越来越紧密。由于这些联系，作为便携式设备，手机在游戏和娱乐领域必将有更多的可能性。手机上不再只有传统的手机游戏，ar游戏正在向我们走来！

增强现实(又称增强现实)技术最早是在1990年提出的。其基本工作原理是将虚拟信息与现实世界相结合，通过数据处理实现交互，从而增强现实环境中的人机交互。

事实上，这项听起来像科幻小说的技术早在上世纪末就已经在美国得到应用，并且自21世纪以来在军事和商业领域得到了更频繁的应用。自2010年以来，这项技术的应用开始出现在安卓和iphone智能手机上，并被当时的美国媒体评为引领未来的十大技术之一。随着便携性和功能的进一步提高，智能手机已经成为最适合ar游戏的平台之一。

ar游戏的黑色历史:短暂的还是累积的？

说到ar游戏，虽然听起来很奇怪，但事实上，很多人早就接触过它了。除了不能玩的谷歌入口(出于特定原因)，还有今年早些时候一夜成名的“幽灵”和受欢迎但很快被禁止的“透视美女”，这可以被认为是一款基于ar技术的游戏。当然，这种虚拟和现实之间的游戏也引起了一系列的争议，但现在看来，这些只是ar技术应用于游戏的基本形式。与现今游戏中包含的庞大系统相比，ar技术只能提供更多的背景和模型支持。

2012年，ios上出现了一款名为AR僵尸不变性的游戏，通过手机屏幕展示真实场景中的僵尸，玩家可以去真实场景中消灭这些僵尸。这款游戏之所以被推荐为真正的ar游戏，主要是因为它有一个有趣的功能，即它结合了gps和陀螺仪来确定玩家的位置，这样玩家就可以去预制的真实医院/药房恢复体力，并去指定的真实商店购买设备。

2013年12月，经过一年的内部测试，谷歌ar游戏入口正式发布，并于2014年7月登陆ios平台。凭借谷歌强大的软硬件基础和数据，这款游戏真正实现了ar技术和游戏的完美结合。当它在ios上发布时，入口已经在安卓平台上下载了超过400万次，并支持了65个不同城市的特色活动。当然，由于众所周知的原因，中国玩家仍然无法进入这个游戏。

这两款ar游戏代表了ar技术和游戏应用的完美结合。

回到中国，虽然ar技术还处于起步阶段，但它发展很快，在游戏领域的应用也开始得很早。2012年，鸟巢旁边新开了一个钢铁英雄主题公园，一个名为“狩猎勇士”的现实生活ar游戏每天吸引了成千上万的人来玩。在商业游戏领域，ar也被广泛使用。

然而，在国外无休止的ar手机游戏的情况下，中国是罕见的。几年前，Touch在cj演示了“钓起3”的增强现实技术，但没有引起太多的注意。随后，ar的概念被引入腾讯的大风之刃。然而，在玩家层面，它很少受到ar技术的赞扬。在中国的游戏中，Ar更多的是一个尖端技术的噱头，那么为什么ar游戏没有在中国出现呢？中国的ar游戏起步不比国外晚。

Ar与游戏结合在一起。中国缺少的不是技术，而是认知

如果玩过体感游戏的人一眼就能看到ar尖端技术的钓鱼3，那么它实际上只是一个体感游戏。体感是一种叫做虚拟现实的虚拟现实。正如我们之前定义的ar，在游戏中，游戏和ar技术的结合应该从三个方面来实现:定位服务、图像识别和数据处理。从这个角度来看，国内的手机游戏开发商甚至还没有搞清楚ar的概念，开发真正的ar游戏就更难了。但是从技术上来说，中国的ar发展环境实际上是非常完美的。

首先，就硬件环境而言，不言而喻，在很多需要配套的ar外设领域，凭借中国强大的制造能力，很多卖到国外几百美元的ar设备可以在中国买到几十美元，而且成本也比较低。4g网络的普及也促进了ar游戏的发展。在硬件和基本设备方面，中国有发展ar游戏的环境。

其次，就软件环境而言，随着bat在地图领域的投资不断增加，实际上它已经在定位服务和数据处理方面积累了大量的资源，而unity3d等开发技术与ar技术的兼容也使得ar游戏的开发更加容易。根据高通公司的数据，全球有超过50，000名注册的ar应用程序开发人员，中国约有6，000名。许多网上学校也提供ar技术开发培训，这表明中国在技术人才领域积累了很多。

在游戏制造商关注的玩家领域，根据最新的问卷调查，53.54%的玩家表示对ar游戏感兴趣，近50%的玩家表示ar游戏可以让他们感觉更充实。根据各种渠道的综合数据，累计联系(包括下载ar应用)的玩家已经超过150万。

问卷调查:ar游戏对我很有吸引力(来源:问卷)

问卷调查:ar游戏让我感到更满足和满足(来源:问卷)

接下来的问题是，为什么在一切准备就绪的情况下，ar游戏在中国仍处于起步阶段？要回答这个问题，制造商和市场都必须认真对待对ar游戏的认知与事实脱节的原因。具体来说，有以下几个方面:

