产品只是表面，苹果究竟是靠什么改变世界的？

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“什么能让苹果改变世界？”周一，在苹果首席执行官蒂姆·库克的演讲中，这个想法从我脑海中浮现出来。

库克谈到了缓解现代生活痛苦的神奇硬件和软件，并提到了试图通过库比蒂诺将人们生活中的一切联系起来的生态系统。如果你摆脱了这些情感语言，你还剩下什么？您还拥有一个流式视频接收器、一个超薄笔记本电脑、一块需要每天充电的手表，以及一个大规模的维修和升级活动来维修您口袋里的智能手表。

然而，所说的与产品的实质性无关，也与功能列表的缩减无关。一周前，我们在巴塞罗那的mwc看到了其他智能手机制造商的产品发布，但库克和他的团队已经超越了简单的产品发布。

乔布斯曾夸口说，苹果是为“疯狂的人、不合时宜的人、反叛者、捣乱者、方孔里的圆钉……那些与众不同的人”而生的。是的，但是它也可以给苹果增加两个功能。第一个是毁灭者，第二个是炼金术士。

通过销售和收入，苹果赢得了颠覆和摧毁许多新市场的权利。台式电脑和智能手表已经被苹果成功颠覆和重塑，现在苹果正在物联网领域重复自己。在其发展的每一步，它都在做一些比以前更个人化的事情。所有的公司都试图这样做，因为他们打开了大门，但只有少数被选中的人获得了这样的信任，地位和权威，以真正重塑我们的世界。苹果的最终目标是颠覆社会。

苹果是干什么用的？从根本上说，苹果正在兜售“变革”。

产品只是表面。苹果到底依靠什么来改变世界？

“另类思维”的概念可以看作是思考如何用不同的方式制造电脑，但这个概念的内涵远远不止于此。它包括以不同的方式看待和理解计算机。

iphone的诞生并不是为了模仿竞争对手的功能和特点，也不是为了制造一款功能与诺基亚n95相同的设备，而是为了重新思考手机的用途。苹果的每一款产品都有这种思维模式，但是随着时间的推移，苹果实现了更多的改变。它首先改变了自己，改变了个人，改变了家庭，现在它期待着改变世界。

苹果的优势和主导地位遍及整个社会。Iphone是世界上销量最高的智能手机，笔记本电脑以苹果的macbook系列为主，ipad系列仍然是最畅销的平板电脑系列之一，苹果手表cupertino现在正全力打造一种更加私人的关系。

蒂姆·库克取得了什么成就？形而上学，他把苹果带进了人们生活的每个主要方面。他把代表变化的产品带到了真正需要它们的地方。这样做的目的是什么？为了让世界变得更美好，为了利用科学技术创造一个更美好的社会，为了重新定义人类与科学技术的互动方式，也许是为了改变人类进化的方向。

当其他人都在销售智能手机时，蒂姆·库克正在做一些更接近黄金艺术的事情。他扮演着社会变革的代理人的角色，将自己的想法融入人类生活的各个方面，并充当着破坏的代理人，他对自己感觉良好和舒适。Iphone不仅是苹果的主要象征，而且每部iphone都是其所有者的象征。库克通过每一部iphone推动实质性变革，然后他可以通过每一个用户推动社会变革，从而推动社会的实质性变革。

金匠梦想将铅变成黄金。库克领导下的苹果更加务实和宏伟。他赢得了改变社会的权利，以及推动人类进步的权利，这在历史上只有少数人获得过。

但你认为苹果会卖出价值2万美元的智能手表吗...