游戏公司要做“大娱乐”？ 不就为了借个IP

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Langang Online首席执行官王峰表示:“我们并未严格说明投资该网站将获得什么，但这肯定会帮助Langang在未来的娱乐布局中进行一些衍生和布局。”此前，兰岗在线在3月份先后披露了两笔投资，即永乐票务2300万元和兴美控股500万美元。

据有关资料显示，永乐票务代理和承办了5万多场音乐会、戏剧、音乐会、音乐节、体育赛事等文化活动。与此同时，它还发行和投资了许多电影，如“智能虎山3d”和“10万部”。冷笑话是其中之一；星美控股的主要业务包括在mainland China经营电影院和电影院相关的公告。目前有83家电影院，582个屏幕，2015年将实施“一县一院一店”战略。

按照王峰的想法，投资这两家电影相关公司的直接目的如下:第一，未来的蓝港和他们之间的知识产权优先权。第二，Blueport可以与许多重要的推广节点进行交互。

未来，Blueport将开始从动漫、文学、影视等娱乐形式中衍生出来，宣称“从游戏到影视，以ip为桥梁，连接整个产业链的文化内容，建立以文化为基础的游戏周边生态系统，向下发展为平台业务，向外发展为国际业务。”

事实上，说了这么多，如果我想总结一句话，我只想借用一个手机游戏的ip。为什么我说它这么高？

游戏公司想做真正的“大型娱乐”吗？请先参考盛大

事实上，不仅仅是蓝港家族。在过去的两年里，由于资本市场对游戏概念股的追逐，所有有点能力的游戏公司都在谈论所谓的大娱乐概念。在去年的游客上市晚宴上，你看到游客首席执行官林奇(Lynch)也说，“在数字娱乐时代，游客网络(报价02174，咨询)是以打造灯光游戏为基础的，并将继续在泛娱乐中追求‘灯光迪士尼’的梦想。”

这些游戏公司可能已经忘记了，大约10年前，还有一家游戏公司试图从网络游戏制造商的定位转变为“数字娱乐提供商”，并创建一个“网络迪士尼”。这家公司叫盛大。

盛大当时在整个互联网行业中的声誉和地位与英美烟草现在相似。基本上，只要盛大想一想，就拿不到，除了新浪。

盛大文学、盛大网络、盛大游戏、酷6、世纪、电影、孙，盛大的产业扩张速度快得让人眼花缭乱，所以王峰所说的“也许你认为我们一周内会投资两家公司，我甚至想告诉你，我们的速度还不够快，不能安排大型的娱乐活动，蓝港应该逐步完成娱乐活动的过程”——实在令人不快。

但现在盛大、盛大文学已经由腾讯编辑，盛大游戏的大股东不再是盛大集团，酷6几乎被卖掉，更不用说其他的边锋和吉胜了。

显然，盛大在娱乐帝国的生态建设上失败了。为什么失败了？你说的事实上是真的，但是我认为你可能没有说的最重要的原因是盛大是一个从游戏开始的公司。

游戏的特点是以产品为导向，这是你不能做网络迪士尼最重要也是最大的原因。盛大最大的错误就在这里。它没有一个平台来沉淀用户，没有一个平台来集中用户，也没有一个平台来连接用户的需求。在宏大的迪士尼生态系统中，用户是分离的。

当然，这些都是事后想出来的，这有点后知后觉的概念，但事后跳下去比知道前面有一个坑要好。

现在，哪家游戏公司敢说它有这样的能力，当盛大通拥有超过10亿注册账户时，哪家公司能说它可以在自己的平台上存放用户？

那么，他们为什么还在谈论所谓的“伟大的娱乐生态”？

没有ip？胡说八道

其中之一是，这些谈论大型娱乐的公司现在专注于手机游戏和网页游戏，但现在手机游戏和网页游戏是一个谈论知识产权的时代，尤其是手机游戏。

网络小说作家方想的《不败王座》以810万元的价格被37款游戏购买了知识产权改编权，腾讯动画《兄弟》的手机知识产权许可价格为5000万元(不含炒作)...现在移动ip的价格几乎已经占到了移动游戏高级研发成本的50%甚至更高。

至于为什么手机游戏如此关注ip，我就不在这里详细介绍了。几乎每个人都已经知道如何降低用户的接触成本。我们需要知道的是，获得一个用户的成本可能接近10元。

与获取用户的成本相比，ip似乎更具成本效益，这不仅降低了用户的获取成本，还确保了游戏性能。

例如，我正在玩德纳的航行国王。事实上，这个游戏一点也不创新。这几乎是一个阴谋。如果不是因为《一个人》的ip，谁会玩它？市场上有这么多这样的产品，你为什么要玩你的产品？

事实上，手机的特殊性已经决定了。基于手机游戏的创新是有限的，主要是通过ip获取用户。

因此，我们不难理解为什么这些游戏公司在谈论大的娱乐生态。大型娱乐生态可以为其未来的知识产权收购降低大量成本，这可能是时间或金钱。

当然，估值如此之高，不可能下跌

第二个原因是，新兴游戏公司的估值很高，让人害怕得要死。他们的市盈率并不比老游戏公司高多少。他们的R&D和运营能力并不比这些公司弱。你可以看到畅游的《天龙八部》和网易的《西游》都取得了不错的成绩。

估值差异如此之大，不同的上市地点是决定性的，但泡沫总有一天会破裂。这个游戏不是一个可持续的产品，也不是一个可以确保未来的产品。这款产品获得了巨大的成功，以下所有产品都在各地被击败。否则，你可以看到乐东卓越至今仍是山，触摸技术仍是鱼。网易西游多年，畅游也是一套从头到尾吃的降龙十八掌。

蓝港稍微好一点。三把大剑的性能不错，但不是一流的。月均流量为3000万元，放在2013年还不错，但在2014年，这一成绩只能是个问题。现在，被推至死亡的“10万个冷笑话”在前期有很大的广告费用，索赔6000万元，但在appstore列表中，它还没有看到如何下降。

因此，纯游戏业务迟早会吹掉估值泡沫。在这个时候，有必要讲一个小故事，产业链的故事和全娱乐的概念。这样，股价可以稳定一点，以免太伤你的脸。

游戏公司所谓的完全娱乐，说白了，就是玩流氓游戏，不给钱。