1.ar游戏的开发成本高于手机游戏，作为一种新型游戏，市场风险很高。大多数手机游戏制造商的风险承受力很差，不愿意花费大量的精力来制作ar游戏。

2.增强现实技术的认知差距。最近，许多CPs被问及ar游戏。令人惊讶的是，许多人经常混淆ar和vr(虚拟现实)，认为虚拟现实设备的成本太高。这种认知差异制约了ar技术在中国游戏领域的应用。事实上，ar技术只能通过手机屏幕应用。

3.从小cp的角度来看，有必要考虑生存问题，这样会使产业链难以完成。还有应用思维的问题，比如标记识别。国内大部分公司仅限于纸质识别的识别，并没有结合互动图像、声音、感知等新媒体，所以游戏的应用价值不高。

4.虽然大多数中国玩家对ar非常感兴趣，但他们并没有真正接触过它。大多数玩家通过主机设备，比如3ds或者少量的ar手机游戏来了解它，而一些真正的ar游戏却很少接触。此外，许多ar游戏需要更多的户外活动。与封闭的手机游戏现实相比，ar游戏能在多大程度上改变中国玩家的行为还不得而知。

5.与虚拟现实相比，由于种种原因，虚拟现实在中国并没有受到太多的关注。首先，由于世界上三星、索尼、微软等企业的发展，虚拟现实在国内厂商的眼中可以更好地代表未来的趋势。此外，虚拟现实设备的识别度比增强现实设备的识别度高，所以很多人知道虚拟现实但不知道增强现实。Ar也有设备，但是设备比较小，属于辅助设备。在大多数情况下，ar游戏可以在没有装备的情况下玩，这导致ar游戏的认知度低于vr游戏。

当然，ar游戏在中国被冷落的原因有很多，但是如果我们把手机游戏的特点和手机作为载体的特点结合起来，如果我们预测手机上突然出现的游戏类型，恐怕ar游戏是唯一的一种。除了成熟的条件外，考虑到虚拟现实必须通过一些虚拟仿真设备来实现，增强现实的可能性会更高。

这个蛋糕有多大？尽管困难重重，但机会还是有的

尽管很多人在2013年看到了ar的巨大价值，并在相关会议上大声疾呼2014年属于ar游戏年，但ar游戏在2014年并没有超过传统的手机游戏，至少在中国，它仍然几乎是空白色的一部分。同时，当视角扩大到国际领域时，ar就有了不同的面貌。

根据国际增强现实峰会提供的数据，增强现实市场增长指数预计将从2011年的1.8125亿美元增长到2018年的515.592亿美元，复合年增长率为95.35%。此外，一家半导体研究公司的分析师认为，到2016年，ar市场将达到6000亿美元。分析师表示，到2014年，超过8.64亿部移动设备将配备增强现实技术；到2020年，超过1.03亿辆汽车将嵌入各种形式的增强现实技术。据估计，2017年，每年将有250亿个移动增强现实应用被下载到智能手机和平板电脑上，到2020年，大约有1.03亿辆汽车将被植入增强现实技术。

在中国，ar应用也方兴未艾，所谓的空就是一个机会。据中国ar网站统计，国内有200多家企业从事ar应用开发(不完全统计)，其中80%的企业对游戏应用(包括商业广告游戏)感兴趣并已经开发出来。对于大多数游戏制造商来说，这是一个亟待开发的市场。从目前的情况来看，很多现象可以看出ar游戏的未来:

1.资本偏好:根据美国市场研究和分析公司abi research的数据，增强现实开发者今年将在增强现实上投资6.7亿美元，这个数字在五年内将跃升至25亿美元；分析师还认为，ar将成为更日常的移动设备应用的一部分，尤其是在营销、车载系统、游戏和娱乐、医疗等领域。

2.开发成本降低:随着谷歌开放ar平台api和unity来支持ar开发，以及屏幕、摄像头和gps定位功能在智能手机上的普及，ar开发的难度将大大降低。结合手机游戏的一些特点，在手机上开发一款ar游戏是很容易的，更不用说可以参考的国外案例了。

3.中国可穿戴设备的快速发展促使更多的ar内容被填满，这也是ar游戏前景的有利因素。就像谷歌眼镜的入口一样，尽管眼镜失败了，入口变得很热。随着国内互联网巨头在科技前沿领域的投资不断增加，势必会给ar游戏等相对成熟的内容形式更大的发展空空间。

4.手机游戏已经进入稳定增长时期，迫切需要新的血液来提高市场人气。ar游戏是一个可见且易于操作的方向。

可以看出ar游戏的市场是巨大的。我相信在即将到来的2015年，很多游戏制造商将会进入这个领域，现在很多人都在研究ar游戏市场。目前，移动设备和移动游戏已经深入我们的生活，并已发展成为一个数千亿的巨大市场。如今，技术实现了突破性发展，内容制作变得更加复杂，沉浸式虚拟现实集成提供了有效的交互，并且硬件设备的性能趋于完美。在云计算和云存储的帮助下，ar游戏将最终脱颖而出，成为主流行业。